OPPO，一个屡次刷新大众对于电子产品颜值想象的品牌。

今年 8 月，承接 OPPO Reno8 “鸢尾紫”的热度，OPPO 智美生活旗下一款以“轻薄实力派”著称、自面世以来便以高性能、高颜值的特点俘获年轻人芳心的产品——OPPO Pad Air，推出颠覆性流行配色“紫霞”，新款一经上市便被各大平台用户疯狂种草……

作为OPPO IoT的核心营销伙伴，此次我们的任务是让消费者感知到 OPPO Pad Air 紫霞希望“用颜值给年轻人带来美好情绪价值“的巧思，然而，此次 Campaign 的特别之处在于紫霞并非一款新产品，而是一款已面市产品的新配色。

在原有性能背书的基础上，OPPO Pad Air 紫霞如何凭借颜色脱颖而出，并在市场上形成特别认知、驱动销售？凭借与 OPPO 合作多年的默契，我们交出的答案是：放大差异、赋予故事，建立情感。

Chapter 1

首先，提起“紫霞”，你最先想到的是什么？

是一次夕阳下的不期而遇，一场朋友圈摄影大赛，一句《大话西游》的对白，又或者是夏日的限定记忆？

无论是哪个答案，显而易见的是，“紫霞”在任何语境中都象征着浪漫与美，我们要做的便是将这种美的感受与产品强关联，赋予产品更具生活感的语境，让消费者切实感知到 OPPO Pad Air 紫霞是将美好带给人们、让生活更浪漫的存在。

因此，我们以“是紫霞哇”——邂逅漫天晚霞时人们常常发出的自然感叹为话题，放大不期而遇的惊喜感，同时双关阐释产品的颜值卖点。

Chapter 2

1）OPPO Pad Air 紫霞 创拍大赛

人人都有一部手机的时代，谁还不是个[摄影师]了？

朋友圈、微博等平台处处都是摄影展览现场，唯独品牌官方壁纸库，仿佛还是与普通人有壁，只有顶尖摄影师的顶尖作品才能入选。

这次，我们打破了官方壁纸库与UGC的壁垒，呼吁人们用摄影/创作来捕捉紫霞的美丽瞬间，并在微博、小红书“是紫霞哇”话题词下上传作品，除了有机会获得 OPPO Pad Air 紫霞，优秀作品还能入选官方主题商店。

在本次传播中，我们也再次发挥超强的审美力，设计了紫霞主题手绘摄影模板，城市地标动图等，持续为活动导流。

不同的城市，都因紫霞的出现而变得特别，可爱的动物为浪漫的氛围增添了几分亲切感；人们在看到紫霞慢慢出现的过程中，也将回忆起自己曾在不经意间抬头邂逅的那场日落。

2）OPPO Pad Air 紫霞 故事征集大赛

每个人都与紫霞发生过各种各样的故事——

校园的午后、街头转角的偶遇、意气风发的青春便浮现在人们心头，回忆赋予了紫霞不一样的内涵与情感。

面向全网用户征集【你与紫霞的故事】，我们为 OPPO 邀请到插画师“狸子希MIA”，使用 OPPO Pad Air 的概念画板 App 与 OPPO 智能手写笔，为获选用户画出他们的专属故事，并借此凸显产品本身强大的写画功能。

Chapter 3

Innokids 始终坚持做有温度的营销，以创作与文字建立起与用户的情感连接，更用入选官方壁纸库、定制故事插画等特殊奖励刺激了用户参与。#是紫霞哇#活动成功实现千万级曝光与多圈层用户参与，优质的用户创作内容亦形成了二次传播。除了有效增强 OPPO Pad Air 紫霞的产品认知度，本次营销动作在品牌层面上也进一步彰显了 OPPO 的科技浪漫属性。

和 OPPO Pad Air 紫霞一样，我们也期待与更多想象力的不期而遇。