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知乎「好物体验官」数字藏品首次对用户空投，打造可持续的元宇宙营销

发布时间：2023-01-18 17:46

NFT 数字藏品 3D设计

特赞为知乎推出与英特尔和戴尔的联名数字藏品，并融入知乎自有IP刘看山形象，首次对用户进行空投。


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知乎体验官是知乎的专栏之一，会定期推出「好物体验官」项目。2022年10月，知乎联合各大品牌在站内重磅发起「好物体验官」活动，招募好物体验官分享产品使用体验或选购心得，参与即有机会获得知乎和品牌联名发行的限量定制款数字藏品，以及官方奖金和流量扶持。


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知乎「好物体验官」首次发行数字藏品，打造可持续的元宇宙营销

此次「知乎好物官」活动，是知乎联合品牌数字藏品系列首次出现在大众视野，同时也是第一次向用户发送数字藏品空投。我们相信，这仅仅是个开始，未来知乎会持续在创作者联动方向有更多的玩法。

近年来，数字藏品市场火热，品牌纷纷发行自己的数字藏品，品牌营销正式进入「Web 3.0 元宇宙营销时代」。数字藏品被认为是Web3营销中的突破口：低成本、可拉动销售额、沉淀品牌数字资产。

「好物体验官」与品牌联合推出数字藏品，一方面将知乎的平台形象和科技品牌合二为一，用潮酷来展现品牌基因；另一方面，活动招募科技类KOL在社区内进行好物体验内容分享，激励创作者完成优质内容创作，加深品牌与用户之间的联结，作为用户也可以通过数字藏品来增加交互体验，同时，优质的内容也能反哺平台，丰富平台的活跃度和内容可读性。

融入品牌IP形象——场景构图的神笔马良

本次项目对接方包括知乎商业化广告部、硬核科技品牌戴尔、英特尔与刘看山工作室，涉及多方对接，但项目推进超乎想象的顺利丝滑，我们从几个角度来得出答案。

得益于特赞丰富的项目积累和案例沉淀，我们迅速从库内找出过往的数字藏品案例，给客户作创意方向上的参考。奖章、徽章感的设计符合活动奖励的调性，客户反馈整体满意并迅速敲定方向。

一般数字藏品需要物件或人物去承载，在画面创意方面，刘看山IP刚好可以作为知乎品牌形象融入，不仅让场景活了起来，也让戴尔和英特尔的产品露出更加自然。这个想法与客户不谋而合，一直到项目结束客户都没有进行大的调整，初期提案的专业和精准为后期执行省去了很多不必要的修改。

精湛的3D设计，赋予数字藏品360度无死角高质感

数字藏品项目制作分为3D设计、发行上链、空投三部分。

开始设计前，创意方发现刘看山的原模型精度极高，有1,189,173面，相当于2000块乐高积木拼接而成，而这个项目只需要“100块积木的精度”，过高的精度会导致后续的设计耗时变长，我们提前避坑，找工作室拿到了合适的原素材。

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戴尔的刘看山人设主打「潮酷的电竞玩家」，因为实体产品较丰富，戴尔想在电竞场景中露出游匣G16、外星人系列产品，我们通过高精细度和高质感的3D设计，将游匣G16键盘每个按键都可以单独调节RGB颜色这件事表现出来，来传递品牌细节，营造出潮酷的电竞氛围感。

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英特尔整体采用品牌蓝色作为主色，重点突出刘看山手持的CPU小盒子，他的服装很有讲究，是bunny man感觉的无尘服，打造出品牌个性十足的科技小子形象。

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最后还进行了有意思的细节调整：微表情改动，从刘看山圆圆眼调整为激动星星眼，看山宝宝的憨态可掬和品牌科技感完美融合。


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丰富的元宇宙领域资源积累，为品牌提供专业上链服务


上链发行阶段，我们与国内知名数藏平台淘派合作完成，在最后一步关键的空投，为确保流程「万无一失」，我们也整理了详细的空投SOP辅助实际操作，最终顺利完成对获奖用户的空投。

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得益于丰富的元宇宙领域资源积累，特赞能够快速匹配后链路承接场景，本次项目创意方匹配用时仅0.5个工作日，创意方拥有丰富的3D项目经历，曾经做过勇闯天涯superX与饿了么联合数字藏品项目，商业作品表现出过硬实力，能够提供稳定的交付质量。不同于传统模式中客户需要找两家供应商对接，特赞可以提供全链路服务，一条龙的省心体验，只有试过才知道。

这里就不得不提到，特赞库内拥有5w+创意方，海量创意方库精准细分，不仅能响应各类设计风格需求采用创意方打标机制，标签覆盖行业、风格、渠道、工作经验、服务品牌、项目规模、获奖经历等，能力量化数据和性格画像也清晰可见，首次匹配准确度即可达到95%以上。

本次「好物体验官」数字藏品发行和空投项目为知乎与品牌联合数字藏品系列打了一个漂亮的头阵，未来期待知乎在数字藏品领域的更多表现！

特别鸣谢：
项目素材管理工具：特赞DAM
项目管理团队：油油、明明、小米
美术指导：油油
创意方采购：辛夷
以及一起奋斗的特赞创意方们 ❤️

想获取同款创意内容生产服务，请随时与我们联系！


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 其它
地区： 中国大陆
品牌方： 知乎商业资讯
设计制作： Tezign 特赞
时间： 2022
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