扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
好好顾家就是旺
发布时间：2023-01-20 00:00 浏览量：12629
原标题：顾家×旺旺：有趣又动人，本土文化塑造国民品牌
岁末年初，Twinkle收到来自顾家家居品牌的需求，希望能在春节联动旺旺打造一系列具有欢聚及旺气的联名产品，并发散传播主题进行大众沟通，故事就这么开始了...
只有顾家家居和旺旺才能说的新春主题
“好好顾家就是旺”
说接地气的祝福好话
充分发挥品牌IP性格
*图片来自网络
所有部门亲自下场和消费者一起玩
才是真联名
实体产品让感知更强
品牌联名不是宣传上说说，能摸得着用得上的联名实体产品让人更有感知。Twinkle和品牌一起挑选了契合的旺旺产品，结合顾家生产工艺进行了概念设定，并最终落地成为符合年轻人喜好的新春「网红爆款」。
多部门协同打透传播话题点
撑起一头大象最好的方式，是把所有力集中在一点上。顾家家居联动品牌部、产品部、电商部、线下门店部等部门协同合作，围绕「顾家×旺旺联名产品上新」这一共同宣传点，串联线上线下全渠道达到全方位的传播效应。
在顾家官宣联名旺仔当天，线上电商和全国千家线下门店同步发售「好吃的」过年宅家神器：“学”饼桌、“掀背”椅、QQ“躺”。
“学”饼桌
“掀背”椅
QQ“躺”
三款产品从顾家家居「为生活设计」理念出发，实用性拉满，更延续旺仔魔性画风，巨大化的雪饼仙贝QQ糖实现一众童心未泯「老朋友」的幻想：在地上打滚、玩滑板防摔...
*图片来自@linlin的奇妙冒险、@元气小鸡血、@少女食人花
*图片来自@原来是西门大嫂
背后的故事：鬼马联名产品如何诞生
团队伙伴对「开脑洞设计旺旺家居并量产化」这件事兴奋不已，在想法阶段提出许多天马行空的产品设计。快速咨询工业设计师落地性，下一步就找建模师渲染场景图。当场景图拿到顾家和旺旺的朋友面前，第一眼便心动了。
*上线实物联名产品
把全民有感的普世故事
讲得浪漫点
「春节回家」刻在每个中国人的骨子里，它是如此美好，无需太多语言就能勾起每位华人回家的冲动。
背后的故事：如何打造专属于顾家的治愈系「大家伙」
本次项目中，希望能有个代表顾家的「大家伙」把家的温暖带给用户，并承担起这次营销战役「视觉锤」的角色。一开始，它就只是一个纯粹的房子。
通过多轮探讨，最终锚定顾家已有IP「顾家牛」的形象，打造出专属于顾家的「家」：毛茸茸的墙堵、圆滚滚的眼睛、扑闪的眼睛。美术绘图修改，建模师实时渲染出效果，一步步调整，把原本冰冷的建筑变得亲切灵动。
*此处分享一个斗鸡眼的顾家牛
值此佳节，祝你新春快乐。
好好顾家就是旺。
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
