2022 DDB战功彪炳，我们不仅凭借彩虹糖广告作品在戛纳的国际舞台上向世界展示中国广告人的光芒，同时在今年年末纷纷落下帷幕的行业奖项LIA伦敦华文广告奖，2022 Effie Greater China 大中华区艾菲奖，4A中国，现代广告MAAD，ROI金投赏，数英奖中，DDB中国还拿下了3金，4银，6铜以及年度代理商等众多奖项。

2022 作品获奖盘点

LIA伦敦华文广告奖

Skittles 《缩写彩虹吃定彩虹》

整合-食品-金奖 红翅膀

社交媒体和影响者-视频平台运用-银奖 红翅膀

视频平台运用-食品-铜奖 红翅膀

年度最佳代理商奖 黑翅膀

2022 Effie Greater China 大中华区艾菲奖

Skittles (Gummi) 《像脸一样好捏的彩虹糖》

体验营销 - 数字 银奖

数英

Skittles (Gummi) 《捏捏软糖脸》

创意单元-互动组-互动广告类 铜奖

Skittles 《加速彩虹，吃定彩虹》

创意单元-视频组-广告片类 铜奖

现代广告MAAD

Skittles (Gummi) 《捏捏彩虹，吃定彩虹》

媒介营销奖-网络及移动媒体类-社交营销-金奖

互动创意奖-网络及移动媒体类-社交创意营销-金奖

Skittles 《岁岁彩虹，吃定彩虹》

媒介营销奖-媒介整合-媒介整合创新营销-铜奖

媒介营销奖-网络及移动媒体类-社交营销-优秀奖

4A中国

Skittles (Gummi) 《捏捏彩虹，吃定彩虹》

数字整合传播-银奖

Skittles 《加速彩虹，吃定彩虹》

影视广播类-网络视频类-铜奖

互动类-线上互动-最佳社交媒体运用-铜奖

ROI金投赏

Skittles (Gummi) 《像脸一样好捏的彩虹糖》

移动媒介整合，银奖

Skittles《变龄彩虹，吃定彩虹》

数字创意整合，提名奖

【作品回顾】

《缩写彩虹吃定彩虹》

广告回顾：https://v.qq.com/x/page/s3500wu11ms.html

“大家平时说黑话最重要意义之一是身份认同，对语言加密处理，只有同属这个文化群体的人才能看懂。”

“用Z世代的语言文化去对话Z世代，会有意想不到的传播效果，也能增强他们对于品牌的认同感。”

———— Sean Gao

一向致力于颠覆常规的彩虹糖，这波一经推出，堪称创造了品牌方“不说人话”典型。

DDB中国发想出来这样一个充满社交和互动性的广告创意，把缩写词这么一个源于B站的最典型功能，把B站平台作为一个发酵地，玩转缩写词，链回品牌，然后从B站延伸到微博抖音发酵出圈，不仅响应了缩写梗这一潮流，也让众人集体开了一次脑洞，最终形成新的品牌故事。

《像脸一样好捏的彩虹糖》

广告回顾：https://v.qq.com/x/page/b327701t8z0.html

“我们使用AR滤镜创建了抖音第一款游戏，我们发起了全民在线捏脸的热潮，

让用户沉浸式体验彩虹糖果汁软糖，拉高了体验糖果产品的新维度。”

— Awing Chen，DDB中国

为了凸显这款软糖好吃又好玩的特性，DDB中国与品牌联手，共同在抖音平台创新开发了抖音首款品牌定制小游戏—— #捏捏软糖脸# 。这个互动游戏里，全民秒变萌兮兮的软糖脸；随着游戏启动，屏幕里将随机出现各个卡通手，在15秒时间内，谁能被捏到尽量多颗软糖，就可以被视为赢家，参与瓜分游戏福利，这一招牢牢抓住了Gen Z们的心，玩过之后直呼过瘾！

《加速彩虹，吃定彩虹》

广告回顾：https://m.v.qq.com/z/msite/play-short/index.html?cid=&vid=j3333470nbu&qqVersion=0&share_from=

如今人们极度赶时间，以2倍速追剧，3分钟看电影，4步化妆，5天马甲线速成，一键缩写速聊，为了生活提速无所不尽其极，在如此的大环境之下，DDB中国联合彩虹糖推出 #加速彩虹 吃定彩虹# 广告。剧情也保持彩虹糖“抛一个问题而非强行说一个观点”的品牌调性，在结尾留下一个灵魂拷问：这么快，省下时间，你打算干嘛？

彩虹糖一本正经地说着只有年轻人才听得懂的语言，在线上游戏与粉丝大玩捏脸互动，又把加速玩到极致，这…真的非常彩虹糖！

“在中国，彩虹糖的营销策略起源于一个问题：在哪里开始？

我们要在哪里说故事？

我们在哪里与GenZ们互动？

我们在哪里与受众群体共创UGC？

最后，我们在哪里落地可以引领巨大改变的想法。”

— Awing Chen，DDB中国

2022这一年我们走得勾勾绕绕，也走得最直接。

说它勾勾绕绕，是因为，在疫情之下，大家总是被突入其来的远程工作模式打乱原本的拍摄计划，有很多作品都是在艰难的条件下完成。从创意想法的产出，与客户沟通，期间的团队协作、拍摄，直到最终呈现出广告片成品… 我们发现，这一年我们一路走来的过程就像山路般险峻而曲折。说它最直接，是因为，DDB的创意内核：出奇招。就是出其不意，用奇思妙想直接见招拆招。

2023年，我们会继续以出奇招的创意哲学为大家带来更多开拓创意边际的广告作品，请期待！