博士伦蕾丝系列作为彩色镜片的中高端产品，一直以“对于美相信自己的眼光”。

作为与消费者情感上的沟通点，并为不同性格的TA提供了三款适合不同场景的产品。

对于快销类产品来说，更新品牌形象来保持产品热度，显然是一门必修课。

2020博士伦联名Blythe小布娃娃，推出联名限定款。

为了点燃娃圈热情，吸引新的受众，我们的带娃之路，就此开始。先带大家看看娃～

IP合作，其实不新鲜了，换个包装，发条推文，美美哒，就相当于联名了？

其实不然，WIZ的观点是“让IP衍生品能够实现自我传播”。

借力IP元素，不仅仅是表面运用形象而已，品牌更需要在产品层面与IP有无可脱节的联系。

将产品与IP的精神、特性等元素，

以及TA的兴奋点进行结合解决营销挑战的同时带来实实在在的销售收益。

借此机会，博士伦为三款小布娃娃打造限量专属彩色镜片蕾丝花纹，

每款花纹应对娃娃特定人设从而达到产品与IP特性的完美演绎。

通透感十足的氧气花纹

可爱甜美的桃花花纹

犀利酷炫的欧美花纹

我们接到brief 后想到的问题就是，我们的TA对“美”的痛点在哪里？

可以让她们对彩色镜片兴奋的点又是什么？这几个娃娃又应该扮演怎样的桥梁？

还好组里的女生都有带彩片的习惯，原来对于“美”的痛点是这样的：

“变美，其实是女孩子一直追求的事情

女生们也愿意为“有效的解决方法”买单

拍照片的时候女生们就有很多变美的方法把眼睛P大一点、换个发型、拍照不站前、

要么干脆挡住女生们在追求“小脸”这件事情上无所不做”

反观我们的IP，我们有了一个惊人的发现：

小布娃娃的脸其实很大，但是并不影响小布的可爱和美。

其实是因为小布有一双动人的大眼睛。眼睛大了脸就自然感觉小了，

所以「大眼新宠，脸大无所畏」，就成为了我们本次项目的Core Idea。

带娃第一步：给娃定人设

根据品牌主打的三类人群，我们给三款小布娃娃分别设定了不同的人设：

青清纯不做作职场新人——明眸小布

元气可爱的恋爱新手——闪眸小布

欧美范十足的潮牌模特——炫眸小布

借助娃娃的人设，在不同场景讲出属于博士伦的态度：“有大眼睛，脸大无所畏”。

带娃第二步：给娃一个好故事

初次约会，担心大脸挡住姻缘？

视频开会，害怕大脸霸屏？

拍照，还在花式挡脸？

来看看小布是怎么解决这些“大脸”尴尬的吧～

带娃第三步：为娃打造梦幻场景

本次执行，为了让小布的形象更加灵动，我们主动选择了“困难模式”——定格动画。

首先，我们按照小布的大小比例，搭建了“餐厅“”影棚“”会议室“三个场景；

其次，为了让场景更加真实，我们还特意定制了微模型场景；

最后，为了能让定格动画更加流畅，我们还对小布的关节进行处理。

小布的每一个动作都是制作组一手一动的精心设计，

通过这些准备工作才有了最终灵活生动的小布形象。

一切就绪，来看看拍摄过程吧～

大眼新宠，完美诞生！

品牌方：博士伦
代理商：The Wiz
创意合伙人：Tom（沈伟伦）
创意总监：Henry（张恒洋）
美术：Hana（吴雪莹）
文案：Zivon，Rain（吴赛宇）(张吉润）
客户服务：Lilian，Veka（韦丽）(周文珺)

TVC
导演：汀汀
制作：柴禾动画，3ense Studio
制片：Fiona（钟璐）

Print
摄影师：Levis（李维）