短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas WPP 德芙 华为 宝马 母亲节 京东 中秋 金瞳奖 麦当劳 泡泡玛特 肯德基 AI 郑钦文
清除历史

“华为影业”再上线,带你取色古今,共绘山海

发布时间:2023-02-01 11:31     浏览量:8495


创意 阳狮集团 华为

当中国色遇上新科技,千年前的色彩又会发生怎样的奇幻故事?


点击此处观看视频《华为,天生会画》


故事的帷幕,由中国色揭开


2022年是华为“天生会画”IP持续发力的新一年,华为MatePad Pro跨应用取色功能正式上线。而此刻也恰逢国漫100周年,阳狮璞砺团队决定从国漫创作视角出发,展现新功能的硬核科技实力。对浪漫中国色的运用是国漫的一大特色,能否借跨应用取色,帮助画师们挖掘出更多色彩,用于中国风作品的创作?


沿着这条思路,华为和璞砺团队共同将目光锁定在了“中国色”上。


 1675220621404830.jpg


在潘通色流行的今天,中国色似乎陷入了“难题”:从水色天光到服饰器物,万物皆可中国色,但有些文物上的古老颜色,却在随着时间的推移逐渐褪色甚至是消失。


要让中国色历久弥新,在运用和创作中传承中国色或许是第一步。带着这个洞察,团队携手华为拉开了「取色古今,共绘山海」的序幕。


1675220787150112.jpg


 顶级画师+镇馆之宝,这样的「配置」不简单


以什么样的内容和形式展开创作,才能最大程度地展现中国色的艺术特色?经过多番思考,团队决定,不妨取用文物上的千年古色,画出千年前的中国故事。


《山海经》作为上古奇书,千年来都“只见其字,未曾有色”,因此团队选择了《山海经》里的三个瑞兽,结合古老故事里的描述,用中国色填补山海经色彩上的空白。


 1675220857818869.jpg


在画师的选择上,团队邀请了三位顶级国漫画师——莲羊、叶露盈、张浩为「取色古今,共绘山海」打头阵。


莲羊是敦煌学与岩彩艺术研究者,致力于中国文化的研究和传承,被称为“造龙师”,作品题材多以中国民间传说为主;叶露盈作为美院教师和独立插画师,致力于借全新演绎的中国故事,带大家重温历史画卷中的东方之美;张浩是CG界顶级绘画师,他为《大圣归来》《哪吒之魔童降世》设计的电影海报曾刷爆各大社交平台。


 1675221018657039.png


在文物选择上,团队将目光锁定在了河南博物院。河南作为中原文化的发源地,拥有着得天独厚的文物资源和历史底蕴。近年来,河南省打造出一系列现象级文化精品节目,其文化传播影响力有目共睹。最终,有着17万余件文物的河南博物院脱颖而出,团队选择了三件镇馆之宝,请画师取文物色彩,用画笔创作出一幅幅中国风的山海经画卷。


1675221183930146.png


跨应用即点即取,以颜色联动古今


在不知道文物颜色具体参数的情况下,三位画师是如何将它们1:1复刻的呢?


华为MatePad Pro跨应用取色给出了答案:手机与平板协同后,手机界面会出现在平板上,用平板打开手机拍好的照片,用手写笔在图片中选取相应区域的颜色,其颜色就能被直接收录至笔尖用于创作。作为华为平板的亮点功能之一,跨应用取色可以让现实世界中的色彩直接被取用并用于创作,大大简化了绘画调色步骤。


 5.png


古老文物上的颜色大多取材自珍贵矿物质,调制工艺复杂繁琐,难以复刻。然而借由科技的力量,千年前的色彩就能被轻松取到平板上,在创作中不断传承。在时间的长河中,构建起传统文化和现代科技的桥梁,让我们能够深入感受到中国传统色的独特美。


 1675221241994215.png


收割亿万阅读量,中国色强势出圈


经过画作和视频的集中爆发,紧接其后的就是各圈层多维度渗透,知名博主账号集中对此事件进行大规模解读扩散,使中国色迅速破圈,激起广泛热议。


三位画师的山海经神兽画卷一经推出,不仅获得了国内权威奖项中国动漫金龙奖的关注,还受到南方周末、三联生活周刊、中国新闻周刊等权威媒体以及白鹿视频、白游梦想家等知名娱乐媒体的集体主动转发,加速了中国色的出圈。


 1675221265832238.png


线上相关话题#国漫画师用平板还原山海经世界# #中国色的山海经有多美# 登上微博和抖音热搜,双话题合计阅读量【1.84亿+】。


1675221306589822.png


1675221338570291.png


为了进一步传播“中国色”和让用户真实感受到产品科技实力,华为还举办了一系列线下活动。


在中国动画诞生百年之际,华为携手中国动漫博物馆举办了天生会画创作者沙龙,讨论数字化创作如何加速推动中国动漫产业发展。此次线下沙龙的举办激活了线上的二次传播。


 10.jpg


在华夏航空的北京-广州航线上,「取色古今,共绘山海」的包机展示惊喜亮相,引得旅客纷纷拍照留念,主动了解「取色古今,共绘山海」的故事。


 1675221380490785.png


在广州地标建筑——广州塔小蛮腰之上,「取色古今,共绘山海」伴随着炫彩的灯光,点亮了羊城夜晚,吸引了一众消费者前来打卡。


1675221422343264.jpg


河南卫视的小年夜晚会“山海奇幻夜”上,由华为MatePad Pro创作的《山海经》神兽作品被搬上了舞台,青年舞者刘宇以画作为背景,用国风舞蹈表演展现了中国风的奇幻世界。这场酣畅淋漓的视觉盛宴以【1.84亿+】的阅读总量,再度激活了此次「取色古今,共绘山海」的二次传播。


 1675221445248960.png


借助科技之力,绘中国式浪漫


数字化浪潮下,科技与文博、艺术的碰撞愈加火热,众多品牌纷纷接力传承中国传统文化。这次,华为携手阳狮璞砺团队推出的「取色古今,共绘山海」向中国色的传承迈出了一小步,让大众明白:中国色不应只在瓷器里、画卷中、岩壁上,而应永远在画笔下、创作中、传承时。我们坚信,只有让更多人共同执笔续写中国色,方能让中国色在每个人心中永不褪色。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 数码、通讯
类型: 短视频
地区: 中国大陆
品牌方: Huawei 华为
广告创意: 阳狮集团
时间: 2023
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):