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近日，备受瞩目的第六届DMAA国际数字营销奖获奖榜单正式揭晓。奖项总计收到来自大中华区300+公司申报的近600件案例。
bangX凭借SECO云朵羽绒服新品上市「舒适解放冬眠动物」案例作品斩获金奖！
本文来源于广告门 adquan.com
DMAA国际数字营销奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项致力于提升企业数字营销“价值增长”。主要评价标准在于品牌传播案例对数字媒体和工具的商业化运用。以及该案例是否能够为客户带来品牌增长，品牌营销案例创意传播能力以及社会责任也是奖项的考察维度。
新技术的诞生，新课题的研究，新品牌的竞争，DMAA见证了数字营销领域的时代变迁。此次获奖也彰显了bangX在数字营销领域的突破与进步，未来X-men会吸取先进经验，以更加炸裂的创意和案例，推动广告及企业品牌的可持续发展。
获奖案例介绍
↑点击了解更多
第六届DMAA国际数字营销奖金奖
1. 背景与目标
可隆新款SECO云朵羽绒服即将上市，作为一个专耕户外生活方式品牌，这一次将市场瞄准都市年轻群体，希望在保持品牌户外DNA基础上，将SECO云朵羽绒服打造成潮流爆款，同时进行品牌年轻化升级。
2. 洞察与策略
严寒冬日，很多羽绒服虽然能解决“暖”的需求，但因此带来厚重、束缚、臃肿等不舒适的感觉，依旧让人们如同冬眠动物，迫不得已降低户外出行频率。但消费者真正向往的是自由出行、舒适过冬。因此，用SECO云朵羽绒服的「舒适」解放「冬眠动物」的策略应运而生，我们将云朵羽绒服的卖点和冬眠动物的出行痛点强绑定，用舒适赋能冬日都市户外体验，助力自由过冬。
3. 创意及执行
Step1 创意视觉引发关注
深入挖掘都市群体，产出树懒、梅花鹿、花豹三种冬眠动物，对应三种人群需求，匹配产品不同卖点，以超现实视觉画面放大需求和卖点。
Step2 花式互动引发共鸣
联合知名心理平台know yourself打造不冬眠动物系人格测试H5，并给出不同冬眠动物的穿搭解决方案，引发热议。
同时在抖音发起#可隆极度舒适冬日挑战#，将动物头套做成动态贴纸，号召大家发布自己的“极度舒适”时刻，让舒适概念深入人心。
Step3 产品周边日常种草
上线冬眠动物户外露营礼盒，实现线上线下联动种草，同时由冬眠动物元素产出日常生活周边，场景化种草深化产品认知。
4. 效果：
社交话题曝光量：5000W+
本次项目以「用舒适解放冬眠动物」为策略，成功让SECO云朵羽绒服从主打科技和保暖的羽绒服赛道脱颖而出，成功抢占都市时尚羽绒服社交认知。同时，冬眠动物元素深入人心，抖音特效、H5、周边礼盒花式场景化种草，形成强有力的舆论传播，进一步建立泛人群的品牌认知。
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