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App买量洞察，社交婚恋行业投放力度加大

发布时间：2023-02-03 15:40

春节 AppGrowing 买量 互联网 App 广告


2023年第一战打响，1月应用App抢量已结束。整个1月期间AppGrowing共监测到3700+应用在投，相较去年12月在投广告主略微下降7%，主要是受春节假期的影响。 


新投选手方面，1月期间共监测到400+非游戏应用新投放，绝大多数为网赚、工具类应用。其中投放激进的新选手包括好运来电、金牛计步宝、AI智能扫描、元宇宙壁纸等。


洞察非手游应用投放情况，1月期间文化娱乐、社交婚恋、综合电商是投放力度最强的三大行业，投放占比均超10%。


应用数方面，社交婚恋类位列第一，1月正值春节假期，社会交友旺盛，逢年过节被催婚成为广大单身青年的噩梦，此时多款社交婚恋类App加入抢量大战不足为奇。据相关数据显示，自2023年1月起，多款交友App DAU呈现增长态势，并在春节期间达到较大涨幅。


以下展示1月应用推广排行榜，可以看到爱聊、得物（毒）、抖音、抖音极速版、小红书位列前五，热投榜TOP 25多为娱乐、社交、阅读类应用。


相较2022年12月应用推广排行榜，发现以下应用在1月期间投放力度增强，成为月度买量黑马。其中走路计步类（熊猫计步、计步精灵、虎虎走路等）、婚恋交友类（心恋、彩糖交友、愿聊等）上榜居多。
值得注意的是，飞猪App自去年12月5号全国疫情开放以来，投放量级开始小幅增长，并在1月期间达到买量高峰。


流量平台方面，巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台1月期间均为游戏投放最多。值得注意的是，百度营销流量平台1月期间金融、综合电商行业投放力度明显增强。


01
社交：买量主力军投放量级再飙升

1-1 1月社交App推广排行榜
1月社交类App推广排行榜中，爱聊投放量级断层第一，可以看出它在抢量上的决心，其在品牌营销上也下足了功夫，爱聊TVC广告在湖南卫视《 金鹰独播剧场》等黄金时段强势亮相，打出“想脱单，来爱聊”的品牌标语。
此外，Soul、面面、附近寻爱、心遇等App投放排名相较上月均有所提升，且投放量级环比增长幅度大，Soul环比上涨82%，面面环比上涨113%，附近寻爱环比上涨150%，心遇环比上涨82%。


1-2 热投社交App投放策略洞察
面面、附近寻爱、心遇在1月期间投放趋势猛，以这三者为例分析社交App投放策略。面面、附近寻爱主投巨量引擎流量平台，其中附近寻爱超9成广告投放于巨量引擎，主要以穿山甲联盟媒体平台为主。


社交类App广告高频词万变不离其宗，离不开“交友”、"本区"、"约会"、“聊天”等词汇，并且为了迎合年轻人群体，社交类广告也出现“王者”、“玩伴”等游戏交友相关词汇。


02
阅读：新选手投放激进

2-1 1月阅读App推广排行榜
1月阅读app热投榜中番茄小说断层第一，此外，江湖免费小说、七读免费小说、得间小说、比心小说投放排名均有明显提升。比心小说自22年12月始投放以来，买量力度一直高居不下，1月期间投放排名提升15位。


2-2 热投阅读App投放策略洞察
热投阅读类应用12月中旬起投放量级增长明显，以七读免费小说、得间免费小说、江湖免费小说为例，三者均主投巨量引擎流量平台，且投放占比超60%。


1月正值春节假期，多款听书类App推出春节档内容吸引用户，如免费相声等。


03
工具：扫描仪App投放集中

3-1 1月工具App推广排行榜
1月工具App热投榜中百度极速版位列第一，AI扫描精灵、UC浏览器福利版、3D扫描助手等多款浏览器、扫描助手类应用均上榜。


3-2 热投工具App投放策略洞察
选取投放排名提升明显的AI扫描精灵、全能测量仪、皮皮壁纸分析工具App投放趋势。从投放量级变化上看，AI扫描精灵、全能测量仪在12月下旬至1月期间，投放量级大大增加。
从主投流量平台来看，两款热投扫描仪应用超8成广告投放于腾讯广告，皮皮壁纸则更青睐快手磁力引擎流量平台。


1月期间热投工具类广告高频词包括“红包”、“手机”、“壁纸”、“扫描”、“提现”等，主要呈现工具实用功能为主，并利用红包福利等做噱头吸引下载。


04
购物：得物大手笔买量

4-1 1月购物App推广排行榜
购物类应用热投榜中，得物（毒）强势第一，得物（毒）作为新一代潮流网购社区，受到众多年轻用户的喜爱，据相关数据显示，得物（毒）App年轻用户的消费力是行业平均值的5倍，目前得物（毒）App长期保持高强度投放，主投腾讯广告流量平台。


4-2 热投购物App投放策略洞察
热投榜TOP 10中，得物（毒）、拼多多、福利生活1月起投排名有所提升，以这三者为例分析购物App投放策略。拼多多主投巨量引擎、腾讯广告，两者投放占比均超40%，福利生活主投快手磁力引擎流量平台。


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