巨量引擎营销科学主题片：用3分钟讲清楚一门科学？这，很科学！

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

2025百大品牌创新营销案例世界杯趋势高考母亲节市场部宏盟美团快手瑞幸小红书端午 GEO 麦当劳

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

广告门评分

6人已评

1星

17%

2星

3星

4星

50%

5星

33%

7.7 分

我的评分

微信分享

今日有单更多项目

茶咖品牌新加坡&马来INS、FB投流

预算：10万元(年框可追加)

AI驱动风味滤嘴单品抖音达播种草代运营

预算：50-100万元

武汉极地海洋度假区找地推服务商

预算：300万元/年

巨量引擎营销科学主题片：用3分钟讲清楚一门科学？这，很科学！

MT蒙彤传播

发布时间：2023-02-03 16:38 浏览量：7208

巨量引擎互联网

1个BRIEF

一向以来，营销届都有一个极具争议的话题：营销是一门科学还是一门艺术？

此次巨量引擎的Brief，就是要通过一支视频，告诉品牌主：在不确定的市场环境中，增长也有确定的科学规律可循。这个科学的工具，正是巨量引擎的营销科学。

听上去Brief只是一支3分钟的视频，它却成了我们职业生涯中的最难工作之一。作为广告公司，我们的主业和专长是与消费者沟通，而这一次，不仅要与品牌方对话，还要通过这条主题片，说服品牌掌门人、创始人等专业人士来巨量平台深耕品牌，挑战太大！回想第一次接Brief时，客户还计划邀约科特勒这种教科书才会出现的营销届大咖，甚至希望我们以他的口吻为撰写金句，小伙伴们几乎异口同声地感慨：“我们何德何能？”

3000个小时的功课

感慨归感慨，我们还是立刻投入到营销科学的数据案例的海洋之中。贴心客户专门为我们开设理论知识培训小灶，救火型科普专业名词：SCI品牌力模型，O-5A模型……光是资料链接合集，就满满好几页。

即便如此，要在短时间触达营销科学的核心，对一群感性的创意人来说还是极具难度。好在客户很神仙，极限时间安排品牌、代理商与我们三方会谈，一起破题、找案例、深度解读案例背后的故事，这比一份列举数据的战果报告来得直接、生动得多！

在学习专研的过程中，我们深有感触地发现：2022年确实很难，但品牌们都在迎难而上，很多成功案例甚至颠覆了我们对营销的既有认知，创造了一系列“不可能”的增长。

这些营销科学带来的“不可能”，刷新了既有常识和经验，让人直呼“这不科学”！于是，我们以此为灵感，为主题篇找到了“这不科学？这不科学！”的反差形式，从看似“反常识”的表象切入，讲述案例和背后的营销科学。我们希望通过这种生动有力的表现形式，引起更多品牌的共鸣。

3分钟成果

3000小时的成果，就在这一支3分钟的视频中。

7位品牌决策者和巨量引擎的生态伙伴掌门人出镜演绎，用过去一年的6个真实案例证明，营销科学以科学之力赋能品牌增长。

营销科学，让增长有质

我们与7位受邀嘉宾深度交流碰撞，最终提炼出品牌共同借力营销科学的不同观点，有态度，更有启发。

poster-1 copy.jpg

poster-2 copy.jpg

本文来源于广告门 adquan.com

3分钟，讲清数个案例，既要通俗易懂，又要掷地有声，这很考验创意技巧。

文案调性把握上，我们在直白系和理论派之间反复试验，与客户一同经历了长时间的探讨与磨合。甚至在拍摄现场，文案还在与客户沟通，精进文字表达，只求把复杂的营销案例简单化。而画面讲故事的方法，也跳脱出常规访谈模式，我们在宝洁等案例中应用了情景式呈现、在雷霆游戏等案例中运用了比喻式表达，都只为将深奥的营销科学形象化。

拍摄过程中，由于嘉宾身处全国各地，采访时间有限，加之大环境特殊，我们必须连轴奔赴上海、广州、济南、深圳，解决一个又一个突发状况，才终于让这3分钟圆满出炉。

对MT来说，这也是“营销科学”让创意技能飞速增长的难忘历程。借用客户的话来说“过程很难，但，值得～”