“广告应该是一个崇高的职业。说得不客气一些,广告业需要信仰,它就像一个宗教。”

            ——叶茂中

传统广告的发展至今已40余年，广告行业的发展也随着互联网、数字化的变革变得越来越多元化，随之而来的是大众注意力分散，品牌价值与长期主义的价值链条需要以另外一种方式表达。

2022年的最后一个月，再生医学科技护肤品牌——绽媄娅聚焦大众情绪痛点，发起一场从 面到心的话题活动——“解救emo脸”，活动从微博引爆扩散至全网。透过情绪洞察，国货护肤品牌传递着关于情绪的品牌正能量。（点击解救emo脸话题，查看话题内容）

（#解救emo脸#话题海报）

一.锁定社会化情绪，从“emo”情绪切入，找到产品与大众的价值锚点

后疫情时代下，间隙性emo情绪逐渐成为一种常态，作为医疗背景出身的科技护肤品牌，绽媄娅聚焦到皮肤背后的情感真相，以emo情绪带来的面部皮肤变化作为切入点，联合新浪微博、知名心理医生以及护肤类、情感类红人，从情绪自由和表情自由角度，共同发起了 #解救emo脸# 的话题互动。话题仅发布三小时，就获得了2000万+的热烈互动。很多网友表示：“每天都有N个emo的理由，但是面对各种小状况，办法总比困难多”。“去做自律的事情，比如护肤，比如运动，才不会被emo情绪占据上风，享受健康和自由”。也有人表示：“在这个悦己主义盛行的时代，让自己快速调整状态最好的方式就是调整自己的容貌状态，让自己看起来元气满满，活力满满，就能由表及里的战胜emo情绪”。

同时，品牌联合知名皮肤科医生王师平博士，共同发起了一次关于科学护肤的话题讨论，为大家找寻更加科学有效“解救emo脸”的妙招，情绪自由与专业护肤双线并行，寻找再生医学护肤产品与大众情感的价值锚点。（点击回看直播）

（微博大V话题参与）

（官方媒体话题互动）

（新浪直播间）

（4维淡纹精华）

二.弱化营销支线，在价值共鸣中构建差异化的品牌价值

从当下的护肤品市场来看，通过成功塑造差异化品牌价值而脱颖而出的产品越来越多，然而在选择是要走一时爆红的爆品路线，还是扎根科技塑造独有的技术壁垒走长远发展的品牌化路劲之间，绽媄娅明显选择了后者。

在#解救emo脸#的话题传播中，绽媄娅以品牌核心价值为主线，弱化了营销支线，传递情绪、科技带来的长期主义价值观。而在产品层面，核心技术差异化和领先性是绽媄娅立足国货科技护肤的有力支撑点。因此绽媄娅在2022年启动品牌发展3.0计划，将品牌定位回归到“再生医学科技护肤品牌引领者”的身份，并通过两大核心技术平台不断研创出综合体验感更加优质的产品，不断丰富品牌的科技内核，最新推出的“4维淡纹”系列产品，就应用了品牌全新自研技术：POLYPP多肽高渗递送技术，真正用科技解决消费者护肤痛点，让真正的科技为肌肤带来的更安心，更高效，更便捷的护肤新体验，也帮助消费者以科技的方式达到解救emo脸的终极目标。

（绽媄娅4维淡纹系列）

（点击跳转绽媄娅官方商城）

（话题互动海报）

（反emo秘籍海报）

三.深化品牌价值，在品牌专业的领域去解读与解答

本次传播活动最大的情绪洞察点在于占领“emo脸”这一用户心智。然而，对于消费者而言，解救emo脸的方式有很多，绽媄娅作为一个再生医学高科技护肤品牌，能够赋予消费者的方式是赋予消费者表情自由和自信的心理状态。因此，绽媄娅4维淡纹精华的功能价值和社会价值就顺理成章的被引入到了本次话题互动中。从功能上，4维淡纹精华具备高效渗透，快速淡纹，立体抗老的产品功能，消费者也因此在面临各种社会压力的时候，没有动态纹的后顾之忧，可以自由的表达自己真实的情绪，放肆的笑，放肆的哭，从而达到自我的新平衡。从社会价值上，以4维淡纹精华为代表的绽媄娅品牌，始终站在专业的护肤领域，用再生医学科技的方式对于肌肤情绪进行解读，并用前沿的科技产品给予用户更优的肌肤与情感解答。

四. 落实长期主义，坚持再生医学科技护肤初心与创新

你愿意为一个看起来遥不可及的未来付出多少努力？这是每一个想要做品牌的人都在反复思考的问题，面临当前的市场环境，所有品牌都想在不确定的大环境中寻找确定性。而对于绽媄娅而言，最大的确定性就是再生医学科技的发展，必然会带来护肤技术的突破和发展。所以以技术、产品功效为核心，构建可持续发展的科学说理体系，是在功效护肤品赛道中不断突围的重要路径。

因此，绽媄娅依托佰傲再生强大的科研实力，积极构建品牌自有的技术壁垒，形成围绕再生医学科技护肤实验室为核心技术转化阵地，不断积淀创新，打造多个核心护肤技术，构建品牌可持续性发展的根基。

（绽媄娅两大核心技术平台）

这个时代不缺乏快速成长的品牌与产品，但在皮肤与情绪这件事上，健康有效才是最终的目的地。作为一个承载着国内再生医学技术转化的品牌，绽媄娅坚持与速成对抗，将核心科技应用到“人”身上，正如佰傲再生首席顾问金岩教授说的：“与其说绽媄娅是一个护肤品牌，不如说它是一个再生医学护肤技术转化的载体。”绽媄娅带着这样的使命，不断赋予大众美与健康，将国货原创技术精神不断延展、呈现、绽放。