你是否会有这样的想法， 回到过去会是什么样？ 

二十年前，〃购物车〃是超市的专属；现在，〃清空购物车〃变成宠爱的方式；

十年前，〃大脑〃是脊柱动物中枢神经的最高部分，支配思考与行为；现在，〃城市大脑〃在数字化的驱动下让城市运转变得更智慧更高效；

五年前，〃造物〃在字典中被解释为一种神力；现在，〃造物节〃是张扬中国青年创造力的载体。

今天，我们对20年后、10年后、5年后的世界充满想象，我们不断发问：未来趋势由谁定义？

阿里巴巴集团作为缔造未来趋势的大厂之一，在面对创新创造的新浪潮不断迭起，00后们迈上职场舞台的当口， 如何不断激活创新基因，如何在00后职场新人中树立具有好感度的雇主品牌心智，如何进一步展现阿里巴巴集团品牌的年轻化形象，是本次传播的核心任务。

因此，阿里巴巴Future Shaper年轻化品牌IP应运而生！

什么是Future Shaper？ 

Future Shaper Challenge阿里巴巴高校创新挑战赛，是由阿里巴巴集团发起的面向全球在校大学生的市场域创新挑战；旨在挖掘并培养有潜力、有憧憬共塑未趋势的市场新人。引导学生通过创意营销IDEA解决社会问题、创造社会价值，激发创新创造能力的同时承担起社会责任。

阿里巴巴始终相信市场创新不应该困于利益和流量，市场创新不仅仅是营销和生意，市场创新不止于商业价值，市场创新是创造社会价值的载体，市场创新是塑造未来新趋势的强大能量。我们期待这样的精神薪火相传，引领大学生成为新一代未来趋势塑造者。 

Future Shaper，就是每一个渴望塑造新趋势的〃未来市场人〃。阿里巴巴希望可以用自己的力量，通过有趣的社会命题，为年轻人带来一个塑造未来的契机，见证潜力市场新人的诞生。

作为本次Future Shaper的合作伙伴， ArtoryLab 主导了整体传播策略策划，决赛世界观设定，决赛环节设置， 以及决赛的核心传播内容创意制作。相较于其他的传统品牌商赛主打专业性的调性，为了呼应品牌形象年轻化的传播目的， 在体现赛事专业性的同时，我们希望加入更多有趣的元素，同时减弱日常商赛的评审感、裁判感，真正给到同学们一个展示自己的舞台，体现阿里巴巴力挺年轻人创造有意思的未来的态度。

阿里西溪园区化身「未来规划局」 ， 商赛秒变「沉浸式剧本杀」

作为第一届Future Shaper Challenge阿里巴巴高校创新挑战赛， 本次活动历经海选以及各地区区域赛，总计耗时半年的层层选拔，最终共有45位年度最强挑战者，从全球14000名大学生中脱颖而出，参与到最终的决赛环节。

为了让同学们在决赛期间有更好的参与感 & 沉浸感， 在三天两夜的赛程中，阿里巴巴西溪园区被打造成未来规划局，并设立「未来商业发展站」「未来生活规划站」「绿色可持续联合站」「未来生活规划站」等各大站点 ；未来45位挑战者化身「未来规划师」，评委、导师、UP主也各自领取了 「未来发起人」、「未来智囊团」、「未来观察团」等不同的剧本身份。

在3天2夜的赛程中，挑战者们将以角色扮演闯关的形式， 一步步解锁未来规划局的3大主线挑战、2个支线任务 ，以及各项Buff叠加机会。他们以5人为单位组成9个未来规划团，一路过关斩将，在每个环节中积累优势，并与大咖UP主、阿里巴巴市场人灵感碰撞，最终围绕阿里巴巴旗下9个APP进行创新提案，解答如何让大众随手参与减碳活动的终极命题，从而竞争冠军团队荣誉，以及年度最强未来规划师全场MVP的个人称号。

在这其中，每个环节都被精心规划，小到每个场景，每个道具的命名设定，大到整体活动的视觉设定，每个挑战环节的竞争机制、评分标准和评选流程，以期给到每位同学最好的竞赛体验，并提供尽可能挖掘每个人不同亮点的展示舞台，

*26000多字的台本设定

*轮番打磨的环节设置及活动流程

活动记录娱乐化，展示舞台再放大 

对应这样一场大型的赛事活动， 必然会需要一次完整的活动记录。而在精心筹备各个竞赛环节的同时，我们不禁想问， 与其想办法“将活动记录拍得精彩”，不如从根子上换种形式，“用微综艺的方式进行记录，强化活动亮点 & 学生表现，将同学们展示的舞台进一步放大“ ，

因此，上下两集，总计60分钟的阿里巴巴Future Shaper挺有意思的未来微综艺，应运而生：

视频请戳： Future Shaper 挺有意思的未来 上集

视频请戳： Future Shaper 挺有意思的未来 下集

在这里，将看到00后们独具特色的个人表达和大开脑洞的奇思妙想；

在这里，将观察他们在玩转未来规划局的过程中，出其不意的惊喜， 与不断情节反转的“惊吓”；

在这里，将分享大咖UP主、专业阿里巴巴市场人所带来有关职业规划和市场营销的经验之谈；

在这里，将见证一个个未来趋势塑造者， 潜力市场新人的诞生！

整个综艺在手机、 电脑、 电视三端同时露出，在有迹可循但又充满无限可能的比赛过程中，不论是策略性、分析力、逻辑思考，还是社交力、行动力、团队合作，同学们不同维度的能力都被一一展现。

我们希望通过这样具有「综艺感」的环节设置，激发出每一位未来规划师的潜能，让每一位未来规划师独有的闪光点都能在这个舞台上被挖掘、被看到。

*化身「未来观察团」&「未来发起人」的 UP主 & 评委导师

一起「挺有意思的未来」！

后续传播中，结合4位飞行导师UP主的B站内容，以及同学们的自发传播， 结合丰富的综艺花絮切片，相关内容被进一步扩散：

希望这个夏天的Future Shaper能给每一位参与的同学都带来难忘的经历，也期待在下一届Future Shaper，又会有新的未来规划师们将入驻未来规划局，更多天马行空的未来新趋势将被创造、被颠覆。

因为，未来就在每一位年轻人手中，新一代的未来趋势，也必将在年轻人手中被塑造！

希望借由这一次的Future Shaper Challenge高校创新挑战赛为契机， 让我们携手与更多市场人一起，支持年轻一代， 挺有意思的未来！