很特别的案子，特别在历尽千帆，一波三折

很艰辛的历程，艰辛在无数个通宵的夜，无所畏惧的步履

本文来源于广告门 adquan.com

很踏实的回音，踏实在回应的快乐与热烈

brief回顾

围绕“过个美的年”的IP资产，主打过年前的年货准备阶段

输出能激发人们共鸣且强展示产品卖点，能引发自传播的内容，是本次的核心

不多赘述，先给大家伙上视频——

《这个新年不太冷》霸道东北大舅，遇上南方湿冷魔法攻击

《福在新衣烘干时》广式好彩头=红衣红裤鸿运当头

《油烟离开的那一天》川式爆炒，炒出相聚烟火气

《原鲜若只如初见》东北爷孙，新年双向奔赴

《2023家有囍事》新京式扫房，传统大扫除不能忘

《解馋炸货店》上海小伙如何轻松拿捏熊娃

简单说下创作历程

“一定要温情中带着趣味，趣味中体现温情”

年货节的视频内容，当然离不开家和家人

《家的事，美的事》

通过天南地北6个美的家，带出年货节主打的6个产品卖点

和6个会引发人们共鸣的新年洞察，传递出天南地北都是美的家的概念

打磨了多次，输出了超过30个以上的不同脚本

最终定下6个视频脚本，心里的大石头也得以落下

“看看一年一度喜剧大赛吧”

一切都有条不紊的进展着

有一天，客户说“看看一年一度喜剧大赛吧，要和他们合作了”

收到这个消息，首先涌现的是惊讶，随后就是惊喜

这意味视频内容有了更多的表演保障

当然，也意味着，我们需要根据各个合作演员的特色不同，重新优化脚本

这是一个大工程，那几天，几个创意同事

看过的和没看过的喜剧大赛的，都开始了加点加班的重新观看

力求在保留演员个人特质的基础上，提升演员和脚本剧情的融合度 

我们针对每位演员的作品都做了很多研究

包括他们深入人心的角色、各式各样的经典语录甚至还有一些特色桥段

所以很多大家熟知的片段，都复刻到了我们的广告中

包括“熊猫血”“刘小波”“霸总风”“冷冰凝”等等

感谢导演和客户，在整个脚本优化的过程中，也给予了我们很多灵感和支持

“羊不羊的，都得去”

脚本拍摄的时候，是北京疫情最为严重的时候

那时候深圳还没有沦陷，大家都知道，这次跟片执行，就是一个必羊的过程

拍摄3天，OT3天，现场咳嗽声此起彼伏，交流病情的声音络绎不绝

不负众望的，拍摄结束后，全军覆没

“看到反响，客户开心，我们也开心”

有点受宠若惊的是，视频在官方发布后，反响很是热烈

也成为了官方视频号自发布视频以来，数据最好的系列视频

整个年货节线上投放超4亿曝光量，数字和线下户外广告触达2.3亿人次

视频总播放量4649万，在官方视频号和微博上，都产生了极大量的用户自传播ugc

#一年一度年货大会话题，在微博的阅读量也达到2.3亿的热度

年货节6个产品海报画面投放机场、高铁刷屏机和电梯智能屏，实际触达高达1.7亿人次

#过个美的年高铁专车接送旅客超32万人次

浅浅欣赏下我们的一些个物料吧

“说在最后”

谢谢品牌方的团队，在这次项目中的支持，无论是灵感上、还是实际行动上（respect

谢谢导演和制作团队的呕心沥血，多少个不眠之夜的不辞劳苦，多少次凌晨的电话沟通，记在心中

每个项目或多或少都会收到来自各界的声音，我们虚心请教 诚恳接受

在以后，也会一直保持赤忱之心，2023，和大家一起 好好做事 好好进步

创作人员名单——

甲方项目监制：胡阿和 ｜甲方项目负责人：杨灏迪 ｜甲方项目执行：林冰婷   ｜ 甲方项目传播：李映瑶、庄维琼

执行创意总监:Jason ｜策略总监：曲萌 ｜创意文案: AnAn、田昊正 ｜客户经理:高国芬 ｜视觉美术设计：郭柯佳、吴俊杰 ｜版式、插画设计：腿毛好羊、王高敏

制作公司：矩阵制作 ｜代理监制：吴尧  ｜ 监制：田春莹 ｜ 导演：李宝儿｜ 执行导演：阎皓川 ｜ 导演助理：张文娜 ｜ 制片：周洋林 张扬 kira｜摄影：海威  ｜B机摄影：马栋昌 ｜ 灯光：王国永 王奥 ｜ 美术：修文 美叽 ｜ 道具：田长宝｜ 服化：邢晓伟｜ 场务：小九 ｜ 演员经纪：言午casting ｜ 后期制片：周洋林 张扬 ｜ 剪辑：甲虫 ｜  合成：巩建磊   ｜  调色：余心言 ｜ 选曲、混音：甲虫