新年第一天，且看潮流拜年新姿势

z世代的除夕是？

依旧是团聚。

与亲人团聚，与发小团聚，与过去逐渐模糊的时光团聚。

这一回，我们不再用大脑去翻阅检索团聚中的昨与今；

从祝绪丹的视角出发，新年回忆也要沉浸式体验。

新春祝福新姿势，你我都能动起来！

“新年新气象！” “日日有财！” “事事如意！” “平安顺遂！”……

年轻一代的除夕，开启我们一天的可能不再是响亮的鞭炮和钟声，而是手机上满屏的弹窗祝福。

祝福的方式再变，新年老几项也从不过时。撕日历，贴福字，发红包，吃糖人，这些传统项目慢慢被z世代的年轻人活出了新花样。

想一览他们视角的除夕一日？还得跟着乔丹体育动起来，体验走街串巷的活力新一年。

致力于统一乔丹体育品牌的趣味传播调性，构建年轻消费者对于日日有财新年系列的主题印象，并强化他们对于乔丹体育的青春活力认知，WOUN为乔丹体育准备了一份年轻化的新春“动起来”指南。

INSIGHT

WOUN洞察到，在健身app上，新春相关的tag变成了热衷于参与讨论、实践的年轻人聚集地。站在z世代的视角上，由此延伸至其余社交媒体，年轻人对于运动的定义其实正在变得更加宽泛、多元。运动话题在他们眼里已不再是局限于健身房的固定场景活动，而更多成为了塑形路上的心情分享，亦或是潮流生活方式的日常记录。运动占据了他们更多的时间，也给他们留下了更多与之相关的回忆。

那么，融入运动生活的新春节会是什么样？

集结新年祝福语的特定氛围系列——日日有财，中国人团聚观念的实体化——乔府大院，年轻人新春新姿势的仪式感——发财树，这一次，WOUN瞄准年轻人的春节新姿势，以青春、活泼，极富潮流运动感的影片基调，呈现多元化的年轻人春节祝福，从而激发受众思考他们对于新春运动生活态度表达的更多可能性。

CREATIVE

用运动感的方式过中国春节，

这可能是我长大后最有趣的新年。

基于富有潮流、活力感的日日有财系列调性，本次创意方案，WOUN决定通过将运动感融入除夕的一日生活，搭建具有包容感的乔府大院，串联春节会出现的各种活动项目，以第一视角的方式叙述年轻人的除夕生活，向他们展示乔丹体育品牌的青春活力，力求达成目标群体对于“运动生活与我有关”、“年轻人春节更多可能性”的共鸣迸发。

被春节的祝福唤醒，一日除夕的主人公祝绪丹开启了她的新年第一天。接到母上大人的团聚拜年邀请，穿上外套，撕下日历，拿上滑板，踏出家门！

飞盘变接财，好彩头有~

路过居家欢呼看球，日日有财门框贴！

大爷传球塞红包， “哎呀，拿着！”

街头涂鸦放鞭炮，象棋糖人舞红扇。

推开乔府大院的大门，年夜饭、发财树、全家福，日日有财的祝福配置样样齐！

SOCIAL KV展示 

在本次的平面创意拍摄中，结合新春装饰元素和潮流运动单品，乔丹体育品牌代言人祝绪丹完美配合了我们视觉组的小伙伴的设想，以具有动态感和交互感的方式呈现了她在乔府大院的青春活力姿态，彰显了乔丹体育“日日有财”系列与年轻人春节团聚场景的高适配度。

CONCLUSION

本次日日有财创意方案的系列物料即将上线，愿“沉浸式”体验过的你们能发掘出属于自己的春节运动新姿势，把潮流拜年玩出趣～WOUN和乔丹体育一起期待，在即将到来的新春佳节，能看见更多年轻的小伙伴们“动起来”的活跃身影！

出品方｜乔丹体育

领衔主演｜祝绪丹

友情出演｜吴前/孙铭徽/管油胜/李美珍/杨成祥/夏思凝/凯尔登·约翰逊(Keldon Johnson)

我们的老板｜法兰克

气氛cast｜林雅琳

机器人｜张深妍

戴眼镜的姐姐｜郭培云

代理商｜WOUN. 深圳

创意总监｜Vigee Zhang

文案｜Edric Xu/Ahsi

客户执行｜周董/王者

故事版｜希翼/跑跑

导演｜Jingxi

现场导演｜杨君豪

摄影指导｜蒲英杰

焦点员｜许成飞

摄影助理｜张羽森/刘斌

跟机员｜小梁

灯光师｜张林宝

灯光大助｜孟红杰

灯光助理｜朱艳龙/王可可/大鹏/张惠凯

司机｜宋卫兵

美术指导｜白梦露

执行美术｜何煜辉

道具组长｜高朋晓

道具大助理｜王仿

造型指导｜3.1 STYLE IMAGE STUDIO 冰琦 阿云

剪辑｜甲虫工作室

调色｜余心言

特效合成｜周亚博