项目背景：

地球上互联网技术最发达的国家，或许是美国。然而依靠互联网技术生活最便捷的国家，无疑是中国。Nearr是一家纯正的美式企业，计划在全美铺设上千家社区服务小站，把全球商品和便捷服务拉近到距离用户2英里的范围内，主营业务包括生鲜配送、快递代收、洗衣服务、同城包裹等，以中国的互联网应用经验，全方位跨平台打通美国人的生活场景。就是这样一个听起来有点像「顺丰快递+盒马生鲜+美团外卖」结合体的新物种，找到Cheeers设计品牌VI。

做大生意的客户，往往有着很明确的需求：1、设计中避开竞品大量使用的绿色；2、要看上去像一个已经持续运营了很多年的美国本土品牌，无论店面还是广告都要融入美国街区，给人以老朋友的感觉，而不是一夜间出现的天外来客。

嗯，用设计帮助美国人民过上便捷生活这件事，有点意思。

Cheeers洞察：

两点之间，Nearr最短。

Nearr的物理形态，是上千家坐落于全美社区的服务小站，从生鲜开始，打通广泛丰富的生活场景。Nearr的精神形态，则是关于“新一代美国人生活场景的重塑”。Nearr是一个“生活半径里的新坐标”，把好服务、好商品聚合到身边；也将是个陪伴一生的老朋友，让生活变的简单又动人——有事去Nearr，没事逛Nearr。从第一家Nearr开始，美国人将拥有全新的人生故事。

解决方案：

即将改写美国故事的Nearr，如何借力LOGO传达品牌精神？

颜色上选取桔红、蓝、白为主色，辅以黑色，为经典的美式色彩赋予全新的设计语言，展现品牌的亲切与包容。

LOGO设计从字母N中提取出“两个三角形的负型”，一方面代表社区中的友好的邻里关系，另一方面也代表物流运输中的速度与效率，像地图中的一个坐标，也像指明方向的箭头。同时，两个三角形具有非常大的可塑性和趣味性，可以像“七巧板”一样组合成很多图形，代表Nearr的经营业态，既简单又有趣：鱼（生鲜）、冰淇凌（冷冻食品）、披萨（日常百货）、领结（洗衣房）、茶（进口商品）等，百变组合呈现无限场景。强记忆、易传播、好延展。

Anything，Anywhere，Anytime

这，就是未来美国的样子。