“今年的年味是越来越淡了”几乎每一年，互联网上都会有着这样的说法。“年味”到底是什么？为什么会变淡了呢？

这些年，随着我国的经济文化不断发展，年味，也随之不断变化着，三十晚上鞭炮声小了，烟花渐渐看不到了；红包，从纸质的，变成了微信转账；拜年，从过去的登门送礼，变成了群发模板；春晚，从全国人民的期待，变成了年夜饭的BGM；回家，从几亿人的迁徙，变为了就地过年。年，一年一年的过去，年味确实变了不少，唯一没变的，似乎只有那个亲人共聚，围坐桌前，谈天论地，从而最后感叹一声“今年这年味啊，是越来越淡了”的画面与场景。

年味，不是别的，正是一个家庭，一个集体，一个国家，一个民族的共同记忆。它是所有人记忆中的一个行为，一句话，一个符号，当然，也可以是所有人记忆中的一只兔子。也正是这每一年的共同记忆，让每个单位下的群体，凝聚在一起，带着对过往的思念，和对幸福的向往，共同走向了新的一年，走向了对未来的期许。而这，或许正是“过年”的意义。

“思念”作为共同记忆中的一环，它既是春节的必要元素之一，也是所有中国人过年的共同行为。思念所代表的，是记忆中快乐的年味。本次思念CNY传播，我们将带大家找回热闹的年味，找回那个记忆里美好的年味，因为，思念是记忆里美好的年味。

1、春节TVC《I miss you兔》

今年春节营销中，思念食品还尝试通过播客进行品牌营销，思念食品与文娱领域头部播客《日谈公园》合作，推出节目《远去的童年和年味，味蕾都记得》，通过分享记忆中的年味和思念，用声音触动味蕾，打动了众多听众。节目上线第二天即登上喜马拉雅、小宇宙等音频平台热榜，仅一期播客节目收听量就破百万，收获优质留言超800条。

“小白兔，白又白，两只耳朵竖起来。”

一首朗朗上口的童谣，记录着我们远去的童年。你有多久没再听到过这首儿歌了？对童年遥远但温暖的回忆，就像是许多人思念的年味：熟悉，却难以找回。

春节前夕，思念食品邀请中国香港著名创作人陈光荣老师，改编了这首家喻户晓的童谣，并由文案女神林桂枝操刀，制作出这支创意短片《i miss you 兔》。

李雪琴的出演，也带来了意料之外的惊喜。被称为“人间清醒”的李雪琴，深情起来却能带给人分外真挚的温暖。她身上特有的亲切、接地气的气质，与思念食品的国民食品定位恰好贴合。

结合李雪琴的特点，品牌打造出“炕式温暖”一词，将她身上东北女孩儿的幽默、接地气和温暖揉合在一起，TVC上线后，微博话题#李雪琴炕式温暖#快速登上热搜榜单，既传递出品牌温度，又焕新了品牌表达方式。

2、微博情感话题引发共鸣，热榜不断

1月13日小年前夕，我们发布了微博话题#如果思念有尽头会是重逢吗#。话题没有提及过年，却在恰当的时间点切中大众的感怀情绪，话题发布当日，便引发了大量讨论，并登上微博热搜榜单。而这种共通的情感还引发了长尾效应，在话题发布半个多月后，仍陆续有用户发布内容，截至目前，截至目前，话题阅读次数超过1.5亿。

同时在话题下，我们还创作并发布了新春见闻录系列海报，将品牌生肖IP兔子融入生活化的新年场景中，与用户一起回忆新春的年味，催动话题热度持续升温。

#i miss you 兔#，兔与too 是一个谐音词，too在英文中代表着“太，过于”，这和当代年轻人趋向平和的生活态度有着强烈的反差。海报塑造的场景与文案正是在春节节点下与民间tooXXX行为结合，打造一场思念兔在春节前夕的真实见闻录。

在除夕前的三天里，我们通过思念食品官微向100家国内外品牌发送贺卡进行了#思念给百家品牌拜年#事件，百家品牌之间相互拜年，既拉高了思念作为国民级品牌的品牌高度，也体现出了扛过疫情后每个企业之间的情谊。

3、全方位创意互动

在B站、抖音，品牌围绕着#imissyou兔#话题发布的短片和音乐，激发众多用户创意灵感，大量二次创作短视频为品牌提供新鲜有趣的沟通方式，进一步提升品牌年轻化认知。

今年春节营销中，我们还还尝试通过播客进行品牌营销，与文娱领域头部播客《日谈公园》合作，推出节目《远去的童年和年味，味蕾都记得》，通过分享记忆中的年味和思念，用声音触动味蕾，打动了众多听众。节目上线第二天即登上喜马拉雅、小宇宙等音频平台热榜，仅一期播客节目收听量就破百万，收获优质留言超800条。

而在微信生态中，除了公众号内容外，朋友圈广告也是今年春节各大品牌轮番上阵的营销战场，我们当然也没有缺席，并基于思念的品牌生肖IP制作了表情包、微信红包封面。

与此同时，在抖音、小红书博主通过视频种草，京东到家、饿了么、美团等平台承接流量转化，促进品效销协同增长，在多平台全方位发力下，春节期间，思念大黄米汤圆成为众多家庭饭桌上的“常客”。

4、一元复始 万象更新

所谓“元宵至，年将尽”，在春节假期结束，人们的生活即将回归正轨的节点，我们在元宵节再次推出#一元复始吃汤圆，元气满满过兔年#活动，“一元复始”意味着活力复苏，开启新年新气象。为品牌打造的元宵节系列海报，通过趣味生活场景为消费者加油鼓气，同时也联合行销平台推出了力度强大的活动权益，即一元购入大黄米汤圆。

最后，希望大家在新的一年里，都能够元气满满的去工作和生活，大展宏兔！