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情人节的N种打开方式 , 全是套路 !
发布时间:2023-02-15 14:03 浏览量:21450
2023年了,情人节还能翻出什么新花样?我们从TVC广告、品牌联名、互动营销、创意海报四个维度,筛选了这些情人节营销案例,一起来看看你漏掉了哪个吧~
他们拍了拍爱情
蕉内《爱在每星期》
“良药苦口利于病,不利于相思病。”
一年只有一个白色情人节,但爱是流动的、延续的,相处的每个小动作、小细节、小情绪都悄悄滋长着爱,所以蕉内“不过情人节”,因为“爱在每星期”。
片子的三句文案对应的场景意义抽象,但又的确是文案的实景模拟。恰恰是夸张到有些抽象的镜头语言,阐释着爱的无声蔓延。
在表现“爱在每星期”的概念时,蕉内还联名DrAlva瑷尔博士、好望水、森宝积木等品牌,发起线上抽奖活动。
凯迪拉克CT5《新人来了》
婚礼,是每一届新人表达自我的缩影。
从80年代的自由开放到00年代的热烈张扬,每一届新人都创造了自己的新。
那么这一届新人呢?
众所周知,这一届年轻人并不爱办婚礼。
但事实上,他们并不是不爱办婚礼,只是不爱办不爱的婚礼。
我们看到越来越多的为爱而敢的情侣,正在创造着属于自己的新式婚礼,比如说把婚礼办成一场livehouse,飞盘代替手捧花,旅行婚礼……
而这种为爱创造的勇气,恰恰契合于凯迪拉克的品牌精神。因此,凯迪拉克在情人节,发布了一则高甜大片,展现了每一届新人的爱与创造,传达出凯迪拉克CT5和TA所共有的敢爱和勇气,重新唤起大众对婚礼的向往。
荣耀《方寸情书》
“这几年,有不少人来我这儿改婚纱尺寸,在这方寸大的地方,记着好多人的故事。”
荣耀的情人节,从一位老裁缝的视角,穿透一件婚纱背后的爱意。
此次情人节的广告片,荣耀在片中展示了荣耀80系列搭载的1.6亿像素超清主摄,全新升级的HONOR Image Engine计算影像平台和Super RAW HDR 2.0算法,全新引入的AI人像肤色算法,捕捉每一处爱的细节。
联名套路,他们玩出花
喜茶
喜茶这个品牌,名字里自带喜气,情人节也自然不能缺席。2月11日,喜茶官方发文:“挺急的,在线为阿喜…找个TA。”从配图和文案不难推测出喜茶这波营销是要搞联名。

随着“喜证、头像、壁纸”等情人节限定周边释出,喜茶和海马体的联名浮出水面。

“喜证”的创意十分巧妙,相遇的喜悦和有仪式感的记录是喜茶和海马体两个品牌的价值初心,线下打卡活动在连接二者消费者的同时,吸引了更多用户在这个特别的日子为“仪式感”买单。喜气传递出去了,品牌开拓了渠道,占据了消费者心智,这波营销妙啊。
瑞幸
瑞幸的情人节要比其他品牌来得快一些。
情人节特别放映的《修狗爱情故事》自带萌点,在异地恋篇、吵架篇、简单篇三个情景故事里,线条小狗和瑞幸产生了丝毫不违和的化学反应。
2月3号,瑞幸官方发布了一条预热微博,配图中写道“今年情人节,瑞幸有狗了”。
看到海报中白色和棕色的尾巴,不少网友在评论区猜测:这是和线条小狗的联名。当晚,瑞幸官博@线条小狗揭晓谜底,并释出《修狗爱情故事》海报。

这次联名,瑞幸把线条小狗巧妙地放在纸袋、咖啡杯套、贴纸等,吸引了核心消费者之外的文创爱好者的目光,消费者二创也在小红书等平台取得了正向反馈,为品牌拓客打开渠道。而在线上,瑞幸每天发布的漫画版《修狗爱情故事》颇有连载的味道,同步上线的电子礼品卡、情侣头像、壁纸也形成了一种年轻人“开盲盒”的体验。
美团外卖
今年情人节,美团外卖只做“不说”,用“快”这一个字贯穿活动主旨,为把爱即刻送到你身边拼尽全力。
美团跑腿联合361度、萃华、诺梵松露巧克力、书亦烧仙草、TOPTOY、幸福西饼,发起“1小时,全城送”活动,与消费者共享情人节的甜蜜。






互动玩法,他最在行
徕芬×抖音电商新锐发布
互动营销作为这两年的大热营销方式,在情人节自然也有品牌大展拳脚。
Monkey联合抖音电商新锐发布,以“让浪漫的日子发光”为主题,为徕芬打造情人节电商营销活动。
在巧克力、玫瑰花、红包雨的传统浪漫里,吹风机如何突出重围定义新式浪漫便成为一个考究的命题。徕芬的互动营销巧妙在,参透吹风机的生活化逻辑,不止情人节有浪漫,生活的角落处处散落浪漫的光点。
活动期间,徕芬策划并上线了情侣合拍挑战的抖音道具——「情侣浪漫挑战」。四种合拍姿势,分别对应微光级、高光级、星光级、火光级四个等级的浪漫,情侣完成合拍即可解锁相应的浪漫等级。
2月4日,由情侣达人@聪姐姐. 首发参与挑战,两人甜蜜互动,让浪漫氛围迅速升温。道具玩法引发大量UGC用户参与,掀起了全站合拍秀恩爱的浪漫风暴。

徕芬在找到情人节营销的洞察后,从UGC的参与中链接消费者共鸣,自然完成品牌传播,这波互动营销,被他玩儿明白了。
都在海报里了
杜蕾斯




杜蕾斯




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