Redmi K60手机新品正式发布，每年这个时候，用户期待的不止是手机性能的升级，对于品牌营销也提出了更高的要求。如何突破营销重围，主动和⽤户玩在⼀起，从被动营销到主动营销，这成为了我们思考的重点。

Redmi K60受众主打年轻群体，传统循规蹈矩的宣传显然已经无法打动这些Z世代们的心，新一代的年轻人，需要更直接的互动，更上头的玩法，和更符合年轻化语境的传播内容。

春节前，Redmi发起了一场抖音直播连麦接力：随机连麦直播间，查岗达人“新年你换K60了吗”，没换的话，只要证明你的“狠”，Redmi就会送你一台狠旗舰K60作为新年礼物。

随机串门，查岗拜年，连续6小时连麦60个抖音达人交朋友送礼物，每次连麦都是在和用户一起开启一份“直播间盲盒”，未知、有趣、有奖励，用创新形式和内容为用户营造感受上的新奇体验。品牌首次、史上最大规模的官方集中连麦，更是把这份新奇无限放大，吸引众多用户自发分享讨论。

01 尝试一次大胆的狠活挑战

在时间和预算不允许打造震撼的视觉奇观时，如何让用户有不同以往的新奇体验？

通过内容创意低成本打造“感受奇观”：

首个品牌直播间连麦事件，玩法大创新；

挑战地狱级执行难度，6小时60次密集连麦，呈现全网最大规模连麦营销。

K60的主题是“狠快狠强狠旗舰”，那在事件上如何体现这个“狠”呢？

狠朋友，查岗各行各业里有狠活的达人，让“新年你换K60了吗”成为拜年交友的独家连接；

狠豪气，每个达人只要连上了就送K60当作礼物，不仅达人有，粉丝也不落下；

狠上头，几乎每隔5分钟就连麦一位主播，从千万网红到尾部达人，从数码圈跨到体育圈。

我们的随机连麦横跨了抖音的各行各业，和粉丝一起见证了60个达人的高调狠活：

“狠会跳舞”的超级网红代古拉K

“狠有才华”的最强大脑学长潘周聃

“狠会rap”的新晋顶流大嘴妹

“狠会演戏”的老戏骨李国麟

“狠有技术”的乒乓运动员王开

“狠会测评”的机圈大佬玩机报告

......

02 找对一个狠新的流量密码

因为连麦的随机性，让这个项目的执行变得未知。连不上？被拒绝？冷场？这些不确定性每一个都可能成为让直播失败的因素。一直到直播的最后一分钟，连续6小时的高度集中工作结束后，才超预期地验证了创意的可行性。

直播当天，Redmi手机直播间曝光次数达515万，直播总观看近419万人次。

抖音微博双渠道喜提3热搜，跨平台整合传播，一个动作收获两大声量。

如果说“连麦”是形式上的流量密码，那自带话题度的“潘周聃”和1月最热门关键词“拜年”则是内容上的流量突围。

抖音端传播话题#潘周聃连麦称狠活是洗剪吹，话题播放量突破2696万，潘周聃本人也下场回复网友。

“我做视频的时候倒是有点狠， 因为洗剪吹：洗照片、剪视频、吹牛，都是我一个人完成的”

微博端传播话题#这届年轻人是懂拜年的#，登上沈阳同城榜第2名；

话题#满级拜年图鉴#登上微博热搜总榜第47名，话题阅读量近1亿，讨论2.4万次。

热度与好评度双丰收，口碑爆棚：

科技圈认证：粮厂真会玩，机圈卷出新高度

用户认证：卢来佛祖又成了（狗头.jpg）

03 完成一场狠成功的调性升级

60个达人，从头部到尾部，每次连麦都是一次Redmi和达人的“品牌联合”。要保证连麦直播间的高调性，为品牌加分，也要保证交的朋友有狠活，体现K系列“狠”的产品定位。

在整个项目过程中，我们始终用策略引导执行，做到内容和传播的统一性。全程只对目标人群做一件事，讲一句话，以狠旗舰之名，交狠朋友，送狠福利，强化K60“年度狠旗舰”的标签。

这场直播覆盖人群含66.31%的中高端手机用户，品质直播间主播成功引发换K60的羊群效应，连麦五分钟，热议半小时，有效提升了品牌形象，精准触达潜在受众，对Redmi来说也是一次很成功的品牌调性升级。

连麦事件本质上是一种很新的“拜年”行为，在春节热点背景下，也具备很强的社会新闻价值。借势新年节点和达人热度，打透数码，辐射大众，有体量亦有深度。我们用这一场狠事件强化Redmi K60的狠特点，也是在向大众展示，在品牌营销的战场上，被年轻人支配的大厂直播间真的够狠，敢玩。