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2022年末，荣耀在独立两周年之际，推出了全新升维之作——荣耀80系列，这一次的外观迎来全新升级，在传承光影线条艺术的同时，将东方审美融入现代潮流，打造科技与艺术完美融合的碧波微蓝配色。当以往的“颜值天花板”已成烙印，构建“手机科技美学标杆”的全新标签，实现大众时尚心智的转换与升级，便成为了荣耀80系列外观美学传播的终极命题。

对此，荣耀携手顶级美学大师叶锦添和头部时尚媒体《时尚芭莎》进行跨界合作，在双效背书的加持下，通过将外观美学故事系列化运作打造科技美学标杆，占据大众的时尚美学心智，实现荣耀80系列的时尚定调与美学升维。

一、内容共创：顶级美学大师背书 双向奔赴的跨界合作

要打造手机的“科技美学标杆”，必然需要“标杆级”的人物认可才有分量，荣耀手机将目光锁定在了奥斯卡最佳艺术指导叶锦添身上。身为在影视、时尚、艺术等领域多栖发展的美学大师，其极高的权威地位与艺术声望，必然能对荣耀80系列美学设计显著赋能，并提高荣耀品牌的美誉度。

同时，叶锦添十分擅长运用流动光影与变幻线条元素，展现浪漫飘逸的自然之美和雅致淡然的东方灵韵。近些年，他也致力于各种数字艺术及AR、VR作品创作，越来越多的科技元素被他运用到美学创造中，他所强调的线条美、流白美等与现代潮流结合，有了新的表达方式。

这份审美追求恰巧与荣耀80系列碧波微蓝配色的设计理念不谋而合。因着这份“心有灵犀”，荣耀手机邀请叶锦添推出了一支态度视频，并共创“逐水无音，碧波微蓝”数字艺术作品，从美学大师的视角，对荣耀80系列线条光影之美进行了更深、更广的阐释。

叶锦添在态度视频里说：“源于自然的艺术共振，是我与荣耀80系列的灵感碰撞。”视频画面中将山、水、树木等自然景物与手机外观进行蒙太奇剪接，充分展示碧波微蓝的蓝绿色调、波浪纹理和无限双镜设计，以及其所蕴含的美学精神，将光影和线条、流白和律动的美学理念具象化呈现出来。“艺术之美就此透过科技的映照，在生活微澜处抵达永恒”，体现出荣耀80系列科技与艺术相辅相成的完美哲学。

在数字艺术作品中，叶锦添则通过对水波、线条、光线等多种元素的融合，以抽象写意的方式演绎荣耀80系列的碧波微蓝设计。最后动态画面展示一个冉冉升起的莫比乌斯环，呼应无限双镜，传递出荣耀80系列“让流动的美好成为永恒”的深刻寓意，呼吁年轻一代尽情在变幻无穷的世界中捕捉到美与感动，引领至美颜值新风尚。

二、传播亮点：全周期系统化传播 全面夯实手机科技美学标杆

预热期伊始，荣耀手机官宣叶锦添为荣耀80系列美学见证官，捆绑他进行外观美学理念的全面构建。随之联合《时尚芭莎》，发布叶锦添态度预热视频、数字艺术作品及产品静物图赏进行造势，多维度进行话题炒作，霸榜微博热搜榜、文娱榜、时尚榜等各大榜单，掀起全网对科技美学的讨论热潮。

进入发布期，荣耀手机携手《时尚芭莎》全平台发布叶锦添态度视频正片，聚集头部自媒体、时尚主编、时尚KOL为荣耀80系列产品设计站台，对荣耀80系列的设计美学进行多维度拔高阐释，由时尚垂直领域向下辐射引领时尚风向，步步夯实科技美学标杆。

热销期时，荣耀80系列与高奢品牌宝格丽BVLGARI、尚美巴黎CHAUMET以及香奈儿CHANEL共同入围2022时尚芭莎设计大赏“年度产品设计”榜单，成为唯一入选的手机产品。与国际一线高奢品牌一同荣获设计大奖，大大提升了该产品的行业美誉度。

荣耀80系列也在时尚芭莎线下艺术快闪店中打造了专属展区，循环放映叶锦添数字艺术作品“逐水无音，碧波微蓝”，引发时尚KOL的打卡热潮，让大众对荣耀80系列的时尚认知有效落地，并通过圈层涟漪式扩散进一步转化为购机欲望。

三、总结

纵览整个传播周期，荣耀80系列美学故事的成功打造首先离不开资源选择的独具稀缺性，通过与顶级艺术家叶锦添的强强联合，打造最强产品美学背书，快速拉开了与竞品之间的差异；其次亦离不开对美学故事全周期、系列化的运作，拉通了线上线下全渠道，步步释放相关物料、层层拆解荣耀80系列手机的美学理念，强效占位大众心智，最终全面坐实荣耀80系列手机科技美学标杆的地位，完成了数字系列的美学升维。