何谓流行？品类在小红书如何传播？从目前观察传播路径是，一群发烧友或者有经验该领域创作者，在小红书发布该领域笔记。当小红书用户感兴趣，由此该领域出现越来越多创作者，慢慢用户受众群参与度起来，平台看到用户参与趋势后，就开始做各类话题活动，并邀请品牌入驻。

逐渐品牌在小红书找达人投放、建立企业账号、开设薯店，在小红书成就一番气候，陆续有竞品进入，至此整个品类被抬高，越来越多人知道，基本形成一股流行趋势。今天来分析，近期我看到这3个品类流行趋势。

一、白酒：从送礼到科普
白酒虽然在抖音、天猫、京东已属于成熟品类，特别是抖音，交个朋友、三只羊、各个品牌旗舰店，都在做酒水自播，春节期间，不在抖音下两单白酒，就不算是白酒爱好者，但在小红书白酒品类才刚刚开始，当然这和其70%男性人群有很大的区别。

今年春节，我看到一些传统白酒品牌，像五粮液、古井贡酒、水井坊也都在小红书做达人和广告投放，和抖音投放相比，白酒在小红书更多是送礼概念来做。

热门白酒的笔记，也是在主打女婿送岳父攻略，或者相关白酒知识科普，送礼、香型、产地知识科普，此类笔记运营方式，让用户看到品牌所处的价格端，在购买前充当白酒攻略的作用。

目前在小红书也兴起一些白酒类创作者，如酒仙张、京城酒博士、老吴与酒等博主。

特别是老吴与酒，虽然只有1.5W粉丝，但完全只做小红书，做小红书白酒知识科普，也在小红书做直播、售卖相关产品，目前在小红书累计销售额破20W左右，相比传统卖酒方式，通过IP卖酒，用户信任度也更高。

总结：从白酒整个品类来看，在品牌和创作者共同努力下，虽然品类在平台处于小的位置，但整体处于一种上升的状态，白酒类知识也会逐步从价格带图文向口感测评、好物分享、购买攻略等方面转变，白酒笔记内容也会更丰富。

二、陆冲：从小红书兴起

陆冲是去年开始在小红书作为流行开来，从站内陆冲月搜索突破3.4W，类似陆冲版、如何入门月搜索也超过10000，相比百度“陆冲”还未收录状态，进一步说明，小红书成为流行趋势的发源地。

图4：陆冲、陆冲板怎么滑热搜关键词

图5：陆冲在百度指数的搜索量

同时平台也拥有大量做陆冲教学的创作者，去将这个趋势扩大化，在小红书最高的滑板创作者也超过19W粉丝，从该领域最高粉丝来看，滑板比白酒品类人群更广，赛道相应更宽。

在陆冲站内榜单上，也看到有企业号Locus，在小红书有7.9W粉丝，已完成在小红书闭环的转变，在小红书分享长板、陆冲使用技巧和各类视频，视频内容也主要是各类转载素人内容，同时在每一个转载的视频上，也都会挂上商卡，来直接转化下单。站内有商家入驻开店，售卖长板也反映该品类在小红书成熟，成为新的流行趋势。

总结：陆冲相比白酒，算是在小红书自然生长，成为一种流行趋势，从用户端来看，用户搜索指数高，证明用户需求高，从商家销售看，也开始在平台进行产品销量，同时，我们也看到平台在用各种话题和活动，进一步推动陆冲趋势的流行。

三、茶叶：逐步形成购买攻略

烟酒茶中的茶叶，一直在小红书平台处于透明状态，本质在于，用户不知道什么是好茶，如何品好茶，虽然一些快消茶包类品牌，如茶里、一包生活、茶你喽等品牌在做，但本质上是快消品，茶叶在小红书发展，还需要更多科普类创作者做。

近年来也有一些茶叶类博主起来，主动去分享茶叶选购知识、口粮茶推荐、茶叶小知识、也出现一些茶叶培训相关知识，这些也都暗示，茶叶这个品类在小红书逐步起来。此处举例，醒醒来喝茶博主，去年9月份开始运营，今年粉丝就突破15.5W，近半年涨粉4.7W粉。

其在小红书分享的有入门平价茶、进阶品质茶、21天培养喝茶爱好类目，同步会介绍一些茶叶的品牌，茶叶的装备、口粮茶、茶具分享，目前已成为茶叶类目TOP的热门博主。

目前主要采用视频拍摄方式，一些互动量高的视频，下方也有人咨询相关门店销售、茶具如何购买等问题，也间接反映，小红书用户对茶叶有需求在。

从醒醒爱喝茶数据也能看到，小红书用户对茶叶的喜欢，茶叶之前作为送礼、面子等产品，当进入到自饮阶段后，科普类的内容，用户也能更好了解茶叶相关知识。

从白酒、陆冲和茶叶来看，博主的笔记受到用户喜欢，逐步有品牌进入，开始商业化，由此，整个品类被更多用户知道，成为一个热门消费趋势，类似品类还有很多，后面也会逐步分析，想了解更多小红书运营，可继续关注江河聊营销。