随着时代发展，消费者对母婴产品的需求逐日提升，入局赛道品牌也越来越多。安儿乐作为中国最早的纸尿裤制造商之一，在竞争激烈的纸尿裤行业这片红海，通过精准的消费者洞察，成功建立全新品类——运动型纸尿裤，并运用传播玩法多渠道铺设，在占据消费者心智，同时完成了品牌的焕新升级。

一、 聚焦宝宝成长期 打出产品硬实力

官方微博释出tvc，打响品牌升级第一枪。随着镜头内身穿安儿乐运动型纸尿裤的宝宝“一爬当先”，品牌正式官宣了“怎么动都不怕”的安儿乐运动型纸尿裤。除新产品外，焕然一新的还有安儿乐品牌蓝紫条纹超级符号。蓝紫条纹作为品牌新元素，不仅增强了产品本身的记忆点，同时也活化了品牌形象，达到了强品牌特色的效果，是本次品牌升级的重要一环。

回到产品本身，0~3岁是宝宝的成长发育关键期，妈妈们在选择纸尿裤时，不同时期该穿什么纸尿裤往往是困扰她们的痛点：新生儿时期，宝宝皮肤娇嫩敏感，妈妈们担心宝宝被纸尿裤闷出红屁屁；宝宝学翻身时，又会怕纸尿裤太勒，阻碍了宝宝的腰腿发力；宝宝学会跑跳后，运动量逐渐增大，纸尿裤的防漏贴合能力又成了妈妈们最关心的重点。

安儿乐针对“怕闷、怕勒、怕漏”三大痛点，创新推出运动型纸尿裤系列产品，以“一不怕闷、二不怕勒、三不怕漏”的卖点，根据宝宝成长的5大关键周期需求，提供针对性解决方案，扎实打出了“安儿乐纸尿裤，怎么动都不怕”的品牌slogan，为运动型纸尿裤占领用户心智打下坚实基础。

二、携手奥体&签约刘璇 品牌国民度再攀新高

国家奥林匹克体育中心官宣安儿乐成为赞助商，此次“国字头”的战略合作，不仅是安儿乐作为国民纸尿裤大品牌的实力体现，更彰显了安儿乐品牌的社会责任感。为了更好地呵护每个宝宝在成长中的大运动发展关键期，安儿乐以符合时代发展的优质产品为抓手，成为中国宝宝的安心屁粮，为中国宝宝的健康成长保驾护航。

品牌此番引入与奥体的深度合作，秉承了“运动从宝宝抓起”的合作主题，以专业内容赋能品牌认同，对消费者而言，无疑又是一次品牌国民度、信任度的重大升级。

背靠奥体签约，安儿乐趁热打铁官宣了实力派品牌好友——刘璇，凭借这套组合牌，品牌巧妙实现了产品与场景的整合，牢牢抓住了与消费者之间的情感连接。“既是奥运冠军、体操公主，同时也是二胎宝妈”——拥有双重身份的刘璇，以贴近育儿场景的方式，成功引发宝妈们的集体共鸣，进一步赋能了品牌认同感。

三、多维度传播互动 助力品牌价值提升

当然，品牌的焕新升级也离不开社媒传播上的全面布局。随着几个签约大动作，品牌势能得以不断释放，安儿乐顺势推出了【运动婴才学院】征集活动。品牌好友刘璇带头参与，KOL配合传播加码，带动众多宝妈用户分享自己育儿的经历与经验，在小红书、微博等社交平台取得了热烈反响。

安儿乐携手国家奥林匹克体育中心，时刻关注宝宝大运动发展。本次推出《活力宝宝养成指南》，巧妙将品牌转换成参与宝宝成长的陪伴者身份，与消费者建立品牌亲密关系，赢得宝爸宝妈的信任。而后，品牌对用户们的晒娃图片进行了巧妙二创，一张张天马行空的手绘海报，成功反哺了社媒阵地形成了二次传播和发酵。用户和消费者之间达成了传播上的完整闭环。

安儿乐作为27年国民大品牌，始终围绕着不同时代下新生代父母育儿新需求，不断进行产品优化与创新，不停地拓宽产品线优化服务，成功解锁了母婴品牌升级的新路径，这也是安儿乐能够在纸尿裤这片红海市场突围、稳固不衰的关键所在。