又是一年春节。

对于广告人来说，春节除了团聚和假期，还有另外一重深刻意义 —— 一年一度重磅营销战役又要打响了！

节前收到王者荣耀项目组发来的春节campaign brief后，全组人都卯足了劲来面对这场年度大考。

今年是点维参加王者荣耀春节campaign比稿的第三年，借创意群总监王老师的语言艺术来说，“每到年底用创意与王者相聚已经变成了我们的新年俗”。

是的，一项极具挑战且伤脑筋的新年俗。

#01

品牌线：一年一度的综合考验

#没有人能拒绝好运祝福

正如上面所说，求新求变。想要新，那就必须立足当下思考大家想要什么。

记得在想方案之初，热搜都在说2022将迎来60年来最冷的冬天。就像人们坚信着「无论寒冬多冷多长，没有一个春天不会到来」一样，经历了艰难三年的所有人，在新年万象更新之际，最需要的不过是一份不动摇的信心，一种实在的向往，一句坚定的祝福。

用王者最为人熟知的话表达，无论顺风逆风——“ 稳住，我们能赢！”。

因此，在2023这个充满了转机的年，结合王者核心游戏精神和新年追求好彩头的习俗，我们希望能给大众玩家积极正向的情绪鼓励，传达「新年一切会变得更好」的品牌情感主张，与大众对新年新气象的积极期待形成共情。

#从开一局王者，到王者年货开好运

深化开一局王者就能为新年开好运的新年俗，赋予王者游戏道具“带来新年好运的新年货”的喜庆寓意，携手王者生态里的英雄、KOL和明星玩家们一起诚挚为大众玩家送上最期待的新年好运祝福——

√ 杨幂+荣耀水晶=万事好手气

新的一年，从内到外从年头到年尾的好运气都为您打点好了，谁不想要谁不喜欢呢，一起来「王者好运小剧场」接好运吧！

#02

皮肤营销线，紧锣密鼓同步准备

#一桩事先张扬的比稿提案

——准备好了状态

——准备好了思考

这次兔年限定皮肤不单来了英雄们，还来了五只取材自《山海经》的灵兽，它们分别是：小乔的玲珑「灵感来源于乘黄」、马可波罗的啸风「灵感来源于驳」、曜的追电「灵感来源于驺吾」、李信的玄离「灵感来源于诸犍」、瑶的苍云「灵感来源于白鹿」。

这些来自古籍里的灵兽们，一方面承载着源于东方文化的祥瑞寓意，另一方面也有着和英雄们相呼应的性格特征。如何让玩家们了解灵兽们，并且喜欢上这样一位伙伴？

#承山海之瑞，启新年万象

一年之计在于春，新春伊始，万象新生。

传承文化启发新声，一直是王者荣耀品牌所努力的方向，这一次《山海经》主题的兔年限定皮肤依然如此。

我们发现，这五只灵兽身上祥瑞寓意，传承自千百年前，饱含着一些普通人与自然的沟通感悟，同时怀揣着美好的期盼。

同时也发现，千百年后沧海桑田，但我们依然会面对自然山海时寄托情怀许下心愿，愿生活顺风顺水，愿万事皆有好运护佑。

承山海之瑞，启新年万象——我们似乎找到了思考着陆点，我们希望这些灵兽们不仅是来自于古老的山海传说，更是寄托着流传千年的智慧与期盼。

这些传承美好的化身正赶在新春伊始，迫不及待来为每一个普通人送上祝福。祝福这个春天，所有的等待必将久别重逢，所有的暂停必将蓄势待发，更祝福2023这个新的开局，万事都有好运加持，万物都能厚积薄发。

来自五位灵兽的祝福，凝聚所有团队的心意。

前面我们也提到了“传承文化是为了启发新声”，这些灵兽们来自于古老的山海传说，与我们目前的环境距离较远，虽然大可爱们各个身怀绝技，但作为一个“虚拟灵兽”要想让大家从了解到喜欢，依然有一堵墙需要打破，那就是元宇宙，啊不，那就是有血有肉的、充满烟火人情味的——日常生活。

因此，我们携手王者的品牌代言人杨幂、G.E.M.邓紫棋和王者新春好运大使王鹤棣一起，演绎了这场“大型灵兽托管故事”，它就发生在邓紫棋的平面拍摄现场、王鹤棣的小吃店、杨幂的拍摄片场，其中当然也埋入了大量的局内设定、英雄性格、kol彩蛋等亿点点细节，期待大家一起来抽丝剥茧。

#03

稳住，我们一起就能跑赢时间

顺利的项目大抵是相似的，艰难的项目却各有各的辛酸。

随着一声“恭喜你们，整个春节都被你们包圆了”，接连拿下品牌+兔限的两个比稿，让所有加班到睡眼惺忪的团队成员们，都揉着眼睛直呼仿佛是一场梦。

#前期拍摄——全军集合，开启团战

两个创意方案基本定下来之后，开始了我们挑战九九八十一难的前期执行之路。

突如其来的暴风雨，给了执行当头一棒。

宁波场拍摄，60年来最冷寒冬遇上横风横雨，再遇上拍摄前一天晚上因为各种原因最终决定要临时更换新的拍摄场景。

而此时距离正式开拍只剩10个小时。

大家披上简易雨衣风里来雨里去，虽然已经冷到人都麻了，依然连夜重新找场景、赶置景、预打灯、排走位，一系列史无前例的极限操作，就为了保证能如期执行。

▲连夜布置新场景

▲他们说，风雨中，那点痛算什么

上海场拍摄前三天收到产品功能点有变的通知，推翻了原有的创意方案。晚上十一点半，紧急拉起会议，和客户在线脑暴，直接在会上产出新方案，一起为后续筹备抢时间。

牵一发而动全身，在仅剩的三天极限筹备时间里，大家使出浑身解数赶造新场景。

先谋而后定，上海的拍摄还未结束，北京拍摄就已开始筹备。

虽然疫情、天气、片场工作人员健康状态，让我们的头顶仿佛时刻都悬着一支达摩克利斯之剑，但也感谢各个团队的伙伴们始终与我们一起熬最大的夜，过最难的关。

▲拍摄现场冷到水都已经结冰了

两个片子涉及到共用艺人，在有限的可拍摄时间内，两组团队一遍又一遍地设计最优解的rundown，精确到每一分钟，为了合理且高效地完成好两方的拍摄内容。

▲“我们再对一遍吧”

#后期制作——守住高地，共克时艰

▲兔限项目上线当天，团队某位同学的辛酸“小作文”

“我们必须拿出一个可以保证上线的方案！”

虽然这是从项目初期开始，团队每个成员都明确于心的信念。但是当前期抗住各种变数辗转三个城市完成拍摄时，已是12月底，距离1月18号上线，已只剩20多天。

虽然从创意阶段，后期就随时待命一起讨论来保证可完成度。但面对各流程人员相继病倒的现实，摆在面前的资产量、制作量、完整跑完一个流程所需的时间，对于整个后期来说，依然是前所未有的“地狱模式”。

▲一张和时间赛跑的制作排期

这里已经是我们的最后一棒了，这里却也是我们跑的最辛苦的一棒。

20多天需要跑完13个流程，虽然有的是在并行，但这也就意味着很多不能并行的流程，一个就只有2-3天的时间了。所有人身上都像扛着两座大山，一座是如何跑赢时间准时上线的压力，一座是在极限操作内尽可能去提高品质的压力。

在这个时间和人力全都不够用的至暗时刻，全员唯一能做的就是——一刻都不敢停下，盯着deadline狂飙跑流程，盯着品质两班倒抢时间。

▲无数次调细节只为一个合成镜头，确保每个英雄的形象都是不错位且鲜活的

而这些，说只是冰山一角也不为过......

就这样，从拿到资产的那一刻全员就分秒必争，一边不眠不休疯狂制作赶进度，一边每个环节的人一点点抠动画表现、抠细节呈现、抠流程时间，甚至很多环节都是牵一发而动全身的…每天面临各种艰难与挑战都是一场让人头皮发麻、眼睛发红、嘴角发苦的团战。

都说凡此过往，皆是续章，在最紧张的预算周期、最猝不及防的变故、重重叠加的压力下，整个春节所有项目最终得以按时按质顺利交付，要万分感谢所有为热爱奔赴的大家！

至此，就是我们和王者一起给大家送出新年好运祝福的全程回顾。

而在这个过程里，我想我们也已经收获了作为广告人最期望的好运和祝福——

能和每一个耀眼的你一同并肩战斗，就是我们最大的好运。

又怎惧开不好局？

新的一年，祝大家，开局开好运，稳住一起赢！