今天就给大家分享一下中国移动互联网2022年度大报告。总体上看，去年底以来政策持续向好，内需战略刺激国内消费复苏，移动互联网、智能化与传统产业持续融合，AIGC生态即将爆发、场景应用持续落地，各类平台的营销多元化、闭环化模式日渐成熟，共同构成了移动互联网迎来下一个时代的“五大刺激点”，可以说，自2018年Mr.QM首次喊出“移动互联网”进入“存量时代”之后，经过长达5年时间的盘整和酝酿、深蹲，中国移动互联联网即将迎来与智能化相结合的新时代，移动互联网也将从“黄金时代”跨越进“移动智能钻石时代”！

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QuestMobile数据显示，经过三年蓄力，中国移动互联网用户规模突破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2,633次。从人群结构上看，标志性的关口也在持续出现：51岁以上用户占比已达26.4%，突破1/4关口；三线及以下城市用户占比达60.6%，突破六成关口。

与人群结构相匹配，应用上，短视频已经是用户时长占比最高的应用，总用户时长占比达到28.5%（2019年为15.2%），受此影响，即时通讯已经下降到了20.7%（2019年为26.5%）。具体到公司层面，老牌头部互联网公司如腾讯、阿里、百度去重用户总量分别为11.76亿、11.20亿、10.75亿，仍旧保持用户量优势，不过抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长，分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿；相应的用户时长占比上，腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

用户结构、应用层面的持续变迁，以及外部环境的变化，带来了发展模式的演进，生态协作成为行业发展重要趋势，包括内容层面、小程序、快应用层面的连接等等，都是重要的合作模式。同时，寻找增量空间，依旧是不变的发展主题，包括公域资源、生态渠道、出海发展等，都取得了较大成绩，如Temu和SHEIN的海外高速增长。

5G保持高速发展，截止到2022年12月，5G网络活跃用户占比达到12.7%，同比增长了5.2个百分点；iOS和安卓终端占比趋于稳定，分别为21.7%、78.3%；华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌占比分别为24.3%、21.7%、20.0%、14.5%、10.2%、3.8%。不过，2,000元以上机型占比同比提升了2.7%，多端互联、多屏协同等跨终端，成了芯片、屏幕之外，必备的新卖点。

此外，智能互联从手机向汽车终端、穿戴设备的延伸，并且，“互联”、“智能”，已经成了这些领域设备的“新卖点”，如，截止到2022年12月，智能汽车APP中，比亚迪汽车、上汽大众、吉利汽车、日产智联、My BMW月活用户规模分别达到432.6万、382.7万、313.9万、289.5万、268.2万。

这些变化，带动品牌借势、内容营销等也朝这个方向持续迭代，如小众运动、美妆护理在内容营销平台上的持续爆发增长，露营、飞盘、骑行等等，相应品牌和装备的持续爆发进而短路径的闭环变现形式……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、2022年中国移动互联网整体市场发展总结

1、稳中蓄力：2022年全网用户再迎高增长，用户总规模突破12亿大关

1.1 2022年中国移动互联网用户规模再度大幅增长，总规模突破12亿

QuestMobile数据显示，2022年全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国移动互联网用户总规模突破12亿大关。

1.5 头部互联网公司依然保持较高增长，尤其布局电商和生活服务行业企业，过去一年流量增长更为突出

1.6 短视频的快速增长也带动相关企业用户时长的增长，用户注意力向头部企业集中的同时，市场竞争也更显激烈

2、联合发展：生态协作成为行业发展重要趋势，外部环境的改变促使企业强化合作共赢

2.1 经过近几年行业市场的持续动荡，合作共赢、生态协作成为各大互联网公司应对环境压力的更优选择

3、流量新域：寻找增量空间依然是平台发展关键命题，公域资源、生态渠道、出海发展，企业为拓展生存空间各行其道

3.1 依托微信庞大的用户基础，视频号也成为重要的公域资源，其用户以一线/新一线城市年轻人群为主

3.5 许多公司也在顺应市场环境变化，通过与外部生态渠道的多元化合作，实现更广泛的流量布局

3.6 用户生活娱乐服务为主的互联网企业，则更加注重强化场景化生态渠道布局，通过各类智能家居渗透用户的生活场景

3.7 出海也成为当下众多互联网公司拓展业务市场的重要选择，通过在国内多年的经验积累，其模式在国外也能实现快速发展

3.8 世界不同地区、不同群体、不同消费层的市场多样化，为国内众多互联网公司的多元化发展提供了充分的生存土壤

4、智能互联：5G发展提速，5G连接加快从手机向汽车等终端领域延伸，赋能万物互联

4.1 随着5G智能终端和网络普及的快速发展，5G网络活跃用户占比提升明显

QuestMobile数据显示，2022年12月，5G网络活跃用户占比达12.7%，较去年同期提升了5.2个百分点。

根据中汽协数据，2022年1-12月我国汽车销量2686.4万辆，同比2.1%，其中，新能源汽车销量保持高速增长势头，同比增长93.4%，市场占有率达到25.6%，新能源汽车已成为推动汽车销量的重要引擎。

4.5 车企服务智能化升级同步加速，各类型车企发展车机互联服务，智能汽车APP流量提升显著

5、运动热潮：体育经济带动运动潮流的同时，助力品牌借势突围

5.1 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事，品牌营销与赛事同频

Ⅰ. 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两个顶级体育赛事，品牌借力赛事赞助出圈，各类型品牌借助赛事提升用户感知度

Ⅱ. 除品牌赞助外，运动冠军代言成为冬奥会期间品牌营销新热潮，谷爱凌与武大靖等运动冠军新媒体影响力在冬奥会期间显著上升，品牌争相向其抛橄榄枝

Ⅲ. 顶级赛事的IP产品成为吸睛“新宠”，北京冬奥会期间冰墩墩晋升“顶流” ，”一墩难求”成为现象级事件，品牌争相借力冰墩墩形象为产品做宣传

Ⅳ. 此外，冬奥会或世界杯比赛期间，具有赛事直播权的央视频和咪咕视频日活跃用户规模明显上升；在重要比赛日，如热门项目比赛日、淘汰赛日通常能达到增长小高峰

Ⅴ. 国内运动员IP飞速成长，奖牌运动员商业价值攀升，成为各品牌合作重点

5.2 小众运动集中爆发，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮流

Ⅰ. 2022年也是小众潮流运动爆发年；随着人们生活水平的改善和对健康关注度的加深，以露营为代表的小众户外运动媒体内容热度走高

Ⅱ. 小红书平台引领小众户外运动热潮，露营、滑板等户外运动的爱好者们将小红书作为相互交流的社区及对外展示的媒介，吸引更多潜在玩家

Ⅲ. 户外运动具有明显的季节趋势，如2月逢冰雪季叠加冬季奥运会影响，内容声量最高，而露营热度在春夏交替期及秋季达到高峰

Ⅳ. 品牌借势户外运动热潮，通过“露营”、“骑行” 等户外运动场景营销，寻求与年轻人的共鸣

Ⅴ. 露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动，带动各行业纷纷开展相关主题活动，实现品牌强势曝光

6、变现驱动：互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求

6.1 2022年互联网广告市场规模稳定持平，Q4受大促节点营销带动，保持增速

6.5 各内容平台逐渐呈现优势行业，吸引广告主进行内容投放合作

二、2023年中国移动互联网五大发展趋势预判

1、政策鼓励：政策持续向好，平台经济迎规范发展新机遇

以ChatGPT为代表的AIGC应用引发全球关注，这将带动基础大模型热潮，并推动AIGC赋能更多应用场景。