如果不是它，SK-II护肤精华露，听起来就是一款平平无奇的护肤品。

如果不是它，99%的中国人不会读“YEEZY”那绕口又毫无意义的发音。（欢迎尝试：['izi]）

如果不是它，广告创意从业者们掉的头发，和加班时间又会多出不少。

这一切的一切，都要归功于“Nickname”这一营销神器。

“Nickname”也就是产品昵称，在品牌营销中已经非常普遍。除上述外，还有味全“小饱杯”、吕“神酰吕”、躺岛“熊抱被”……

在日益激烈的市场竞争中，若想在在短时间内打爆一个新品，取一个便于记忆和传播的Nickname，已经成为品牌出新不可或缺的一个动作。

近年来，产品昵称的爆发与社交电商的兴起密不可分，在抖音、小红书、微博、B站等社交平台上，想要与年轻消费者更有效快速的沟通互动，一个简单、形象、有噱头的昵称，在传播和转化上都有着不可替代的作用。

Nickname—爆品传播加速器

一个Nickname不仅是一个名称，更是产品功效、特色的体现，在社交媒体中，Nickname更是有极为重要的传播价值。

例如，在「黑之养」和「霸王」联名推出的黑芝麻丸概念产品中，结合产品功效包装创意，给产品起名「爆发丸」，爆发（ fā）寓意好运发生，爆发（fà）强调头发滋养，一语双关，一个有梗的Nickname迅速助力品牌深入社交平台。

同时，围绕Nickname，品牌官方微博联名官宣，小红书KOL、KOC全民种草强化概念，引发平台用户纷纷种草讨论、购买晒单，抖音明星直播和KOL创意视频，引爆病毒传播，「爆发丸」滋养头发、好吃又好玩的形象，一下子深入人心，和年轻的消费者玩到一起，最终实现了全网千万级曝光，双11销量翻倍的优秀战绩。

由此，我们可以总结出Nickname在社媒营销中的价值：

1.便于消费者识别和记忆 

比起生硬的品牌名+产品名，「爆发丸」就更有亲和力，形象生动，结合包装，让人一眼识别，印象深刻，便于消费者口口相传。

2.放大功效卖点

说起黑芝麻丸，消费者对其功效认知程度参差不齐，但「爆发丸」就一下子让人想到滋养头发的功效，埋词在社交媒体的内容中，还能巧妙的避开敏感词等问题。

3.强化产品特色

一个好玩的包装，一个有梗的Nickname，就相当于是buff叠加，让这个有趣的产品更有吸引力，以鲜明的形象，占领消费者的心智。

4.传递好感度

人们通常只会给喜欢的东西起昵称，「爆发丸」这样一个有网感的Nickname，在一次次传播中，也在不断加深消费者对产品的好感度。

Nickname—爆品转化验证官

在看重转化的市场环境下，Nickname就能巧妙的打通社交媒体和电商平台，一方面在消费者认知中以的Nickname形象强势种草。

另一方面，引发消费者关注后，他们会不自觉的在电商平台搜索这个简单易记的Nickname，进行购买决策。品牌方在相关数据后台，就能清晰的看到从社交媒体种草引流到电商的数据情况，进而帮助品牌方更好的评估社交媒体上的转化效果，形成营销闭环。

这类策略也在很多新品营销中经常运用，例如某牙膏品牌新品就以「高能小蓝管」这一个社会化的Nickname，迅速打入各大社交平台。

「高能小蓝管」结合产品功能和外观，通过KOL强势种草，定位都市熬夜党、重口味星人、成分党、精致生活四大场景种草，击穿四大需求人群。

头腰部KOL带动站内粉丝搜索，腰部KOL承接搜索结果页内容填充，相辅相成。让一个价格是市场均价2-3倍，包装简陋，在社交平台上几乎0声量的牙膏品牌，一个月内，从入圈到破圈，牙膏品类下，笔记互动量TOP3，关键搜索词下占位霸占首屏，实现50%电商搜索增长，达到亿级曝光。

什么样的产品适合取Nickname？

当下，不少品牌都会给新品起一个Nickname，有哪些类型的产品适合起昵称呢？微思敦为你总结了Nickname能让营销事半功倍的产品类型。

1.同类产品多，突出差异

例如，同为精华护肤产品，市场上外观、功效相似的产品众多，起一个有辨识度的Nickname，可以帮助自己在同类产品中脱颖而出，资生堂“红腰子”、雅诗兰黛“小棕瓶”、OLAY“小白瓶”……能让消费者在众多同类产品中清晰的分辨出各家产品。

2.产品名复杂，便捷好记

特别是像运动鞋、数码科技、日化品等产品，复杂的型号、专业的成分等字眼不利于消费者记忆和传播，例如Nike有双足球鞋叫Nike Flyknit Mercurial，听起来高端，但实在是不好记不好讲，对于中国市场的消费者来说，就十分有距离感，但还好它有个Nickname叫“吕布”，不仅体现了产品特点，还一下就拉近了与消费者的距离，让人印象深刻。

3.功效性明显，凸显卖点

功效属性强的产品更合适，Nickname直接和功效挂钩，在美妆护肤领域也是非常常见的玩法，例如修丽可「发光瓶」强调亮白焕肤，伊丽莎白雅顿「啵啵胶」强调抗老抗衰，皮肤嘭弹。

4.击中消费者，情感营销

用Nickname击中消费者的情感诉求，例如躺岛的「熊抱被」，一个又萌又温暖的产品形象就一下子击中年轻的女性消费者了。

那么，如何结合产品特点起一个让人一眼记住的Nickname，微思敦洞察市场上热门的Nickname的规律，在此总结出三大思路。

1.围绕功效

用一个有噱头的的描述表达产品功效，如欧诗漫“小白灯”、ubras“小凉风”、澳尔滨“健康水”、蕉下“凉皮”防晒衣……

2.围绕包装

将包装颜色、形状、花纹等特点融入在Nickname中，看到包装就能引发联想，例如完美日记“小细跟”、兰蔻“粉水”、Vans“脏橘橘子汽水”、珀莱雅“保龄球”精华……

3.围绕用法

直接将产品用法的特点加入在Nickname中，适合品类小众的产品，开辟新的产品细分赛道，例如科爱元素“随身艾灸盒”，就非常直白的表达出产品便捷、养生的利益点。