短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 蒙牛 愚人节 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 数据报告 广告 2025 母亲节 ai 瑞幸咖啡 CNY
清除历史

《令人心动的offer》第四季:建筑有高度,少年有态度

发布时间:2023-02-23 15:26     浏览量:19734


娱乐营销 令人心动的offer 广告 综艺 海报


1.jpeg


项目背景


当“00后整顿职场”、“00后反卷反pua达人”又或是“00后眼神里都透露着一种清澈的愚蠢”等网络梗霸屏社会议题榜首时,“Z世代”的力量不断崛起,这群网络原住民们的职场时代已经来临。

本文来源于广告门 adquan.com


但,他们真的是这样的职场人吗?NO!NO!!大NO特NO!!


作为聚焦职场新人初入社会成长蜕变的职场观察类真人秀,令人心动的offer已成功播出3季,[职场赛道]当之无愧的标杆IP,瞄准时机,又双叒叕来搞事情了,将带领大家一起去观察00后职场新状态。


节目模式再度升级!聚焦建筑行业,实习生们可以前往两家风格迥异的企业实习。



2.png


通过不同的建筑风格、不同的职场环境、不同的带教氛围,更是不同于以往三季的精英行业与单一的实习场所,来展现实习生们更多面的个性,让荧幕前的年轻人看到职场中更多的可能性。


多种环境,多样的他们,又会碰撞出怎样的火花?是接到brief后的我们最先想要了解的。


整体创意概述


最初总是听闻导演组讲诉这群实习生们在拍摄期间的种种趣事,我们对这群00后的初印象便是“鬼马”“鲜活”“敢拼”,并发出感叹:“有夜你们是真熬啊!”


3.png


当汇报10分钟,被痛批半小时后,这样一个本该emo的环节,金子却开心的谢过老师,出门后招呼小伙伴,一起去逛逛吧!


4.png


当大家都在被DDL折磨得焦虑不安时,林鹏翔双手插兜侃侃而谈,淡定自若获得第一。


5.jpeg


当大家都在竞标中感到压力倍增时,小龙和guagua钻进专属乌龟壳,化身乌龟兄弟,不急不急,吃好睡好才能干好!


6.png


这群面对职场问题各有奇招的00后,总能让你感到惊奇和意外。让你更加的好奇,他们身上是不是还藏着更多意想不到的惊喜。

正因如此,当收到负责本季整套视觉宣传的需求时,COMOON也准备来“整活了”!在节目的播出之前,我们希望让观众在这群00后身上看到当下年轻人的身影,和更多样的职场态度。


菜鸟尚未高飞,00后已经杀来了!

让我们一起去看看大有态度的00后吧!


7.jpeg


一. 实习生集体海报


“初入职场,碰一碰”


比尔克·英格斯提到“《我的世界》中的孩子可以通过游戏建立世界并居住在世界中,我们有可能建立我们想要居住的世界。”每位建筑师心中都有一座想要建造的理想之城。


为了实现实习生们的完美亮相,我们将实习生置于巨大的建筑图纸上。他们的职场道路即将在此刻开始构建,实习生们即将搭建起职场人的身份,在接下来的节目中不断经历蜕变,搭建建筑的同时建造自我,实现心中的理想之城。


这次的拍摄也是我们与导演组口中这群“鲜活”的00后,第一次真正的接触。


8.jpeg



二. 实习生单人海报


“我们00后自有一套”


节目中的10位实习生个性鲜明,性格迥异,面对职场问题都有哪些奇招?


我们以10位性格各不相同的实习生为代表,展现初入职场的00后在面对职场问题时,不同的处理方式和态度。


每张海报的场景,都setting了根据实习生背景和初期表现设定的特殊道具。


李超凡的“荷叶莲花”对应了他慢悠悠的性格,他的“佛系人设”在节目中一直贯彻到底;陈国恩在节目的最后和大家选择了不一样的路,我们给他设定的“选择困难症路牌”,好像一开始就狠狠立住了;杨希言的“倾倒书柜”对应了她靠得住的性格,在节目中一直承担着她“杨阿姨”的身份,有她在,没意外。


1.李金颐-【我能摆得平】

不拘小节的酷飒忙内,年纪虽小但事无巨细,面对职场有什么怕的?凡事皆能摆得平!

——叫我金子,闪闪发光的那种!


2.马琪芮-【我能稳得住】

三年“国奖”谦虚低调,淡定从容毫不怯场。丢掉再多废稿,怕什么?稳住,就能赢!

——实习生马琪芮,前来报道!

9.jpeg


3.陈国恩-【我还选得对】

温柔原来这么有效,跨专业没什么大不了。当理想与现实碰撞时也会徘徊在选择的十字路口,怕什么?选就对了!

——实习生陈国恩,前来报道!


4.陈铚研-【我还撑得住】

职场social queen,遇到职场的狂风暴雨,怕什么?撑住就完了!

——实习生陈铚研,前来报道!

10.jpeg


5.李超凡-【我还慢得下】

但看花开花落,莫论人间短长。项目太急怕什么?悠哉悠哉皆能拿下。

——实习生李超凡,前来报道!


6.杨希言-【我能靠得住】

专业过硬“杨阿姨”,有事找她没问题。鸭梨山大,怕什么?杨姐肩膀靠一靠!

——实习生杨希言,前来报道!

11.jpeg


7.龙治宇-【我能冲得过】

职场小白无所畏惧,力挽狂澜顶风前行。毫无经验怕什么?冲冲冲!

——实习生龙治宇,前来报道!


8.罗圭甫-【我能夸得响】

纸上得来终觉浅,帮忙鼓励夸夸夸。团队丧气怕什么?疯狂打call绝绝紫!

——实习生罗圭甫,前来报道!

12.jpeg


9.林鹏翔-【我能压得住】

DDL来袭,怕什么?心态要稳,姿势要帅。

——实习生林鹏翔,前来报道!


10.李冠甲-【我还苟得住】

自称洗衣机里的卷纸,“卷”烂了谁都好过不了。所以……苟一苟没什么大不了!

——实习生李冠甲,前来报道!

13.jpeg



素人拍摄花絮


拍摄现场的实习生们,仍有着初入职场时的憧憬与兴奋。拦不住他们要围观小伙伴的拍摄,对我们给每个人做的设定都感到好奇,来回参观,互相打趣。


李超凡看着佛系莲花爱不释手,那就……给他吧;金子对所有的道具都充满好奇,看着眼前的道具书入了迷;陈铚研看着空中飘荡着的建筑图纸,大方夸赞我们居然打印的真是她作品集里的作品。


拍摄让我们真正喜欢上了这群鲜活的00后。

14.gif



素人集体媒体宣发


15.gif


16.jpeg


三. 艺人海报


"学习00后职场奇招"


看了这群实习生应对职场的各种方式,节目中的加油团成员们:“醍醐灌顶、感同身受、大为震惊、疑惑不解…”原来还能这样?!表示学到了学到了,化身成为大众的嘴替。


我们采用大头照的形式,捕捉加油团们的真实reaction ,感染大家一起为实习生们加油!


由于疫情的原因,我们最初想呈现的效果,没有更好的表达出来,是有一些遗憾。


17.jpeg


艺人拍摄花絮


18.gif


19.jpeg


四. 单期海报


从节目的初始到落幕,我们将宣传节奏分为了三个阶段——【前期】初入职场、【中期】合作pk 、【后期】共筑理想之城


【当理想第一次与现实碰面】:谁怕谁

前期,初入职场的他们,将面对不熟悉的职场、不熟悉的课题、不熟悉的伙伴,于是我们将宣传物料定位在:展现实习们面对职场问题表现出的不同态度及应对方式。


20.jpeg


【分组】:迎接陌生的挑战

中期,对所处环境和伙伴有了一定的熟悉度,我们将重点放在实习之间的分组合作与竞争上,同时强调两边职场环境的不同。我们用动态形式,展现一边叽叽喳喳,一边安安静静的氛围,两边的职场氛围形成鲜明的反差感。用游戏对战的形式,展现两边浓烈的分组pk气氛。


21.gif


后期,他们彼此熟悉,从单独的个体,变成一个相互配合互相成就的整体,共同搭建出心中的理想之城。


22.jpeg


23.jpeg


五. 商业定制海报


对于本季的商业需求,我们在保证统一的视觉调性前提下,为每位品(jin)牌(zhu)方(ba)们(ba)制定了专属的海报。


24.jpeg



总结:

马琪芮在节目中说过这段话:“对所有想成为建筑师的人来说,做一个第一次自己的建筑是多么重要,柯布西耶二十岁做自己的自宅,路易斯·康四五十岁才做自己的第一座建筑。”


25.png


我们越来越理解“建筑师”对于这些00后职场新人来说,除了工作本身之外,还有更多的意义。

可能正是像大张伟在节目中说的那样吧,

“建筑这个行业,比之前的酷,因为他能做整个城市。”



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 文娱、艺术
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 腾讯视频
广告创意: COMOON咖们
设计制作: COMOON咖们
娱乐营销: COMOON咖们
时间: 2023
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):