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上海电信 | 点燃新春氛围，突围春节营销
发布时间：2023-02-23 18:52
PART ONE
项目背景
今年春节，许多人都感受到了年味复苏的痕迹。面对人们积累了三年对新春的期待，如何带大家找回记忆中的美好年味，又能在品牌营业场景中吸引更多群众参与，正是品牌突围春节营销中的核心要点。
在春节这个品牌必争的营销节点，做好上海电信岁末年初专题营销宣传推广电信美好家等品牌。我们打造了一场厅店营销活动事件，配合线上话题传播，做好上海电信成功突围春节营销大战。
PART TWO
项目介绍
1 新春营销话题
围绕“兔年新春”主题，结合“美好家”产品，我们提出#电信美好家 兔年兔个乐#的宣传话题，旨在向用户传播：新年到上海电信营业厅，就能收获美好快乐的消费体验。根据话题制作系列宣传素材投放至各社媒平台，成功为品牌收割百万流量。
2 创意活动事件
为了满足消费者对“年味”的期待，我们策划了系列互动游戏，并把年俗仪式融入到与消费者的互动环节当中。落地到上海各大主题营业厅，让顾客感受到年味浓厚的新春氛围
以美好家为主要业务冲击岁末年初营销
3 推出新春好礼提升用户转化
加码高萌的5G大使兔年IP手办作为活动奖品，提升用户对电信5G的品牌好感，吸引转化；16家营业厅新春联动送福袋，为活动造势
结合【领福杯】活动，全面提升门店促活能力
传播策略
线上服务平台+官方社媒矩阵+私域传播+新闻公关，强化多线协同宣传渗透，提高宣传到达率和知晓率
推出春节社交工具——拜年H5形成裂变传播。“送祝福红包”主题，契合春节期间特殊社交需求。结合内置的抽奖活动收割最后一波活动流量
项目总结
通过结合新春团圆喜庆的节日氛围和祈福等民俗文化属性，打造“美好家”场景印象，盘活线下营业厅门店资源，设计现场互动活动引流线下门店，成功帮助品牌突围春节营销大战、收割百万流量、为业务转化赋能。
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