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案例概述:
长期收益，一直是所有投资者的共同诉求，中欧基金希望建立真诚的沟通路径，向用户传递“用长期业绩说话”的品牌主张。我们从品牌IP牛欧欧出发，以粘土定格动画作为创意形式，将中欧基金的长期主义打入每一位用户的心智。
背景与挑战:
本文来源于广告门 adquan.com
基金行业由于自身的特殊性，在传播端口有着多方的制约，同时“长期主义”并不是中欧基金独有的品牌主张，所以，在同质化严重的传播背景是我们必须要考虑的问题，并且如何在这样狭窄的创意空间内，突出中欧基金独特的品牌调性，更是我们必须要面对的挑战。
目标:
中欧基金想要建立真诚的沟通路径，向用户传递“用长期业绩说话”的品牌主张。
洞察:
基金公司提供的服务，是专注投研、甄选值得投资的对象，帮助客户寻找更好的获利机会。
我们留意到中欧基金这一年默默在做的，都是很务实的事情，调研访谈总计超2万场，实地调研总计91.2万公里......我们想要让用户看到这份可贵的坚持。
正因有事实数据支撑，用户才有理由相信，“用长期业绩说话”，并非一句叫卖的口号，而是行动的证明。
而这恰恰与他们的IP牛欧欧可爱、憨厚、踏实的形象不谋而合。
创意:
我们一改严肃风格，摒弃传统基金广告中西装革履基金经理形象，从品牌IP牛欧欧出发，将可爱进行到底，以粘土定格动画作为本案的创意形式，通过牛欧欧历经昼夜交替、四季轮转、不同的城市的画面，来表达中欧基金的长期主义。
创意成果:
为了传达“用长期业绩说话”的品牌主张，中欧基金推出一支有品牌IP牛欧欧出演的原创粘土动画，通过可爱、真诚的表达风格，在这差异化的传播之下，有效的提升了中欧基金的产品热度。
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