项目背景

2022年，中国平安在1999年版平安新价值文化体系的基础上，修订推出了《平安新价值文化体系手册（再版）》。如何让严肃、枯燥的企业文化变得通俗化、趣味化，让员工迅速了解、掌握新价值文化成了当务之急。

洞察

通过收集资料，我们发现平安100多万员工，平均年龄只有29岁，其中一半以上为90后。对于年轻一代，传统的自上而下的宣讲、伟光正的企业文化语言体系并不奏效。他们渴望自己拥有话语权，追求个性化、趣味化的表达，习惯于用调侃的语气解构一切。近年来脱口秀的兴起正是这一群体特点的集中反映。而脱口秀幽默有趣、娱乐性强、形式简单的特点也为年轻人提供了一种全新的表达方式。基于此，我们提出了举办新价值文化脱口秀大赛的解决方案。

 新价值文化脱口秀大赛

有梗你就来！

大赛鼓励选手用脱口秀的方式分享身边体现新价值文化的故事，用金句爆梗笑侃工作日常。赛程包括初赛、复活赛、决赛三个赛段。初赛由中国平安旗下各专业公司自行组织；复活赛采用线上投票形式；决赛为集团组织的线下比赛，也是此次比赛的重头戏。

决赛当天，5位中国平安高管作为价值领航员现场坐镇，几十位平安员工担任大众评审。平安微生活视频号全程实时直播，最大程度扩大比赛覆盖人群。《脱口秀大会》第五季选手黑灯爆笑开场，广深本土喜剧厂牌置顶喜剧为选手提供专业的文本和表演指导，为现场和屏幕前的观众带来了一场专业性和趣味性十足的脱口秀盛宴。

整个活动在中国平安内部掀起了一股脱口秀热潮，平安寿险、平安产险、平安健康、平安银行等众多专业公司积极响应。初赛报名选手超过1000人，举办了大大小小150+场选拔比赛。最佳人气奖投票共收获81756票，人气王以18759票当选。决赛直播获得超2.1万点赞。

 传播

花式二创短视频，快速引爆比赛流量

谐音梗、内部梗、自黑梗......当代年轻人讲话怎么能没有梗？蓄势期，为了给决赛预热引流，让更多人关注比赛，我们按照初复赛的推进节奏，同步对优秀选手的表演视频二创，截取选手金句、爆梗制作成《平安文化超有梗》系列短视频。同时，我们充分利用覆盖全集团的平安晨会平台，通过两则预热快闪视频，及时向全体平安员工更新比赛进程。长尾阶段，为充分发挥比赛余热，我们第一时间对选手决赛视频进行包装、发布。这些视频引起了网友的广泛关注和讨论，截至比赛结束，《平安文化超有梗》系列总浏览量已超过17万人次，转评赞1.5万。决赛系列视频总浏览量近40万，转评赞约1.4万。

（晨会预热快闪视频）

决赛选手系列海报，赛前放话点燃气氛

任何比赛，选手都是最受关注的。21组火药味十足的赛前放话海报，一经放出瞬间将决赛氛围拉满，为比赛助推一波声量。

趣味图文全程陪伴，赛程进展实时更新

赛前预热，初赛号召参与，复活赛扩大声量，决赛引爆声势，赛后总结，我们根据不同阶段的传播目标，结合脱口秀特点，利用svg互动形式，制作了一系列趣味化的图文，及时更新最新赛情，发布于平安微生活公众号，让比赛信息精准触达平安员工，全程陪伴带给关注者更好的观赛体验。

文化故事留言板，温情诉说暖心陪伴

本次比赛虽然主打幽默、搞笑，但也有温情的一面。赛事启动后，我们同步推出了新价值文化故事留言板小程序，为没有参加比赛的平安人提供表达平台，让大家可以自由分享身边的新价值文化故事。小程序上线后，平安集团、各专业公司员工踊跃留言。我们根据不同的主题，摘取留言，集结成篇，在平安微生活公众号进行了二次传播。

总结

如何让严肃、枯燥的企业文化变得让员工喜闻乐见一直是企业文化治理中的难题。通过新价值文化脱口秀大赛，中国平安让企业文化与流行文化激情碰撞，把话筒交到员工手中，摸索出一条企业文化传播新路径。此举将严肃正式的企业文化内容融入诙谐幽默的段子里，脱离高高在上的企业文化话语体系，以娱乐化的形式加深员工参与的沉浸感，同时为员工提供了一个精神宣泄的释放舞台，有效推动了员工与企业文化价值观的融合吸收。