欢迎来到微思敦「2023营销日历」系列连载。

每期，我们都会选取一些代表性营销节点，结合3C家电、美妆个护、母婴、宠物、食品饮料、网服、电商等七大行业，帮助品牌更深入的了解当月的热点营销玩法。

本文来源于广告门 adquan.com

第二期（2月）：

• 智能家居、品质小电等产品，可以围绕倡导健康生活，品质生活等内容；

• 个人护理类产品，可以围绕提高女性自身生活品质，外在形象，自我愉悦感等进行营销。

各大美妆产品可以提前在二月底就布局营销，提高竞争力，内容上可多出测评类型内容，分享类型内容，搭配电商平台的折扣活动，形成闭环收割。

母婴品牌可以在此节点：围绕关注妈妈和关注孩子两个点进行发散性思维，用平等对话的方式传达快乐生活、安心产品、科学育儿的品牌形象。

可以通过创意剧情向&大片笔记展示人宠生活的美好，提升品牌曝光；价格优惠的囤货向笔记引导铲屎官给自己的宠物进行消费升级。

【价值认可】在内容呈现上，主动契合女性价值观和自我意识的表达更能获得女性消费者的共鸣，实现品牌认可。

以女生节、女神节、妇女节三个活动节点拉动“她”力量的话题，带动社交讨论，用线上电商宣传和线下促进转化做联动。

智能家居等3C产品，内容上可以针对不同产品以：绿色，环保，低碳，降噪，净味，散热等问题进行细分切入，直击用户痛点。

植树节可以针对换季敏感的人群进行渗透，尤其是三月中旬春暖花开，敏感性肌肤的人群大难题就是抗过敏。内容上可以多布局：敏感肌，过敏肌，敏感修复，肌肤干燥等能够直击用户痛点的方向进行布局，从而提高用户心智促进后端转化。

绿色环保也是新生代宝妈关注的热门议题，可以通过与大自然建联，塑造绿色安全的品牌形象，收获宝妈好感度。

植树节+户外，品牌通过和宠物的户外互动，传达产品理念。比如春日出游vlog、带宠物出门的准备工作、户外大片等。参加小红书宠物薯官方话题，引导广大铲屎官ugc自发参与，分享与宠物的春日故事，沉淀品牌声量。

还可以加入小红书春游/露营等官方话题，借势曝光。

植树节针对于网服类客户的节点布局，可以从户外踏青，亲近自然，拉近彼此关系的进一步了解和深入来进行打造和宣传。在心里种下爱的种子，收获爱的陪伴。

日用百货：结合节日氛围和自身产品特点进行营销，例如环保公益、低碳出行活动等等。

春分的到来象征着春回大地，万物复苏。气温逐渐回升，春游，踏青，旅行等外出需求增多。数码产品等，内容上多结合外出场景，植入产品买点。同时可以结合当下热点趋势如：“露营活动”来进行营销，实现产品种草，提高用户购买心智。

春分对应的电商活动【新美力周】【新势力周】，在此期间，可重点针对没赶上女神节的用户进行一波营销，主要推出与产品相关的优惠活动以及在内容上的转发抽奖活动，提高潜在人群的消费欲望。

春天也是宝宝们生病高峰期，婴儿食品类可以借助季节流量，主打提高免疫力、增强抵抗力等产品卖点。

春分时节，绑定春季宠物掉毛痛点，借势季节流量，展示产品卖点。通过宠物掉毛后的创意大片、剧情向视频拓展泛宠物人群，增强品牌知名度；专业和宠垂类达人进行春季掉毛的经验科普，植入产品卖点。

打工人群：健康好分享，提升打工幸福感，例：熬夜加班/下午茶场景。

以“遇见你，每一季都是春天”“总有一朵玫瑰为你而开，总有一个人在等你走来”等类型的标语，来激发网服类客户社交的需求。

时尚穿搭：以“暖意回归，春日盛情”为主题，进行春季穿搭的营销，可以推出服装的套装等，配合节气氛围进行营销。