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抖音超品日x认养一头牛：把牧场搬进电梯，好牛！
发布时间：2022-04-08 00:00
2022金瞳奖
内容简介：1、结合当下社交情绪最大化品牌优势：过得不如一头牛每天只需要工作半小时，上班听歌，伙食费80... ...在疲惫打工人用“窝囊废、加班狗”自嘲的时候，认养一头牛的奶牛们生活却过得这么好，让人忍不住大呼“过得不如一头牛”。于是我们抓准这一社交情绪，将「过得不如一头牛」定为营销主题，把「直接体验」作为基本需求为品牌量身定制全套的创意化营销大事件。2、把牧场搬进电梯，谁看了都忍不住说声“好牛”得知品牌线下有分众楼宇广告资源，我们开始思考如何跳脱出传统电梯广告套路。层出不穷的循环洗脑式电梯广告，虽然强行占据心智，但也诱发了消费者的负面情绪，是时候来点新鲜感了。于是我们在交互性上下功夫，将原本普通的平面电梯广告变成了实物创意互动媒介，突破了线下广告的空间限制，以海报+实体互动装置的创意方式透传“好牛产好奶”的品牌核心利益点。系列海报：锁定“好牛”作为主文案，一语双关透传认养一头牛不仅奶牛养得好，也是真的牛！副文案用social的表达强化打工人的代入感，传递“过得不如一头牛”。抢眼的一头牛+「好牛」大字，在电梯广告的黄金前3秒，让消费者走进电梯一眼就看到核心信息，加深记忆。实物装置：大开脑洞把牧场
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