宏盟媒体集团旗下卓越数据中心COE，携手百度指数和百度营销观星盘，共同回顾盘点了2022年美妆护肤行业，总结出八大趋势，现与各位分享。期待能为美妆护肤品牌2023年的营销策略提供更多的灵感和思考。

趋势一：垮脸焦虑

垮脸焦虑低龄化 抗老不再是熟龄肌专属

由于熬夜、作息不规律、压力等因素导致年轻圈层出现垮脸焦虑同时随着市场对消费者进行预防皮肤衰老的教育 消费者对抗老的意识和需求呈现出越来越低龄化的态势。抗老兴趣人群对法令纹的关注有所提升，而具有抗老功效的面霜被抗老兴趣人群视作救星。

来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月vs2022年1-11月）；OMG社交聆听工具Omni Social (关键词：抗老面霜， 2021年vs2022年)

趋势二：纯净护肤

纯净美容护肤: 护肤也要ESG

在护肤产品不断更新迭代的时代背景下，很多消费者对护肤的观念、理念也有了更多的见解。他们在追求功效的同时也对植萃、果粹等相对安全、简单、纯净的成分表现出了关心。

来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）

趋势三：家用美容场景

家用美容仪步入2.0时代 国产品牌美容仪更出圈

2022年，客单价较高的美容仪行业受到了经济不稳定因素的影响和冲击，但消费者对多功效、科技含量较高的美容仪(比如蒸脸仪、光子嫩肤仪) 兴趣不减; 同时，消费者对于美容仪改善皱纹的功效关心度有所提升。

来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）；OMG社交聆听工具Omni Social (关键词: 定制化护肤、个性化护肤，2021vs 2022)

趋势四：定制化护肤

精准护肤、定制化护肤产品/服务将更吸“金”

定制化护肤，即根据消费者的皮肤状态提供个性化的产品和服务。基于消费者DNA的独特性和唯一性，基因科技在护肤领域已经得到了应用和发展，通过专业的基因检测和分析，为消费者量肤定制，打造适合消费者的美容产品，帮助消费者实现精准护肤。

来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）；OMG社交聆听工具Omni Social (关键词: 定制化护肤、个性化护肤，2021vs 2022)

趋势五：纯欲妆容

纯欲天花板：透明感白开水妆容

纯欲感妆容、大女主妆容、富家千金妆是2022 年搜索提升较多的三大日常妆容。其中，纯欲妆容最受到美妆兴趣人群的喜爱。 

来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）

趋势六：艺术入侵妆容

打破传统 脑洞大开：这届年轻人在画一种很新的妆

除了日常妆容之外，美妆大神和专业化妆师均表示 未来的彩妆形式会 越来越打破传统，越来越多的风格会出现，甚至可能还会与科技和新材料融合。

来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）

趋势七：肤色自由

审美多元化 与肤色和解

2022年，大众对美白的需求依旧存在，但不难看出消费者对待肤色的观念越来越理性，会通过自主搜索、资讯浏览、知识学习等方式，逐渐正确认识自己的肤色，甄别适合自己肤色的产品，建立健康、自信的肤色观念。

来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）；OMG社交聆听工具Omni Social

趋势八：松弛感护肤

松弛感护肤唤醒多巴胺

在护肤、GRWM 的过程中为自己营造舒适的氛围成为消费者悦己的一种方式。根据百度营销观星盘数据显示，过去一年松弛感成为护肤人群黑马词，增速显著。消费者享受通过护肤、化妆、或者护肤化妆前后的氛围带来的松弛感和愉悦感 。

来源：百度营销观星盘 (2021年1-11月至2022年1-11月), OMG社交聆听工具Omni Social; 图片来源:Vogue

案例与启示

图片来源：修丽可微博；溪木源微博；My Blend官网；万花镜小红书官号；内外微博；Blank Me微博

特别感谢百度指数和百度营销观星盘在《美妆护肤趋势白皮书》研究及撰写过程中给予的数据及专业方面的支持。

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