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杜蕾斯杀进米兰时装周，网友：污到不忍直视！

发布时间：2023-03-03 10:02     浏览量：20631

杜蕾斯 艺术装置 营销

最近，时尚圈的大事莫过于迎来2023秋冬四大国际时装周。


在国内，这场品味时尚的盛宴，成为内娱明星争奇斗艳的秀场。

在各家粉丝高呼自家哥哥/姐姐杀疯了的时候，我却留意到，在刚刚结束的米兰时装周杜蕾斯杀疯了。



本文来源于广告门 adquan.com

01
杜蕾斯进军时尚圈？

很难想象，计生用品和时尚，风马牛不相及的两个事情怎么能硬扯在一起？

杜蕾斯说，还真能！

在意大利品牌Diesel 2023秋冬米兰时装秀场上，屹立于秀场中心的“杜蕾斯山丘”成为全场瞩目的焦点。

为了完成这座装置布景，杜蕾斯一次性用完了20万盒套套！

图源：杜蕾斯官博

由20万盒杜蕾斯包装盒堆叠成为一座巨型山丘，场面可以说要多壮观有多壮观。

下一秒仿佛就要淹没在杜蕾斯的“套套海”，多少有点密恐了。

图源：杜蕾斯官博


秀场上，模特们环绕“杜蕾斯山丘”装置行走，随着红色灯光的明暗变换，散发着神秘又浪漫的氛围。

图源：杜蕾斯官博

霎时间杜蕾斯成为拍照的最佳背景，时尚度满分。

图源：杜蕾斯官博

把20万盒套套搬上秀场，公然搞颜色，不愧是杜蕾斯！

看到这位熟悉的“老司机”在时尚界飙车，网友们瞬间炸开了锅。

有网友对此赞不绝口，称这才是真正的艺术。

图源：微博网友

也有网友表示，画面太“美”，不忍直视......


图源：微博网友

还有网友不作好坏评价，但是欣赏杜蕾斯的勇气。

图源：微博网友

这点我赞同，因为杜蕾斯是真的很敢玩！

秀场内抢尽风头，秀场之外，杜蕾斯更是怒刷存在感。

直接把邀请函印制在杜蕾斯包装盒上，顺带附赠货真价实的套套。

图源：小红书

想象一下带着杜蕾斯进场的画面，本社恐怕不是原地抠出三室一厅！

当然，杜蕾斯登陆米兰时装周的目的不仅仅是博眼球搞事情。

这次合作旨在借助代表先锋潮流意识的秀场，传递安全两性关系的重要性，增进人们的健康意识。

据了解，米兰秀场的盛大开场只是杜蕾斯与Diesel两大品牌开启全球合作的一个序曲。

本次秀场更预告了Diesel即将在今年第二季度推出的杜蕾斯联名胶囊系列，这也是杜蕾斯首次进军国际时尚圈的大胆尝试。

一款联名T恤率先亮相秀场，融合了杜蕾斯与Diesel的D字logo，打造专属的联名标志。

图源：杜蕾斯官博

从展出的其他秀场款，也能窥见杜蕾斯与Diesel合作的存在感。

精湛的烧花工艺令牛仔顿生墙皮剥落的变幻感，裸露的肌肤与一层薄膜相隔，呼应了杜蕾斯擅长性感隐喻的作派。

图源：杜蕾斯官博

不仅如此，杜蕾斯与DIESEL的合作还把触角从秀场延伸到门店。

今年4 月份将会在世界各地的 Diesel 门店免费赠送30 万个杜蕾斯安全套，利用长尾化营销效应，拓展联名理念。

可以说，通过亮相米兰时装周，杜蕾斯进一步传递品牌理念，并面向国际受众市场，打通品牌在年轻消费者社群中的影响力。

20万盒套套轰炸米兰时装周，杜蕾斯又再向前迈了一步。


02
志同道合的“老司机们”

杜蕾斯在米兰时装周上“狂飙”车速，Diesel功不可没。

有人可能会纳闷，为什么Diesel会成为杜蕾斯跨界进军国际市场的首选？

答案早已在Diesel的过往营销动作中写明了。

来自意大利的牛仔时装品牌，Diesel致力于创新生活方式。Y2K、复古、辣妹、性趣味，是Diesel最具代表性的品牌标签。

去年，Diesel出品的腰带裙成为畅销黑马，风靡时尚圈。


这条穿了不能坐下、挑战辣妹极限的价值几万块的腰带裙，备受妮可基德曼、宋妍霏、模特Julia Fox、歌手 Charli XCX 等的喜爱，成为明星模特们的“穿搭常客”。

图源：小红书

在营销层面上，Diesel同样表现不俗。

还记得去年以360度无死角丑爆上海的巨型充气人偶吗？这正是出自Diesel之手。

图源：Diesel小红书

当这个身穿牛仔衣有7米高的人偶缓慢充气支棱起来，带来震撼的视觉冲击之余，还多了几丝恐怖气息。

图源：Diesel小红书

面对网友的吐槽，Diesel回应称这是怪诞美学艺术。创作的动机是利用大型的创意装置，颠覆传统审美认知，探索艺术的可能性。

这些画风“诡异”的人偶，曾出现在Diesel 2022秋冬大秀意大利主秀场。

它们或坐或卧、或趴或跪，来宾和模特在人偶之间落座和穿行，有种难以言说的未来时尚感。

图源：小红书

这些姿势妖娆、前凸后翘的巨型充气人偶，也是Diesel对性感和趣味的演绎，践行随心而自由的实验主义。

而回溯Diesel早期的广告，更是充满若隐若现的“荷尔蒙”气息。

图源：小红书

在尺度和趣味性中，达成了一种巧妙的平衡。

宣扬反叛、释放自由“本性”的Diesel，自然与“老司机”杜蕾斯一拍而合。

这次杜蕾斯携手Diesel，通过先锋的创意艺术装置探讨敏感的两性话题，让“悦享欢愉，安全为先”的性积极态度深入人心，无疑是一次双赢的合作。


03
杜蕾斯带着“擦边”回来了

自2019年杜蕾斯与喜茶的419联名文案“翻车”后，“老司机”杜蕾斯痛定思痛，决意踏上了艰难的转型之路，专注于品牌理念的升级。

经过一段漫长的沉寂时光，直至2020年七夕，杜蕾斯才带着“再向前一步”的全新主张，重回大众视野。

图源：杜蕾斯官博

这一次回归，杜蕾斯迈出了从“性”到“爱”的颠覆性一步。

痞痞的段子手化身精神领袖，和大众探讨爱情的决心，试图通过人文的内容将品牌的高度放得更加长远。

不过，曲高必然和寡，注定会陷入小众化的窘境。

况且，杜蕾斯毫无预告的颠覆转变，一下子并不能被大众接受，可以说是向前跨多了一步。

彼时的杜蕾斯不再追逐热点social，品牌传播动作激不起市场水花，被网友纷纷喊话“江郎才尽”。

而去年七夕之际，杜蕾斯再次升级品牌理念——“尽情杜蕾斯”，似乎有意调整迈得过大的步伐。

图源：杜蕾斯官博


在杜蕾斯近来的营销动作中，也能窥见一斑。

杜蕾斯不再执着撕掉伴随已久的“老司机”标签，反而再次玩起了“擦边”。

不同的是，隐喻和创意手法更为高明了。

可以看到，杜蕾斯推出的“杜杜麻将”刷屏全网，情话和骚话信手拈来，将中华文字的博大精深诠释得淋漓尽致，内涵满满，又不失高级感。

微信图片_20230302164102.png

图源：杜蕾斯官方微博

以及最近杜蕾斯开启抖音直播售卖品牌周边，主播全程句句不提杜蕾斯，句句都是杜蕾斯。

这种隐晦“开车”的默契，让人心领神会。不但没有被冒犯之意，反而让观众收获了片刻的乐趣。

带着“擦边”回来的杜蕾斯，凭借着恰到好处的话题尺度和极具巧思的创意，屡屡占据话题中心，归来仍是顶流。

让人喜闻乐见的是，这位在路上驰骋多年的“老司机”，终于在狂放飙车和坚守品牌调性之间寻找到了新的平衡。


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