工作再忙碌，也需要拿一小段时间来放松，靠着这片刻的“摸鱼”休息，人才能更好地投入接下来的工作——对于这一年轻打工人都懂的共识，品牌该怎样切入其中，接力年轻话题自带的热度，让年轻人产生“你是懂我的”的知音感？

近日，QQ音乐联名M Stand推出「来点咖啡音」特别企划，依托QQ音乐虚拟互动音乐社区Music Zone推出限时虚拟咖啡店，为当代“摸鱼人”提供好玩有趣的线上Chill out空间，搭配上颇具巧思、直抒打工人心声的系列周边，再加上线下打造的“摸鱼”主题咖啡店，让一大群年轻人乐此不彼地参与其中，对这场“摸鱼聚会”赞不绝口。

表面上看，QQ音乐不过是在“摸鱼”，但实际上它却将营销丝滑地融入到年轻话题之中，撬动了年轻群体的聚焦关注——这类四两拨千斤的营销，就像老咖啡客精心手冲的浓咖啡，必须伴着悠扬的乐曲细细品鉴一下。

Music Zone摸鱼咖啡馆开业，深度链接年轻话题与线上场景

摸鱼其实是一项非常讲究边界感的特殊活动。边界范围的大小，取决于老板当天的态度和心情、视频的精彩程度、朋友吹水群的热闹程度，以及自己的离职意愿强烈与否等复杂因素。

如此之多的考量，自然不是所有时候都能“摸个爽”。打工人真的不配拥有一个惬意的放松空间吗？——本次企划在QQ音乐虚拟互动音乐社区Music Zone开业的“摸鱼咖啡馆”，正是完美贴合以上年轻心理需求，才让整个营销看起来如此“接地气”。

没有时间去楼下的咖啡店，就到线上与大家坐着喝一杯

所谓的Music Zone，其实是QQ音乐在去年7月上线的虚拟互动社区，其中的用户可以自由选择形象、自由设定生活场景，还可以和陌生人一起参与更多交互性音乐活动。

“摸鱼咖啡馆”就坐落在这样的世界之中，这间咖啡馆巧妙地贴合了年轻打工人的“摸鱼哲学”，想要放松的人只需动动手指，便能进入这个惬意的空间里放松心情；而Music Zone自带的音乐社交属性更是成为一大亮点，谁不想向聊得来的同龄人安利自己喜欢的歌呢？

一键登录摸鱼咖啡馆，别等了快冲！

在线上咖啡馆摸鱼的同时，大家还可以点击馆内扭蛋机，抽取M Stand限定的道具以及线下咖啡券——既通过摸鱼放松了身心，又能Get到实在的福利。

注意时间，去晚了可就没了

就连“最强打工人”老默，也忍不住上线摸把鱼。喝个咖啡，放首最爱的歌，今天“杀鱼”不营业，不如和老默一起来摸鱼！

线上咖啡馆与“摸鱼”这一年轻话题融合，具备便捷性、社交属性，戳中了大家“只可意会不可言传”的放松需要，还能在其中随手领取福利，试问哪个年轻人会不喜欢？

咖啡“音”宣言周边，帮年轻人说出心声

据CBN调研显示，超七成搬砖人主要在工作日饮用咖啡。此外，腾讯TMI数据表明，年轻人工作日平均在音乐上的娱乐投入占比高达59%。如果有什么东西能够将咖啡、音乐融合在一起，一定能受到年轻打工人的热烈欢迎。而QQ音乐「来点咖啡音」企划也用一系列咖啡+音乐创意碰撞的周边，为年轻群体冲调出了一杯充满音乐元素的可口咖啡“音”。

在M Stand门店，大家可以购买限定联名套餐，灌饱咖啡之余，还能获得联名绿卡，让耳朵也得到满足。此外，精准戳中了年轻心声的联名礼盒以及联名贴纸，更是吸引不少人在朋友圈、社交媒体上主动分享。

有趣有梗的周边，吸引不少年轻人将其收入囊中

“音乐+美式，方案不差字”、“听音乐喝澳白，明天就能富起来”、“没有咖啡音解决不了的事儿！”这些周边不仅令人会心一笑，从营销的角度来说，有趣的周边是更多年轻人了解Campaign的绝佳入口，在助力品牌高效触达年轻群体的同时，也让年轻人真正感受到“品牌和我是一伙人”，为品牌赋予全新张力。

沉浸式咖啡“音”主题线下咖啡店，用心疗愈职场上班族

在线上的咖啡馆和精心制作的趣味周边之外，QQ音乐也没忘了给年轻人“来点狠的”：企划在深圳科兴科学园打造了QQ音乐×M Stand联名主题店，以线下场景深入渗透年轻圈层和职场人圈层，将“摸鱼”这一年轻话题转化为“线下聚会”。

如果有机会一定要去现场看看，别错过

围绕“摸鱼”主题，联名店整体呈现出职场人偏爱的工业极简风，店内的联名潮流企鹅公仔、咖啡杯贴纸等元素，都趣味地贴合了“摸鱼”主题，让年轻人可以在Chill out的同时随意赏玩。而诸如“火然同学”等KOL，还基于实地探访制作上班族“高质量摸鱼实录”，在网上进行了主动传播，吸引不少好奇的眼光。

       而在28号中午，线下主题咖啡店还邀请了音乐人TangoZ亲临，与在场的年轻人一起办了一场限定Live活动。现场气氛极为轻松活跃，咖啡的香气也和TangoZ独具个性的Freestyle相辅相成，令在场的所有人都沉浸其中不能自拔。

没有什么工作难题是一首歌解决不了的，如果有，那就两首

不难看出，企划精准洞察了年轻打工人的心理需求，并将洞察巧妙融合进线上、线下的场景，通过文创及新奇的玩法，为年轻打工人提供了有趣、有梗的别致体验；而QQ音乐在借力年轻话题完成“出圈”营销的同时，又一次加深了受众对其年轻基因的认知，可谓一箭双雕。

总结完整个企划不如休息一下，来一杯QQ音乐特别冲调的咖啡“音”吧！