在3.8节这一天，7or9写了一首歌，请你跳一支舞。

文案

不太一样的3.8节点

这是7or9和与光同尘的第二次合作，基于第一次《第2双高跟鞋》取得愉快结果，品牌方对我们也给予了充分的信任，让我们在创意上有了更大的发挥空间。

在brief之初，品牌方更希望沿用之前campaign的表达形式，以女性成长故事来传达品牌“舒适基本式”的全新定位，以及品牌从高跟鞋品类，走向女性全品类鞋款的转型。

与光通过多年的3.8节点历战经验，洞察发现，今年的3.8节点的社会情绪较往年有很大的不同，被疫情压抑许久的社会情绪亟待释放，而正巧，大众对于舒适美好生活的向往，与7or9“舒适基本式”的品牌心智完美契合。

于是我们抛去了传统“挖掘痛点，解决痛点”的3.8解决方案，转而采用一种更单纯的创意形式，去认同消费者本身，因为与光始终相信：

品牌和消费者之间，存在着一种纯粹的关系。

真诚的表达，或将成为新一年广告表达的大趋势。

创意，是一个简单纯粹的动作

跳一支怎样的舞？

跳一支没有特定形式的舞

在生活中，我们因开心、幸福而产生的肢体动作，都可以是一支舞。

早上刷牙，听着音乐扭动的肢体，是一支舞

工作结果圆满，走在路上情不自禁的蹦跳，是一支舞

作为准妈妈时，每天在花园一边轻哼一边散的步，也是一支舞

……

就像日子，要一天一天的度过那样

舒服的舞步，也要一步一步的跳。

为什么以“跳一支舞”作为创意支点？

在情绪表达上：跳舞具有积极乐观的通识意义，是大部分受众能够感同身受的行为。

在产品关联上：跳舞能充分展示鞋子的款式、细节、时尚属性及功能。

在3.8关联上：邀舞，是一个能够包容全性别的美好行为象征（某种程度上与女性主题更为相关）。

一段惬意的旋律，一支chill的影片

特别邀请资深音乐唱作人，何大河老师（@何大河就好），根据我们提供的brief“听到就想跳起舞的歌”，制作原创歌曲《Blue Ballroom》为影片配乐，蓝色舞厅，蓝天之下，皆为舞厅。

影片中，设计了几组人物，来演绎创意主题。

一位二胎妈妈，为新生命的诞生，跳一支舞

一对默契的情侣，为幸福的爱情，跳一支舞

一群撒欢的伙伴，为万岁的友谊，跳一支舞

一位时尚的奶奶，为静好的日常，跳一支舞

这是一支属于所有女性的舞，为生活里每个值得高兴的日常跳一支舞，为每个值得爱的人跳一支舞。

就算仅仅是拥有一双舒适的鞋，也可以是起舞的理由。

客户：7or9

创意代理：与光同尘

PM：Monica

创意总监：Frida

创意：阿晟

制作：DontPanic别慌制作