短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 母亲节 cny oppo 金瞳奖 汽车 广告 抖音 小红书 海报 瑞幸 520 世界杯 AI 可口可乐
清除历史
SG 胜加
520.0
天与空
488.3
壹捌零集团
463.3
赞意
459.3
众拓营销
458.8
请输入搜索内容……
关注 消息

悦诗风吟换logo，变悦诗风油了？

发布时间：2023-03-07 17:35     浏览量：20267

悦诗风吟 全新logo 创意 营销

回忆起人生中第一个熟知的韩妆品牌，相信十个90后八个会脱口而出“悦诗风吟”。


悦诗风吟的绿茶系列水乳和精华，曾席卷学生时代的梳妆台，成为多少人青春记忆中的一份子。

现如今，悦诗风吟不仅弹唱关门曲，逐渐淡出我们的视野。

甚至乎还启用了全新logo，彻底连带着学生时代的记忆一去不返。

01

悦诗风吟就站在你面前，你看它有几分像从前？

最近，悦诗风吟正式宣布品牌焕新升级，发布全新品牌视觉形象。

如果说其他品牌换logo是“微整形”，那么悦诗风吟就是“大换脸”了。

微信图片_20230307172733.png
图源：标志情报局

新logo一改充满轻盈、自然气息的衬线倾斜字体，采用无衬线字体。


原本的全小写品牌名称也变成了大小写混合排列，从视觉上看，似乎由「Innisfree」演变成「INN is FREE」，更加突显自由感。

本文来源于广告门 adquan.com

图源：小红书


与此同时，悦诗风吟为了强调产品的天然和活性成分，将传统的森林绿品牌色改为更为明亮的「活性绿（Active Green）」。

图源：悦诗风吟官博


乍一看新的LOGO好像平平无奇，毫无特色。但是悦诗风吟在logo的呈现形式上进行了一番创新。

以90°直角弯折的新字标，可以自由组合构成一扇门框，以代表通往 Innesfree 新岛的大门。

图源：悦诗风吟官博


根据悦诗风吟的解读，那是一个位于蓝绿色海洋中的神秘之地，岛上蕴含着无限资源和自然的力量，呼应着 Innesfree的品牌理念。（ Innesfree，意指爱尔兰民间传说中静谧的湖中小岛）

图源：悦诗风吟官博

运用到产品包装设计上，简化后的新logo呈现出强烈的科技感，彰显通过探索大自然的无限能量创造健康之美的新愿景。

图源：小红书


悦诗风吟焕新品牌形象，全然换了一副面孔。对此，网友们纷纷表示“接受无能”。

舍弃衬线字体，不ins也不free！

图源：小红书


大小写字母组合的新logo，视觉上充满了违和感。

图源：小红书


还有的网友认为，悦诗风吟丢掉了最具特色的品牌基因，“撞脸”一众品牌。

不信你看，和OPPO、LINEFRIENDS放在一起，确定不是在玩连连看吗？

图源：小红书


悦诗风吟从此改名悦诗风“油”，小清新气质全无。

换掉大众熟悉的旧logo，一夜之间，悦诗风吟泯然众人矣。


02

曾几何时，悦诗风吟与林允儿缔造了品牌与代言人相互成就的一段佳话。

每年的年度品牌tvc，铸就了一个个美貌出圈的名场面，俘获了众多粉丝和颜控的芳心。

微信图片_20230307172928.gif

图源：悦诗风吟官博

悦诗风吟也藉由此，迅速打开了目标受众群体市场，品牌知名度飞升。

长达11年的携手合作，让自带清新、初恋气质的林允儿与悦诗风吟的品牌DNA融为一体。

毫不夸张地说，林允儿一度成为悦诗风吟行走的“广告牌”。

图源：悦诗风吟官博

2021年，选秀组合IZONE出身的张员瑛接替林允儿，成为悦诗风吟新一代品牌代言人。

而随着张员瑛频频登上热搜，被网友调侃为“每一个动作都经过精心设计”，这位新代言人的画风逐渐背离悦诗风吟的品牌调性，加深了悦诗风“油”的形象。

图源：@扒圈内酱

继新logo“油化”后，悦诗风吟发布全新代言人视频再度遭到了网友的吐槽，可以说牢牢贴上了这个标签。

这支广告由爱豆张员瑛、金珉奎和两位舞者出镜，和过往林允儿的文静清新风格相比，发生了180度转变。

主角们在空中自由飞舞，音乐节奏明快且富有动感。

微信图片_20230307173014.gif

图源：悦诗风吟官博

看得出来悦诗风吟是想营造坠入梦幻之境，开启一场自由畅快的探险之旅。

但是，呈现出来的结果可以说和这些没有半毛钱关系。

奇怪的运镜以及做体操般的舞蹈动作，关掉背景音乐，真的有一种“跳大神”的既视感。

微信图片_20230307173022.gif

图源：悦诗风吟官博

如果加速播放，还有打太极拳的内味。

微信图片_20230307173125.gif

图源：悦诗风吟官博

最后一幕，四颗珠子被捏破流出液体的画面，又像极了风油精的广告，“油腻”快要溢出屏幕。

微信图片_20230307173129.gif

图源：悦诗风吟官博

在悦诗风吟的“摧残之手”下，漫天飞舞变为群魔乱舞，济州岛绿野变成亚马逊野生丛林，颜帅貌美的爱豆成了搞笑的谐星，带来了不小的视觉冲击。

广告片出街后，就连擅长彩虹屁的粉丝们也直呼夸不出口。

图源：抖音

同样是以空中飞舞形式诠释自由之境，巴宝莉拍出了人与人、人与自然的超现实联结。

而悦诗风吟的广告片，却成为代言人和粉丝恨不得删除的“黑历史”，对比相当惨烈。

短短一个月内，从logo到广告片，悦诗风吟连翻两车，完成了悦诗风“油”的蜕变。


03

诗人叶芝的名作“The lake isle of innisfree”，勾勒了岛上田园牧歌、诗意栖居的宁静生活。

每每阅读，总会让人联系到倡导“自然主义”的悦诗风吟岛屿。

但是，伴随着国内美妆市场发生巨变，悦诗风吟注定不能再如其名般清新佛系。

焕新品牌视觉形象，更换广告风格，正是悦诗风吟开展“自救”的一次大胆尝试。

这几年来，凶猛的疫情掀起不可抵抗的关店潮，悦诗风吟也难逃宿命。

面对3年利润缩水93%的窘境，悦诗风吟关掉8成中国门店，在中国市场“大撤场”。

微信图片_20230307173235.jpg

图源： 外滩TheBund

悦诗风吟败走中国，一方面囿于疫情冲击，一方面更是遭受国潮品牌的“围剿”。

随着韩流退潮，众多国潮美妆品牌崛起，瓜分国内美妆市场，曾经备受中国女生喜爱的韩妆逐渐走下了神坛。

不仅受到这些客观因素的影响，悦诗风吟的“原地踏步”，才是败走中国的真正内因。

时移世易，曾经追求性价比的大学生，步入工作后收入提升，不会再忠于学生时代的品牌。

留不住“老顾客”，悦诗风吟也吸引不了“新用户”。

在“早C晚A”刻入DNA，各种美妆博主轮番种草的趋势下，主打“天然护肤”的悦诗风吟显然已经跟不上新一代大学生群体追逐“科技感”的脚步。

悦诗风吟不专注产品研发升级，只吃老本，缺乏核心竞争力，自然不会成为年轻人的新选择。

内忧外患双重夹击，也就不难理解悦诗风吟的败落了。

现如今，悦诗风吟品牌全面设计升级，将全球化、高科技及可持续发展提高到经营发展的核心战略位置，终于迈出了新的一步。

只是，姗姗来迟的悦诗风吟，还能再次挽回消费者的心吗？

怕是心有余力而不足了。

图源：微博


顶尖广告原创，转载请联系原作者

 顶尖广告（ID：idea1408）

A广告门二维码.jpg

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 9
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：