声势浩荡的未来图景预演

总是在早春化为风暴卷翻所有领域

让每个人被动的参与这场演变之变

01

AI元年，11只AI兔组团来拜年

洲际酒店集团一向以稳健著称，这次则是这场AI风暴中的主动参与者和创造者。告别原地过年的第一个团圆年，众多酒店品牌纷纷拉开2023春节营销序幕。过往酒店行业通常以发放优惠券、种草旅游目的地、美食攻略等常规玩法与消费者进行连接和沟通。这次洲际酒店集团突破酒店营销固有认知，首次尝试将数字AI技术应用于春节营销，用心呈现一场轻松有趣、好玩好看、互动满满的兔年团圆大赏。

本次的拜年使者，是组团而来的11只AI兔。设计源于产品，洲际酒店集团融合旗下11家品牌特色并深度挖掘「兔」生肖背后的多重意义，以组团祝福方式，用AI绘制出11只个性迥异、风格鲜明的品牌兔。

有时候AI非常懂你，给你的兔子，颜值足以称霸宇宙

有时候AI像是故意和你作对，也会生成各类抽象兔

或许TA觉得，既然几千只兔子都不满意，也许你要的是ET兔呢？

最终我们发现，和AI沟通，也要投入满满的「爱」

在AI创作过程中，我们从10900只兔子中最终选出11只，不仅是创意人无数次抓耳挠腮深夜崩溃的最终成型，更从人与AI磨合、调试、协同的新创作模式。

从简单描述到精准的关键词描述，从基本形象到逐渐形象，从AI直出到PS合成辅助，从粗犷轮廓到细节刻画，11只AI兔和我们完成了「爱」的沟通，它们似乎感受到了人类的善意与执着，最终带给我们创意，艺术、潮流的视觉回馈。

02

IHG首次用AI做Marketing campaign，为市场营销输出好作品

IHG通过AI具象化每一个品牌形象，并结合中国春节传统文化输出品牌兔，让消费者更好的理解品牌。11只风格迥异的AI兔承载了洲际酒店集团每一家酒店的品牌DNA和祝愿，围绕大众对于工作、生活、未来、理想、职业等方面的期待与希望，赋予每只兔子专属的好运与使命，使兔子人格化呈现，暖心陪伴大家新年之路。

洲际酒店集团首次采用Midjourney数字AI技术，通过大量关键词描述、喂图与交互，最终完成11只定稿品牌兔。这无疑是洲际酒店集团在AI技术领域和酒店领域的一次开创性探索与尝试，也是数字资产累积与增长的一次行业引领。

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以下是每个品牌兔的具体形象展示，以及「AI作图宝典」分享

IHG优悦会-优悦兔

热衷发问、享受探索的优悦宇航兔，即刻出发，遇见独一无二的自己

洲际酒店-洲际兔

低调涵养，学识渊博的洲际绅士兔，继续行天下，发现更好的自己

英迪格酒店-英迪格兔

充满灵感、热爱艺术的英迪格文艺兔，带你走进奇幻缤纷世界。

华邑酒店-华邑兔

热爱中华文化、深谙礼仪之道的华邑精灵兔，新年可不能吃再多了。

金普顿酒店-金普顿兔

摩登热情、自信洒脱的金普顿社交兔，到哪里都是瞩目焦点

丽晶酒店-丽晶兔

优雅精致、灵动卓越、恬静典雅的丽晶女王兔，任何时刻slay全场

智选酒店-智选兔

睿智幽默、理性实在的智选工程兔，拥有丰富且趣味的灵魂

EVEN酒店-EVEN兔

精力充沛、好动活泼的EVEN活力兔，是温暖的太阳

假日酒店-假日兔

自在洒脱，乐观积极的假日暖心兔，时刻微笑待人，元气满满

VOCO酒店-VOCO兔

关注环保，热爱动物的VOCO爱心兔，打算新年种更多树

皇冠酒店-皇冠兔

时尚潮流、行事利落的皇冠精英兔，轻松拿捏工作和生活

AI的公式常解出超出预期的作品，驾驭作品并产出符合客户期待画面需要投入更多思考。以本次洲际集团项目为例：

1、兔兔或是其他角色创作时，先刻画其专属人设、并据此匹配对应的五官外貌、服饰搭配等；就如那句话，“爱一个人要爱一个具体的人”，每当描述匮乏时，类比一个真实存在的人物会产出更多的关键词，也就越接近心目中的缪斯。

2、当人物皮囊逐渐清晰却依然缺少神态时，填充场景与行为的描述：比如“穿着西装套装的兔子，举着酒杯站在酒廊吧台旁，自信祝酒发言。这会为一只呆板站在原地的兔子注入新的灵魂。

3、获得一张兔兔（人物）外在与内在相对丰满的图片后，就可以保存下来（ai无法代替设计匠心），通过PS软件进行五官、肢体的细节调整了，甚至可以通过「取材+组合」其他图片上的元素，来创造一个十分贴合设定的形象。

4、最后再把兔兔通过PS放到咱们提前设计或是生成的主题背景图里，AI作图就算大功告成啦！

以洲际项目里的一只兔兔指令为例（右图）

对风格的描述（如，皮克斯风格）

+对画面主体的描述（如，一只可爱的卡通兔子）

+对主体的进一步细化描述（如，带围巾、大眼睛、毛茸茸…）

+细节修饰词语（如，8k清晰度，超写实……）

输入“小公式”可以供大家参考使用

*但是AI很调皮，也不是每次都很听话T_T

03

AR+AI，独一无二的新奇之旅

AI绘制品牌兔之外，洲际酒店集团在此次「新春抓悦兔」主题营销中，将AR+AI技术贯彻应用，让用户沉浸式体验新春互动之趣。从AR扫洲际优悦会员体系logo独一无二的「1」、手掌抓兔打通洲际优悦会会员体系，从AI识别兔子、领取红包封面、抽取酒店优惠等，让洲际会员拥有独一无二的新春尊享和新奇体验。

04

抽到心仪的AI兔，新年圆满了

众多洲际优悦会员表示非常喜欢AI兔，记得有一位洲际会员在后台表示「抽到心仪的英迪格兔，感觉新年很圆满。」我们也相信，AI与爱的链接，最终会抵达每一个人心中。

正因为AI兔的用心与讨喜，超60000个新年红包，以惊人之速在3天内被快速被领完。「新春抓悦兔」活动持续期间，总曝光量达44,000,000+，互动量达280,000+，完成了AI在传统CNY营销中的首次破圈。

我们期待下一次与AI再次交锋！