最开始接到联想关于“生物多样性保护”的brief时

我们就在思考，还有什么观点

能震撼得过“大自然不需要人类，人类需要大自然”？

珠玉在前，后者如何居上？

我们试着罗列：

让自然拥有一切，我们才能拥有一切（太功利，换）

给大自然一个机会，给人类一个机会（人类和自然的角色都太弱，换）

More for Chance（和上次的内核一样，换）

You know Nothing （还不够疯狂，换）

Word is World （文案形式感还行，有机会）

回文体：人与自然（别人玩过了，不新鲜，且冲突感不够，每句都要对撞）

……

几轮下来，思考也越发深入

环保广告还能怎么做？

做一条环保类型的广告片

一定要道德绑架吗？一定要恐吓式教育吗？

一定要manifesto吗？一定是人类在发声吗？

如果我们让人和自然来一场对话，甚至，是一场对峙呢？

既然人与自然相互联系，相互依存，但又相互对立

何不把自然与人类，想像成两个辩手？！

让它们站在各自的立场上发表观点，一起发声

当人类在说话，自然也可以一本正经的吐槽，就像看一场奇葩说的辩论赛！

一正一反，两个角色

一正一反，两种观点

让自然人格化，让人类形象化，让冲突具体化

Human VS Nature 诞生了！

于是！

团队几人，如有神助！

直接现场cos人和自然两个角色

无缝衔接地激情创作，一句接一句

兴奋之余

直接录出声音小样

让客户直观感受我们的创意！

【Human Vs Nature】具体文案

自然保护是这个时代的大命题

自然保护是这个时代的送命题

我们都是自然人 

但自然不只有人

探索欲是人类进步的动力

面对人类的进步 自然只有求生欲

自然有大美而无言

我不想说脏话

今天又认识了可爱的新朋友

我可爱到没朋友

喜欢听自然白噪音入睡

电锯声是新时代的鸟鸣

少即是多 是人类的选择

多 是自然的选择

上新了 快加入购物车

下架了 再也没有平替

物以稀为贵

不失去 就不知道珍贵

顺其自然 一切都会过去

顺其自然 一切都会成为过去式

我怀念过去的自然

我看到人类的反思

我探索所有生命的关联

我等待一个崭新的可能

我的智慧受你启发

我的生命与你同在

保护全球生物多样性

取决于每一个你

万江起舞

鲸随浪涌

孤岛重生

科技与万物共生

Human x Nature = Future

在激情对话的过程中，画面也早已胸有成竹

比如什么能代表人类的探索欲？什么能代表自然的求生欲？……

为了让客户更快看到成片的雏形

甚至自己剪了一版demo

还没进入执行，客户和我们就完全Crazy了！

Crazy之后，问题也随之而来

有了基础的demo

我们也更早地看到了问题

怎么避免素材的拼接感？怎么凸显人与自然的对立？……

当然这些问题，在导演团队的专业加持下顺利解决

但当我们正式进入制作，却发现最大的难题还在后面

受预算和时间的限制

整条片子最大的难度，不在于拍摄；而在于：寻找合适的素材

如果有做后期的朋友，一定知道“找素材”意味着什么

尽管在拍摄前，就已做了许多素材储备

剪辑时，才知道什么是九牛一毛

顶着DDL，一路狂飙！

时间紧，任务重

但镜头的筛选，更是难上加难

不仅需要严格把控质量，更要琢磨镜头语言

为了呼应文案中，两个角色一正一反的巧思，镜头语言的设计，更需要反复斟酌品味

一个镜头的素材不合适，一组镜头就要换，前后转场的设计也要跟着换

于是，团队重新构思画面，从头再来

完全称得上“牵一发而动全身”！

不仅如此，片中还有大量建模的画面

前后镜头的素材挑选，更是令人头疼

就这样

不断的修改调整，顶着DDL疯狂赶片，一路狂飙！

7天7夜霸占会议室，在各大素材网站精挑细选

反复讨论镜头设计

好在有导演和制片团队的鼎力支持

终于克服万难！

在上线的前一刻，成功交付！

心得：

在联想这次的项目中，我们收获很多

其中最重要的一项是：坚持你认为对的事情

一定有朋友有过相同的感受，因为放弃自己所坚持的一部分，始终耿耿于怀

但当你坚持过，才会发现，说服别人未必有想象中那么难

当然，所有的坚持，理当站在客户的立场上多加斟酌

最后，感谢客户肯定我们的坚持，也感谢我们自己对创意的坚持

写在后面：

在几轮的提案中，还有一些文案的遗珠，在衡量之后删减掉了

但也想发出来，和大家分享分享

“让城市再靠近自然一点点，自然就剩这么一点点”

“下一个风口是元宇宙，你忘了我才是「源宇宙」”

“人类的全新发明，只是对自然的重新发现”

“现代的规则，无法代替，自然的法则”

“大自然创造了人类，也创造了人类的「创造」”