意想不到却非常般配的CP又增加了！

在农历新年即将到来之际，我们收到一份特别的brief——两大“CHA”品牌要搞事情！竟是天眼查与小罐茶想携手推出一款限定礼盒，共同开启一场跨越领域、打破想象、推陈出新的品牌联动。一个是中国领先的商业查询平台，一个是中国高端茶品牌，穿过平行宇宙的两个品牌以CHA为媒，一拍即合，礼盒名称跃然纸上——天眼茶。

搭载“天眼茶”这一限定新品，天眼查和小罐茶正式开启了主题为“打开天眼 更懂CHA道”的品牌跨界营销，并邀请大家“新年一起开天眼，凭实力开运”。在辐射到彼此互补的商业目标人群的同时，我们希望将谐音梗产品、抓马海报、“疯四”文学等创意形式融入其中，在有限的内容上玩出心意和质感！

“天眼查”遇见“小罐茶”，跨界的经典与创新

1、跨界小罐茶祭出联名海报，“CHA道”CP的旧与新

既然主题为“打开天眼 更懂CHA道”，那如何“开天眼”便成了解题关键。我们的解法是：不局限于文案玩梗，要用更直接、更有趣的方式，为大众普及天眼查产品的核心功能。基于此，一组“开天眼五式”social海报横空出世，为天眼查和小罐茶合作的官宣打响了第一枪。

生意伙伴间的坦诚相见，以“CHA”相敬；重要决策前必不可少的风险洞“CHA”，理性判断；商业合作前的老赖排“CHA”，精准避坑……巧妙的文字创意和抓马的视觉表现方式，也为跨界经典思路增加了新可能。

“开天眼五式”social海报

2、暖心又明目，“天眼茶”只送不卖

任何一场营销活动的成功，都离不开亮点产品的落点。在本次动作中，天眼查和小罐茶的2023限定“天眼茶”无疑就是这样一个合理又哇塞的存在。礼盒既保留了小罐茶一如既往的高端品质，还结合“开天眼”五式创意文案，生动且直接地展示了天眼查的核心功能。礼盒一到手，便在办公室引起不小的“风波”，大家排队来“领茶”，都为能在新一年沾沾“开天眼”的喜气~

既然是茶，“天眼茶”自然“碰瓷”了多款品质好茶：寻正宗金骏眉不易，查知识产权不难；烹大红袍讲究工夫，行生意场小心套路；喝杯单丛，穿透股权不乌龙……原本生涩的商业查询功能价值被有趣的文字生动诠释，更为圈层穿透力加分。

天眼查×小罐茶2023定制礼盒「天眼茶」

为了追求礼盒的限定感，我们没有把“天眼茶”作为新品直接发售，而是在社交媒体和天眼查APP内以互动赠礼等形式回馈给用户。天眼查官微借开箱“天眼茶”即“开天眼”的寓意，以#新年一起开天眼#为话题大方抽送单价500元的“天眼茶”，并邀请全网用户一起“打开天眼，凭实力开运”。对应天眼查APP端内，也可以在开通VIP后参与抽奖赢取“天眼茶”。

“新年一起开天眼”活动海报

一波输出后，网友们也亮出了自己的开箱时刻。“什么值得吃”的创始人马达更是分享了自己作为自媒体创业者，如何通过天眼查规避合作风险，以及身边友人解锁天眼查宝藏用法的故事。

微博KOL&KOC集体开箱「天眼茶」礼盒

外围打造传播话题#杭州人的新年喝茶仪式感#也借势新年热点，登上杭州同城榜TOP 13，实现品牌信息的强曝光。

3、懂CHA道，也玩“疯四”文学

这次跨界，为了进一步拉进天眼查和潜在用户间的距离，我们也玩了波“疯四”文学。新年建议、春节迷信、诗词填字……懂CHA道也会玩，用户纷纷表示：“天眼查你变了……变亲切了！”在近期的各种营销尝试中始终保持清醒简单的有趣，这很天眼查。

粉丝社群大玩“疯四”文学

4、内外同频共振，构建线上营销闭环

另外，本次跨界在聚集了社交媒体平台的广泛关注的同时，天眼查APP端内活动也在同频驱动潜在用户转化为VIP用户。用户在点击H5链接后，即可进入活动页面，承接线上流量促成用户转化。

天眼查H5活动页面

随着后疫情时代的正式开启，国人在新年到来之际逐渐回归正轨。天眼查和小罐茶的这波跨界，也充分表达了品牌对大家的祝福一祝大家过个久违的好年， 在崭新的生活和工作中获得实实在在的能力加持，凭实力开运。

这是最实在的共情，也是来自天眼查最朴素的愿望。

谐音梗契合度满分，品牌基因共通才够优秀

从近几年的营销案例上看，品牌进行跨界营销推出相应联名产品已不是新鲜事，其本意在于通过跨界的方式制造品牌火花，在用户层面制造新鲜感，吸引消费者注意。

但天眼查与小罐茶的年初牵手，尤其显得出乎意料又情理之中。

两个品牌作为各自领域的佼佼者，因为品类跨度巨大，让大众忽略了它们在品牌合作上的契合度。

在受众方面，作为一款帮助职场白领反向被调、企业老板防范风险、商务决策者助力判断的商业查询平台，天眼查的隐形受众与小罐茶覆盖白领精英、企业高层、城市新贵的消费画像不谋而合；在场景方面，中国素有茶桌上谈生意的场景印象，在生意场上要懂茶道，同时也要懂“查道”的理念就显得恰如其分。

只有圈定共通的目标用户，实现精准沟通，这样的跨界才是有效跨界，这样的联名为天眼查和小罐茶各自品牌的认知度和好感度积累了正向反馈。谐音梗产品、抓马海报、“疯四”文学等更为大众喜闻乐见的传播形式也很好中和了天眼查所处商查领域产品的“距离感”和“严肃感”，以更亲切、更社会化的方式贴近用户，巧妙地收获了主流舆论人群的关注，为后续实现长效、有价值的品牌沟通制造了突破口。

将品牌价值带入新场景，出圈奇袭频频吸睛

相比快消、3C等领域，天眼查所在的数据信息服务领域产品在营销圈中就显得十分低调。但这一次，天眼查借跨界营销再次奇袭，在驱动品牌形象焕新、激活业务增长的同时，也进一步推动了商业查询工具的社会化价值传递，实现了商业价值、文化价值、社会价值的统一。

对于天眼查来说，品牌发声的契机不在量，而是经过了大胆假设和小心论证后的精准出击。如不久前与《甄嬛传》的跨界，就是天眼查进入大众视野的一次优秀尝试。

（配图：甄嬛传IP合作投放图）

也正是与《甄嬛传》这部“国民电子榨菜”的牵手，给天眼查注入了全新的品牌张力，使其一改原有的商业查询平台的刻板形象，摇身一变为商查界“扛把子”，成功让品牌收获了大量更广泛使用场景下的潜在消费者，同时大幅提升了品牌好感度。

众所周知，《甄嬛传》不仅拥有错综复杂的人物关系，还自带商业属性，被无数人喻为商场、职场教科书。天眼查选择携手《甄嬛传》，正是用浅显易懂的方式，告诉大众商业信息不再是商业人士的“特权”，而是与普罗大众息息相关的生活工具，而天眼查挖掘公开数据、梳理背后关系的核心技术能力更能帮助大家“公平地看清这个世界”。

在一次次创意十足的营销传播中，天眼查展现出了一个实力超群又具备娱乐精神的品牌形象，不断以有趣好玩的内容穿透圈层，逐渐形成有辨识度的品牌资产。

随着后疫情时代的正式开启，国人在新年到来之际逐渐回归正轨。天眼查和小罐茶的这波跨界，也充分表达了品牌对大家的祝福——祝大家过个久违的好年，在崭新的生活和工作中获得实实在在的能力加持，凭实力开运。

这是最戳心的共情，也是来自天眼查最朴素的愿望。