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一场沉浸式买车体验，全新一代传祺GS3影速把发布会玩出了生活感
发布时间：2023-03-13 19:57 浏览量：22121
一场沉浸式买车体验，全新一代传祺GS3影速把发布会玩出了生活感
在好创意愈加弥足珍贵的今天，一个新产品如何让消费者从繁杂的碎片信息里get到差异化卖点，成为了每个品牌都要攻克的难题，而最近在互联网之都杭州，在拥有着百年历史的运河之畔，广汽传祺用一场极具生活感的新车上市发布会给出了一个令人眼前一亮的答案！
一、用细节满满的设计还原生活最真实的摸样
有句话说的好：一切创意都来源于生活！全新一代传祺GS3影速在2000m2运河文化发布中心，从0开始，10天筹备，3天进场，将上万件物料逐一制作安装，打造出“劲省大超市”，为消费者带来一场新奇的一站式购车情景体验。
发布会当天正好是妇女节，品牌也贴心的在入口打造出一片花海欢迎每一位嘉宾的到来，并为每一位女性来宾送上一枝花，尽显细节！
二、用贴近生活的情景演绎买车路上那点事
一场年轻时尚、多场景形式创新的发布会只做到周到是远远不够的，更多需要的是贴近用户的巧思！年轻人买车时都在会思考什么？这个问题当让要让年轻人自己来回答！于是品牌邀请到了拥有广泛年轻粉丝基础的抖音网红“闹腾男孩KC”以及女友“郑河豚”代表即将结婚的年轻情侣，切身实地的来了一场买车体验，以情景剧的形式串联起GS3影速“省、大、劲”三大核心卖点，将产品介绍与生活场景相结合，更具象的将优势生动的传达给了消费者，让用户对新车留下了更直接的认知！
情景剧的开篇就抛出了“选油车还是选电车”这个社会热点话题！情侣之间也出现了不同的看法，诚然电费更便宜，但GS3影速却有着超越同级的超低油耗，在节省这点不输电车。省钱达人蒋小喵用年轻人喜欢的可乐和口红作类比：“一瓶可乐3块钱，就能让你跑6、7公里，7瓶可乐的钱就可以跑一个全程马拉松；一支普通口红的钱就可以从郑州开到石家庄了，比高铁票还便宜”，用形象的解读，让“省钱之道，买了影速就知道”的卖点深入人心！
而在“大”区域则是与牧高迪跨界合作打造的时下非常流行的露营场景，在现代生活工作的重压下，年轻人一得空就想着赶快逃离大城市投身乡野，放松身心，享受悠闲的时光。而露营达人露营兄弟也向观众充分展示了GS3影速的大空间，后排放到全平所营造出的超大后备箱空间，放得下露营所需的各种装备，将“GS3影速之大，1米8的床都装得下”卖点展现的淋漓尽致！
“高达21个储物格：奶瓶、奶粉、尿不湿、玩具和分装小零食都有专属领地，给你收纳得明明白白。最关键的是我们带宝宝出去，有时候要温奶，GS3影速的后排座椅的USB还可以连接温奶器用来温奶。”首批预售车主姜妈妈现身说法，用自己的亲身体验为消费者详细地讲解了GS3影速车内的21项储物空间+5项灵活储物设计，凸显“百变大空间”高效解决了带娃出行的问题！
年轻人身上一种特质就是无畏的冲劲，这在GS3影速身上也得到了生动的展示。GS3影速R-STYLE版与小牛跨骑的强强组合再加上PT健身华哥健硕的肌肉衬托，钢炮属性拉满。同时在专业车评人小宇的专业解读下，无论男女都会拜倒在GS3影速强劲的动力与澎湃的声浪面前！
最后由”全网最爱保护韭菜“的财经博主温义飞，带来了价格与金融政策，更以他的专业作为背书，从理财的角度给予年轻人一个必买的理由：“最棒的就是三年八折换购，让你轻松跑赢通胀！买理财可能会亏，买影速一定不会！”
三、接地气让品牌在下沉市场中如鱼得水
更贴近生活的情景演绎，拉近了与消费者之间的距离，一个个真实的买车问题都让用户感到共鸣。同时在每个场景演绎的最后，还分别用陕西、东北、重庆的方言RAP，把GS3影速的各项卖点串进了地方特色之中，用上头的歌词旋律让消费者脑海中浮现出一幅幅开GS3影速出行的日常场景！
一场全程没有领导枯燥讲话和老套表演的发布会，在烟火气息十足的场景中，通过频出的金句，让消费者还沉浸在逛超市听家常的时候，就把GS3影速的卖点牢记于心。在这场沉浸式购车体验中，品牌与年轻群体心智情感建立了充分的链接，让品牌在目标用户中占据了重要的位置，更在Z世代吹响了品牌年轻化的冲锋号角，期待未来广汽传祺”影“家族在年轻化道路上有更多有趣的尝试！
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