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百威明智饮酒✖️百城保安大爷：爷味营销很上头！！！
发布时间：2023-03-16 00:00 浏览量：9860
明智饮酒Smart Drinking Campaign，是百威坚持了14年的公益课题，致力于将“拒绝酒驾，明智饮酒”的饮酒理念，传递给饮酒新一代。2022是百威明智饮酒的第15个年头，百威希望有所突破，找到更有趣有效的公益对话方式。
本文来源于广告门 adquan.com
大数据告诉我们，“每年世界杯期间，都是酒驾高发期”，在没有疫情的情况下，酒吧看球喝酒的场景，给了“喝多了开车回家”更多的机会。而面对“居家看球”的现状，最大的挑战在于，“拒绝酒驾”的新场景在哪？新意义在哪？新媒介在哪？
我们发现：疫情居家期间，更多的朋友选择“到朋友家聚会看世界杯”，很快我们意识到“酒驾场景”并没有随着“居家看球”而消失——只不过是从“酒吧开车回家”变成了“朋友家开车回家”。据此，我们锁定了策略目标：“家饮场景下酒驾的第一公里——小区门口进行拦截”，喝多了叫代驾，朋友家别客气，就地睡觉也挺好。
“小区门口”是一个十分接地气的场景，要想把公益推广落到实处，我们需要一个“在小区说话好使”的形象代言人。确定了，就是TA——活跃在社交网络上被无限玩梗的“小区保安大爷”。
“爷系守门，酒驾没门”
围绕朋克大爷的脑洞就此展开了。
线上RAP造话题：联动上海市公安局交通警察总队，业内首支爷系公益说唱TVC上线！全网播放量破千万！
《酒驾没门》洗脑来袭
联合武林外传片头曲李小龙共创 上海交管局交警黄俊站台
联动蓝V引关注：联动20+品牌蓝V发酵话题，“明智饮酒联盟”一起守住酒驾第一公里！
20家品牌蓝V联动
品牌蓝V联合海报
百城事件大爆发：百城社区保安大爷变身守门员，爷系守门，酒驾没门 ！
百城活动遍地开花 花式宣传扩散明智饮酒理念
大爷金句持续输出 9大区域为代表倡导明智饮酒理念
私域玩法拉TA入场：联动交警黄俊互动小程序，号召TA加入门将天团，为“明智饮酒小区”代言！
百城社区“守门员”招募小程序 世界杯期间共有116城的网友参与
“明智饮酒公益周边”
OKD TIPS：
CSR是所有有社会责任感企业的必修课，能坚持公益IP的长期主义不是容易的事，长期主义的另一面是，如何做可持续和迭代，也就是要面对“老口号新行为”的挑战。
“公益新行为”究竟是什么？
我们认为不应该只是“音乐”“国潮”“脱口秀”等诸多看起来很新的形式，更应该是“原始口号”在“当下场景”里的新洞察新场景新倡议，然后才是如何把新形式与之结合，做出好玩且主动参与意愿强的创意。
唯有如此，才能让品牌的公益力“常做常新”。
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