短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

瑞幸 多邻国 元宵 财报 TOPic 情人节 小红书 快手 CNY 趋势 妇女节 春节 母亲节 AI 刘亦菲
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零创意集团
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

发布中国版ChatGPT的百度，比你想的更赚钱

发布时间：2023-03-16 18:35     浏览量：16695

科技 文心一言 GPT 百度

3月15日，因为ChatGPT爆火的OpenAI再次发布新模型：


本文来源于广告门 adquan.com

GPT-4在此前支持ChatGPT运作的旧模型GPT-3.5基础上，增加了对图片输入生成文字结果的功能（此前只支持文本输入）。除此之外，用OpenAI自己的话说，GPT-4比旧模型“更可靠，更有创意，更能够应对有细微差别的指令”。


OpenAI新模型的发布，几乎抢夺了全世界的视线。而原本定在第二天发布、常常被称为“中国版ChatGPT”的百度文心一言，就这样被截胡了一大波流量。


据百度百科介绍，“文心一言”是百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品。如果顺利发布，它大概会是目前中文市场中最接近于ChatGPT功能的一款AI产品。


与此同时，去年12月，百度创始人李彦宏就曾在一次内部演讲中说：“百度这几年过得比较苦，财报、业务增长性都不是那么光鲜。” 


虽然不至于肩负“全村唯一的希望”，但文心一言之于2023年的百度，确实有可能成为一个期盼已久的拐点。事实上，百度布局AI已十年有余，并且从2020第4季度年开始，连续9个季度都把20%以上的核心收入花在了技术研发。


而这一切得以实现，恰恰说明了即使“百度这几年过得比较苦”，它也比很多人以为的，要过得好一些。


净利润逆势增长：勒紧裤腰带的百度，还在赚钱

最新发布的财报数据显示，百度2022年第4季度净利润达到53.7亿元，同比增长了32%。这在相对冷清的大环境中已经算是比较亮眼的成绩。



虽然2022年第4季度以及2022年度营收，同比都几乎持平，但降本增效的成功为百度带来了更多的利润：


2022年从第2季度到第4季度，百度的总支出已连续3个季度同比负增长，全年支出同比下降了6.5%。具体到各项支出，在成本相对稳定的情况下，其它费用都被百度大幅削减：相对上一年同期，2022年第4季度的研发费用下降了23.4%，2022年第3季度销售和行政支出甚至被压缩了将近30%。



百度的销售和行政支出锐减，主要还是由于人员减少。据36氪报道，从2021年12月到2022年1月，百度有过两轮较大规模的裁员。


但降本增效之所以能奏效，前提还是百度本身拥有仍算可观的营收规模：从2013到2022的十年间，百度营收从319亿到今天的1237亿元，翻了四倍。在疫情开始前，百度的营收也一直处于上升的趋势。


不过百度CEO李彦宏并不满意。


去年12月，在百度内部定期举办的“简单之约”沟通会上，李彦宏指出了百度目前的痛点：“我们一个明星业务、高增长业务，仔细一看，自研产品只占收入的 20% 多，70% 多的东西都是转售。那你跟贸易公司有什么区别？有多少人意识到了其实这个收入质量不高？”


要理解为什么李彦宏说百度营收的“质量”并不高，首先要看百度的业务构成。



广告收入：一头百度看不上但又离不开的现金牛

李彦宏口中“70%多”的“转售”，指的其实是百度的线上营销业务——说白了，广告。


目前，百度除了旗下子公司爱奇艺和小度之外，主要有三块核心业务：


移动生态：包括了百度App、百度贴吧、百度网盘、好看视频等一系列最为大众所熟悉的百度移动端产品，主要通过广告，也就是向第三方出售搜索和信息流推荐位、以及其它线上营销服务，来获利。这也是目前百度最赚钱的业务，收入占比达到总营收的60%以上。


智能云：百度也通过为客户提供计算、存储等不同种类的云服务和解决方案获取收入，但企业和政府机构是这块服务的核心客户，离普通消费者还是比较远。


智能驾驶&其它增长业务：萝卜快跑（Apollo Go）是目前这块业务下最具商业化雏形的产品，主要为用户提供全自动驾驶的网约车服务。2021年11月才开始在以北京为首的部分城市开放商业化试运营，截至2023年1月已经完成超过200万订单。但因为仍处在运营初期，需要靠免费和极低价吸引用户、收集数据，目前并不能为百度带来太多实际收益。


虽然后两块业务内容听起来更酷炫，但移动生态才是真正奶活百度的现金牛。


财报显示，从2017年到2022年，百度的总营收规模从848亿元上升到了1237亿元，除了2019年毛利率跌至41.49%，其余五年的毛利率都维持在了48%-50%左右。作为参考，阿里巴巴和腾讯最新季度财报的毛利率分别是39.5%和44.2%。



可见百度的广告业务稳健，在短期内仍然能够为百度提供源源不断的现金流支持。


但对于曾经站到过中文互联网顶端的百度而言，依赖于广告业务的现状并不乐观。百度财报中也提到了，未来可能出现的移动端用户流失，会直接影响广告收入，也是公司财务状况的一个潜在危机。


毕竟就像李彦宏所说，广告业务的内核只是把着流量门槛收过路费；而百度想要做的，远不止于此。


从2013年建立深度学习研究院开始，百度这十年来，一直将资源大幅投入在AI研发，有意识地削弱线上营销在百度营收中所占据的比重。


2021年底到2022年初的大幅裁员，其重点对象就是百度的移动生态事业群（MEG），包括了手机百度App、智能小程序、百家号、百度直播、短视频、游戏、百度知识等产品的相关人员。


虽然线上营销业务的收入至今仍占百度总营收的60%，横向比较依旧是极高的占比（腾讯2022年第3季度广告收入占总营收15.3%），但比起2013年接近100%的广告收入，2022年的业务构成显然更多元一些。



但百度并没有因此变得更赚钱。


就像我们从财报中看到的那样：百度这几年的毛利率基本上没有什么明显的变化。这说明百度的痛点，不仅是广告收入的“质量不高”，还有另一个问题：


李彦宏重仓下注的AI相关业务，虽然这几年占总营收比例逐渐上升，但仍然难以带来可观的收益。2022年首次盈利的爱奇艺，营收规模也比百度旗下所有AI业务总和要来得大。


也因此，才有了李彦宏在12月“简单之约”上的另一番话：


“一些技术同学做的事离市场很远，很多时候是自嗨。他以为做的很不错，发了顶会论文，申请了专利，打了什么榜。但是过了一年两年之后发现，这东西没有人用。”



AI商业化之路，百度能走通吗？

商业化屡屡碰壁，是百度这些年在移动生态赛道上最大的困境之一：


从2015年宣布关闭的百度空间、2017年被收购的百度游戏、到2021年底被大幅裁员的YY直播和2022年9月停止服务的百度糯米（本地生活），百度在商业化之路上连连失利。


而AI业务，可能是百度颠覆这个颓势的最大契机。这或许也是为什么近几年李彦宏在各种公开讲话中，都强调百度是一家能够“全栈自研技术”的“AI公司”。百度百科给公司的定位是“一家有强大互联网基础的领先AI公司”。


但百度想要真正转型，砸钱就是必须的。


2022年，百度核心的研发费用共计214亿元人民币。截至2022年第4季度，研发费用占百度核心收入比例（研发费用率）连续 9个季度超 20%。作为比较，2022年谷歌的研发费用率是14%，而投资了OpenAI的微软2022年研发费用率是12%。



随着百度净利润率的下滑，当年躺在搜索引擎上就能赚钱的日子也一去不复返：如此大的研发投资下，回报自然变得重要起来。


对AI商业化的急切需求，或许也推动了百度加速发布“文心一言”：发布2022年第4季度财报的同时，百度也宣布整合多个业务线到文心下，紧急聚合资源，只为赶上这个由ChatGPT引发的AI风口。


虽然有不少报道把文心一言称为“中国版ChatGPT”，但两者应该仍会有不小差距。


仅在原始训练数据上两者就天然不同。OpenAI公布的数据显示，GPT-4处理中文的准确率要比英文低4.1个百分点。密歇根大学计算语言学博士戴嘉欣在接受DT财经采访时说：“中文互联网整体的数据质量会比英文低不少，当然百度全网几乎是中文数据，可能在这方面有一定优势。”


但无论是文心一言还是Chat GPT，目前都还没有一个确切的商业化模式。


同样是在今天，微软高层将在“AI与未来工作”的分享会上，披露更多GPT-4模型与微软产品的结合。这些产品是否能为微软带来足够的利润以持续投资OpenAI仍未可知（据彭博社2023年1月报道，微软将加注100亿美元投资OpenAI）。


文心一言于百度也是同理：AI的风很大，但风吹火疾，烧钱路漫漫——希望下个十年里，百度的AI之路能走出一个结果。


（题图来源：@百度官方微博）


1. 百度做 AI 的第十年，李彦宏的反思与希望. https://mp.weixin.qq.com/s/oTD-S-SnEsuxyghFJpP-JQ

2. 十个角度带你读懂百度财报：ChatGPT真是全村人希望吗. https://www.36kr.com/p/2144111996173830

3. 百度大裁员内幕：全员会上宣布，直播业务或被裁90%，高管曹晓冬将离职. https://m.jiemian.com/article/6945147.html



文    字：菜乙己     编    辑：唐也钦
数    据：菜乙己     设    计：戚桐晖
运    营：苏洪锐     监    制：唐也钦




注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 4
收藏
微信分享
笨·捉晓

小编n l不分？还是故意把现金流写成现金牛

2023-03-17 15:51 · 未知地区
回复
0
Sandorrela

比喻呀，“奶活百度的现金牛”，也就是奶牛啦

2023-03-21 11:16 · 未知地区
回复
0
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：