在新消费理念的流行与新消费品牌的风靡下，内容营销新玩法也随之此起彼伏。各行业类目中，不少品牌尝试IP玩法，通过跨界联名合作或打造自有IP形象等营销动作触达目标消费人群，吸引客群，推动品牌构建、品牌升级、流量获取及市场拓展。

作为一个专注品牌差异化打造的团队，此次的任务是为童鞋品牌海底小精灵SNORKS重新定义品牌IP形象，以IP为触点构建品牌视觉差异化，重塑品牌势能。

经过对竞品品牌的一番分析，也得以验证每一个品牌的自有IP都是消费者对品牌认知的基础。随着市场的竞争激烈，产品同质化的影响，消费者的选择成本增加了，他们选择品牌时会更青睐数字化、娱乐化、情感化以及能够产生共鸣的內容。这也推动了各大品牌的迭代和升级。

首先，搞定目标人群

在产品选择上，家长和孩子在消费决策时关注点存在差异，家长更关心安全、环保、质量，而新奇的广告、能在同学中成为话题中心，更受儿童偏爱。在新媒体的影响下，男孩的英雄情结，女孩的公主梦，都是借IP形象表达对孩子的期望。对孩子而言，内容化、IP化广告或是最好的广告触达途径。

通过我们对用户的调研数据发现，目前90后妈妈们很讨厌自己的小孩被定义成带有贬义的“熊孩子”，她们更希望自己的小孩是独一无二的存在，可以是Q萌的小精灵、纯真的小天使，或者机灵的小怪兽。

所以塑造品牌IP迅速形成差异化，更有可能让目标消费者，一眼就记住它，并愿意了解它、熟悉它，最后“粘”上它。

品牌VS IP=个性VS人格

品牌承载产品，IP承载信息

以三大视频网站为例，动画播放排行基本都是科幻魔幻小英雄为主的IP动漫高居榜首。我们会发现，绝大多数当下主流动漫都是通过IP人物来塑造人物个性，渗透背后的目标人群，去激活他们的情感认知。因此我们需要针对用户的需求做品牌IP，针对他们理想生活进行IP故事搭建。

针对于我们的竞争对手、用户人群和当下品牌存在的问题，我们对以下三方面的IP思路进行了升级：

• 重新定义IP——升级海底小精灵IP认知，以潮酷为引导

• 升华IP内涵——将IP打造成守护精灵人设，以父母认知为引导

• 升级IP形象——借势动画《海底小纵队》

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从中提炼出关键词：科幻、魔幻、小英雄。

来自太空星海的小怪兽

我们用明显的太空科幻元素，形成视觉认知符号。以海底关联星海，小精灵关联小怪兽，寻找一个海底小精灵的突破口。

基于我们对人群的理解，对市场的研究重新定义品牌形象，提炼品牌关键词：潮酷、科幻、

独立个性、情绪、故事性，最终定位潮酷原创美式设计师潮牌。

IP创意1

创意思路参考星球系列电影，热门IP形象尤达大师，造型灵感来源星球大战《曼达洛人》外星人尤达宝宝的创意，增加品牌风格的独特性，区别可爱风格，更加符合品牌美潮的调性。

IP展示

IP创意2

人设灵感来源宫崎骏动画电影《龙猫》，情歌温顺，有着精灵般的魔法力量。外形上以独角兽为原型结合大海元素，衍生海底守护精灵。

IP展示

经过三个维度的重新定义，我们全新升级了海底小精灵的IP形象，建立品牌记忆点。将用户对品牌的幻想直接具象成一个符号，不断展示在各个位置抢占认知，用IP价值承载内容，最终达到用户与品牌的高度粘合。

小结：

现如今IP内容成为品牌传播的优质载体的同时，带来的势能赋予了产品更丰富的精神体验。优质的IP内容能够为受众提供更多的情绪需求，价值认同会让消费者“为爱发电，因爱而买”。