近年来，随着数字化营销被越来越多的行业提及，不少企业都开始强烈关注，甚至去积极拥抱这股浪潮。那么，站在品源文华联合创始人的角度，张璐不禁思考：对品源文华这样一家始终专注探索世界优秀文化艺术IP授权及运营的企业来说，数字化营销的出现，又意味着什么？

对此，她坦言，其实早在数字化营销来袭之前，作为大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth博思星球等国外文化艺术IP在中国的独家授权与运营商，品源文华就已经切入到这条赛道。

比如，在2020年，品源文华就促成了纽约大都会艺术博物馆与世界顶级手游“和平精英”的合作，将大都会艺术博物馆整个建筑植入到游戏里的出生岛。玩家可以近距离在虚拟的博物馆中欣赏名家珍藏，在游戏中植入场景与定制皮肤，开启地宫玩法，在艺术的世界中冒险，一时间成为游戏行业的经典案例。

2020年，大都会艺术博物馆与世界顶级手游“和平精英”合作，成为游戏行业的经典案例

之后的2021年，品源文华推动了B站代理的日本知名手游FGO，携手大英博物馆，将游戏中的英雄人物与博物馆中的馆藏进行联系，通过众多世界级文物高精度复刻品进行角色追溯，并现场联动大英博物馆，开展FGO文博联动展。同时，在B站上，还邀请了来自北京大学、复旦大学等多所名校教授，讲述这些文物背后的故事，迎来众多游戏粉丝以及青年用户的高度赞许，获得了丰富的文化知识。

2021年，品源文华推动了B站代理的日本知名手游FGO联名大英博物馆

期间，在FGO文博联动展的现场，品源文华还以快闪店的形式，呈现了大英博物馆与FGO联名的文创产品，吸引观展者的目光，实现了线上+线下、虚拟+实物的全面体验。

FGO文博联动展现场及联名文创产品

正是因为打造了这样一些经典的数字化营销项目，品源文华才会在NFT数字藏品兴起之初，就迅速意识到它对于IP授权与运营来说，又是一次十分有意义的尝试。

于是，从2021年底开始，品源文华与国内知名数字藏品机构“腾讯幻核”一起，开发与发行了来自波士顿美术博物馆和英国国家美术馆的数字藏品，其中莫奈、梵高系列上线即售磬。

来自波士顿美术博物馆和英国国家美术馆的莫奈、梵高系列上线“腾讯幻核”即售磬

2022年8月，品源文华又携手英国国家美术馆，与联通旗下第一个元宇宙平台“耀境”合作。在耀境的平台上，英国国家美术馆与其它美术馆一起，组成了一个艺术潮玩的空间。玩家进入到虚拟场景中，可以选择自己喜欢的空间浏览。

在虚拟的英国国家美术馆中，玩家可以与9件世界名画互动，比如和伦勃朗的自画像心意交汇，在卢梭的幻想世界中体验。在这里，玩家完成了社交、交互、分享、收藏的一系列动作。

在虚拟的英国国家美术馆中，玩家可以与9件世界名画互动

而自今年1月开始在上海博物馆举行的“英国国家美术馆珍藏展及光影展”，不仅让品源文华有机会再次打造了一系列，以英国国家美术馆大师馆藏为衍生的NFT数字藏品，而且通过光影展的主办，将美术馆中其它未能加入此次展览的重量级画作，在300平米的光影空间里进行数字化还原。

上海博物馆4楼的“NG Treasures 再现·大师｜沉浸式光影体验”

所以，说回数字化营销热潮，对品源文华来说，到底意味着什么？在张璐看来，不少机构、企业会把它视为一种风口或机遇，也有不少机构、企业会认为它可能是“洪水猛兽”，必谨慎待之。可品源文华更愿意相信，数字化营销所产生的内容，在未来或许是与消费者链接的核心数字接触点。无论这个接触点是照亮前路的光，还是陷入死局的夜，它都至少能在技术层面上助力企业的成长，增强企业对潮流趋势的把握。

品源文华联合创始人张璐

同时，张璐还分享道：“在经历了数字化营销1.0和2.0的洗礼后，品源文华开始往3.0阶段迈进，并提出了新的‘BNFT数字藏品’的概念，即基于博物馆深厚的文化艺术馆藏，联合品牌一同来设计、开发、上市专属定制化的NFT数字藏品。另外，随着AI、AR等虚拟技术对数字营销内容的不断加持，品源文华也开始与这些技术领域的头部团队接触、交流，争取在未来让博物馆等文化艺术IP的数字营销内容，演变出更新的形式，使它们成为帮助各行业去赋能和创造的沃土。”