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微梦传媒集团
516.7
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案例｜年底大清除，一次情绪上的治愈

发布时间：2023-03-24 10:30

广告 内容营销 CNY 品牌资产

 

如何将年底原本令人发愁的大扫除情景

变成一场开心的消厨乐

通过开启一波抖音厨房变装挑战赛

联动十大蓝V品牌，一对一定制传播

把焕新过美年的新年氛围直接拉满

也把日常常清洗，天天用新机的态度刻写在生活中



和节后综合征相比，罕见的节前焦虑，当属年底的令人发愁的大扫除情景。现代人生活节奏快，难得放假更想躺平。拖拉的生活习惯，容易把小烦恼拖成大烦恼，在年底彻底爆发，无法收场！




卖点也是爽点

轻净新厨房真的很会


聚焦用户年底清洗痛点，美的派出主心智为“美的蒸汽洗，天天用新机”的集成灶，和聚焦于“美的灭菌洗，集成省空间”心智的集成洗碗机登场。独特卖点一举击中用户爽点，也倡导及时清洁的生活理念。




运用经典认知

打造一种很新的清除体验


爽点与常见生活场景如何关联？大众熟知的开心消消乐当相同的元素连结在一起，就能够消除。开心消厨乐，也是一样的神操作！就算日常积累的烦恼再多，智慧连结即可清除。


（灵感来源：开心消除乐）



抖音变装挑战赛

剧情360度原地反转，清除成趣事


“开心消厨乐 焕新过美年”，不仅解决用户的清洁难题，而且就在用户深受其痛的厨房清除现场，通过厨房变装抖音挑战赛，凸显变装前后截然不同的状态，直观展现产品让用户清洁不费力，享受优雅生活。（抖音核心玩法策划，不含执行部分）





联动十大品牌

全网一起开心消厨乐


美的集成灶召集十大品牌，每一张蓝V海报都是深度定制，将蓝V产品和美的集成灶巧妙结合，让我们从中可以看到“会做饭很酷；事了拂衣去，也很酷”的生活态度；也可以围观欢乐的美食名场面；还能看到不走弯路的导航和排烟神操作.....此次深度的品牌合作，是“等量交换”成就彼此的过程，互相转化粉丝群体流量，形成双赢的结果。





开心消厨乐

传播效果


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“开心消厨乐 焕新过美年”基于产品力，洞察用户年底清除痛点，深入浅出，运用大众熟知的形式，锁定年货节焕新需求，助力产品在新年辞旧迎新之际，以轻松无压力的清除情景，攻占“美的蒸汽洗，天天用新机”的用户心智。


项目执行

品牌  |  美的集成灶年货节

项目统筹  |  豆奶 / 玉修

核心创意  |  共振体团队

视觉指导  |  Fringe

三维  |  shotsbaldwin

视觉  |  Dania

文案  | Color /北枳

鸣谢客户 |  Aesha / Lexie / Hyacinth_iii 


共振体片尾.jpg


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 美的热水器
广告创意： 共振体
全案服务： 共振体
数字营销： 共振体
时间： 2023
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