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春天寻鲜，上饿了么周末加个菜

发布时间：2023-03-27 17:30     浏览量：21862

饿了么


杭州的三月草长莺飞遍地野菜，寻鲜成为各大品牌营销话题。饿了么这个深耕本地生活的服务平台，如何收获一场有洞察、有创意、有内容的营销？


本文来源于广告门 adquan.com

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现代社会，产品同质化竞争越来越激烈，用户在进行消费决策时的关注点往往已经不是产品本身的功能价值，而是产品背后的社会价值内涵。站在品牌的角度，本次活动的目的将围绕饿了么的功能服务，上升至价值提供开展。让大众对外卖认知从简单的“点吃的”，转变为每个人的日常生活深度绑定，将用户对品牌的认知场景从以往为了活着的吃饭，拓展到了周末吃点好的，周末寻鲜，将美食外卖与春天寻鲜结合一起。



因洞察到杭州作为打工人“卷都”，许多职场打工人行色匆匆的穿梭在大街小巷、地铁、写字楼之间，无暇欣赏杭州春色，本次营销将杭州春色搬到打工人上班路上——地铁站，让打工人在僵化的工作生活中眼前一亮，知道你很忙，但是杭州的春天已经来啦，寻鲜就上饿了么周末加个菜呀。没有明星站队，没有沉重呼吁，从“春天寻鲜”的动作出发，以视觉吸引，传递“”放心点，准时达”的品牌心智，完成一次品牌与消费者的轻松连接。


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饿了么3.png



饿了么周末加个菜，愿做杭州这座城市的美食风向标，每个月、每个季节给用户搜集当季时鲜，追求更健康、更精致、更潮流的味蕾体验。今年，周末加个菜以“春天寻鲜”的新角度完成与杭州用户的首映礼，下期玩法敬请期待。

案例信息

行业： 互联网
类型： 社会化营销
地区： 中国大陆
品牌方： 饿了么
时间： 2023
产品： 饿了么
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香喷喷~

这也太好看了吧~必须带上好友去打卡~感受一波杭州春色

2023-03-27 18:12 · 未知地区
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九五

坐地铁经过现场，真的敲好看！！

2023-03-27 17:54 · 未知地区
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C-ing

橱窗很有春天的感觉，不错

2023-03-27 17:43 · 未知地区
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