一、项目背景概述

1.关于节目

三十岁以后的爱情，是什么模样？轻熟龄恋爱观察真人秀——《半熟恋人2》深入轻熟龄群体的心理状态与恋爱理念，为我们展现了一场目标明确、从不将就的分寸“敢”爱情爽剧。

本文来源于广告门 adquan.com

当成熟遇上成熟，当爱情褪去青涩，当感性回归理性，当一群爱生活、爱自己、懂分寸、勇敢爱的30+菁英男女碰撞在一起，会有怎样的火花？而这火花里面包裹着的，会是一场怎样暗流涌动的较量？

2.创意思考

【爱情的“幕前与幕后”】

《半熟2》的嘉宾都是旗鼓相当的一群人，他们来到爱情的高阶赛段，寻找彼此趁手的对（队）手（友），这是不是一场1V1就结束的比赛，而是有赢有输，有来有回，在无数的PK中，与彼此作对。

我们把《半熟2》里的喜怒哀乐、悲伤甜蜜都当成一部部主题不同的爱情电影，每一张宣传海报，都是一个等待开启的爱情故事。观察员则作为观影者，在影院里沉浸式观看每一部爱情电影。

分寸拉扯，“敢”于匹敌。这是只有打开节目才能看得到的30+爱情电影。

二、概念海报

1.创意思考

半熟的爱情就像一盘棋局，爱人亦是对手，有时你赢，有时Ta赢，但我们从不追求绝对胜出，而是一起在博弈中向上。互相牵制又各留余地，与你“作对”，也与你“做对”。

轻轻勾住指尖，有分寸的爱情让彼此更加自由；黑白棋子相互博弈，却又彼此陪伴；精致的口红和沉静的沙漏在棋盘上对望，好像两个成熟的灵魂正被一条看不见的线彼此拉扯。

拉开幕布，爱情开始。

2.海报展示

棋局的对弈感、轻触指尖的分寸感、冷暖色彩的碰撞感、窗帘剪影的神秘感，都是《半熟2》为这部爱情“电影”留下的悬念。人在博弈中容易忘记，你和你的对手，不是对抗的关系，而是彼此的镜子，在一起往前的路上，相互提醒。 爱情中的好对手，更是你的好队友。

3.传播

三、素人海报

1.创意说明

【明里对望，暗中拉扯】

素人的海报像是一部电影的主角海报演绎，特写素人们关于爱情这道题的面部独白。描绘在30+的恋人相遇时，小心翼翼的观察和试探，把爱情中的拉扯呈现在画面中。

代表着私密性的窗帘，在保护恋爱的小心思，也衬托着爱情的火花。不同的窗帘配色就像是不同的情绪，将我们带入不同的情境。

遇到同频恋人——既是对手又是队友。但，感情是最难以捉摸的东西，海报里的组合真的是最终结局吗？或许素人之间的肢体动作和表情上的细节，可以给你一些线索。

2.素人海报

郑语安+孟昭博——她在笑他在闹，岁月安好大概就是爱情里最迷人的模样了。

孙沐雨+余陶然+张焱——在30+的理性爱情里，三个人的故事也可以冷静坦然。

张宝儿+余天超——当理性与爱情共存，互相牵制又留有余地。

蒋鹤婷——从不将就、收放自如，美丽的花朵即使独自绽放也足以惊艳世人。

严淼——与其等待被爱，不如主动出击，果敢追爱，享受爱情的“美感”。

张婉诗——在爱情这场有分寸“敢”的博弈里，温柔与力量的碰撞与共存，任谁都会想放手一搏。

吴士鋋——成熟体贴的男人就像阳光一样温暖，爱情要掌握在自己的手里，温暖和煦、细致入微。

3.素人集体海报

《半熟恋人2》的素人嘉宾们，每个人都带着自己的光，来碰撞让彼此更亮的另一个人。我们将客厅置于室外，将恋爱中男女的心思打开。草坪上的半熟男女们显的成熟自然，细细品味却又感觉到一丝理性爱情独有的暗流涌动，他们遇到了爱情的对手，谁会找到爱的队友呢？

4.拍摄花絮

5.素人宣发

四、艺人海报

1.创意说明

如果说《半熟恋人2》是一部跌宕起伏的爱情电影集，那观察员们就是电影的忠实观众，他们带着各自的观影心情和人生体验，沉浸式观看不同主题的爱情电影。

2.艺人单人海报

陈妍希——少女心的配色绽放着满满的幸福感，看到对的人在一起，真心祝福中夹杂着感动。

杜海涛——感受到直球爱情的魅力，天台告白的经典画面，简直激动的想欢呼！

庞博——看见恋人们在嬉戏打闹，嘴角总会不自觉上扬，幸福真的会传染。

王子文——敢爱敢恨的清醒姐姐，看到情侣渐行渐远的画面，比起遗憾更多的是坦然。

熊浩——看见恋人们就像拔河一样来回拉扯，感性和理性的对决，总会让人紧张又纠结。

张纯烨——感受到暧昧期暗戳戳的小甜蜜，也会想和他们一起偷偷窃喜。

张雨绮——敢作敢为的超A姐姐，敢爱敢做对，不爱了爱谁谁。

3.艺人集体海报

在偌大的电影院里，“爱情电影”里的喜怒哀乐总在感染着观众。一千个人眼里有一千个哈姆雷特，同样的爱情故事，每个人都会关联不同的感受。观察员们将自己带入到剧情里，认真思考、深有体会。

同样的电影，不同的心情；同样的情节，不同的共鸣。

4.拍摄花絮

5.艺人宣发

【人员名单】 

CLIENT——TENCENT VIDEO 腾讯视频

AGENCY——COMOON 咖们创意

创意总监——JIAN

监制——YitingTina

美术——樊芮兵FAN/冯盏ZHAN/王文君/鹏飞AIRES/扶桑

AE——西亚SIA 

摄影——GKSTUDIO