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TA周报｜四大广告集团2022财报发布：电通落后；百度对话AI着陆营销传播行业

发布时间：2023-02-17 13:00     浏览量：26265

TA资讯

热议事件

01  百度对话AI着陆营销传播行业


本文来源于广告门 adquan.com

百度对外官宣计划在3月完成内测后，面向公众推出类ChatGPT应用——文心一言（英文名为ERNIE Bot），是百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品。

随后，国内企业相继宣布接入百度文心一言，文化传播行业尤为迅速。截止2月15日报道，已有117家媒体机构官宣接入“文心一言”，营销行业媒体广告门也于日前宣布成为“文心一言”首批生态合作伙伴。


图片来源百度文心一格

此外，胜加、本邦、海唐新媒等广告营销公司也陆续宣布接入“文心一言”，标志着对话式语言模型技术在国内品牌营销传播场景的首次着陆。

百度在人工智能领域深耕十余年，拥有产业级知识增强文心大模型ERNIE，具备跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力，在搜索问答、内容创作生成、云计算等众多领域具备更广阔的想象空间。


02  联合利华将增加5亿欧元营销支出


近日，联合利华宣布将增加5亿欧元的营销支出，并表明公司将在2023年继续加大营销支出。

联合利华变首席执行官Alan Jope和首席财务官Graeme Pitkethly主持的财报电话会议上，两人表示，超过80%的预算将直接投向媒体。另一个关键的投资领域是数字化。Alan Jope表示，联合利华投资了29个领先的数字营销、媒体和电子商务中心（简称DMC）。

Agency动态


03  四大广告集团2022财报发布


近日消息，电通财报称2022年全年实现了4.1%的有机增长，第四季度增长了3.5%。增长由客户转型和技术服务以及国际市场媒体的强劲表现推动。

相比之下，宏盟集团报告2022全年增长9.4%，埃培智增长7%，阳狮集团增长10%。

电通表示，随着对客户转型和技术服务的需求持续强劲，公司在各个地区都实现了增长。预计今年将实现4%的有机增长，基本运营利润率为17.5%。未来将继续投资于平台能力扩展，以“进一步区分集团的客户服务和企业架构，提供一个电通。”

04  品迪赢得博格纳大中华区媒介业务


奢华运动品牌博格纳（BOGNER）任命品迪（PHD）为其大中华区媒介策略和购买代理商。

双方将围绕数字化营销及多渠道数据的创新运用，以更贴合本土市场的沟通方式，将博格纳九十年来坚持的奢华运动、享受自然的理念传达给中国消费者。



博格纳大中华区总经理杨维琥（William Yang）表示：“中国极具特色的电子商务消费环境及消费者对雪地的热情，让我们印象深刻。我们希望借鉴品迪与高奢品牌的合作经验、数据平台和媒介策略的优势，让更多的消费者喜爱我们的高性能产品，也向他们传达博格纳的品牌理念——打破常规，不断探索，看见更多可能。”

博格纳是一家总部位于慕尼黑的世界知名奢华运动时尚服饰品牌商，1932年由世界滑雪冠军Willy Bogner于德国成立；旗下拥有的BOGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多个国家销售。

2021年12月2日 波司登国际控股有限公司与Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（博格纳）于2021年12月1日达成战略合资协议，成立合资公司。此合资公司将在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾地区的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同经营博格纳相关品牌。


05  飞利浦家电全球媒体业务花落宏盟


飞利浦家用电器已指定宏盟（Omnicom Media Group）作为其在 100 多个国家/地区的所有厨房电器、地板护理系列等产品的全球媒体代理，合作伙伴关系将于 4 月 1 日开始。

飞利浦电器业务已于2021年以约 30.7 亿美元的价格出售给全球投资公司Hillhouse Investment。


06  We Are Social开设深圳办公室


We Are Social日前宣布，正式在深圳开设办公室。

深圳是We Are Social全球第18个办公地点，目前由2016年加入We Are Social的总经理Dickens Dong领导一支20人的团队，预计年底前将团队规模扩大一倍。同时，Aaron Breeds将担任深圳创意总监，管理由7人组成创意团队。

据悉，该深圳办公室的客户包括中国智能穿戴品牌Amazfit跃我、消费电子品牌CHiQ（启客）、Only the Brave、BYD、Snowsky Salt。

We Are Social是2008年成立于伦敦的社交化营销创意机构。

07  爱德曼公关2022收入再创纪录


爱德曼公关2022年财报显示：2022财年收入增长12.8%，达到再创纪录的10.79亿美元，巩固了这家全球最大的公关公司作为全球首家10亿美元收入的公关公司的江湖地位。

首席执行官理查德·爱德曼（Richard Edelman）将持续增长归功于该公司前100名客户的业务增长——增长了17%，增长最为强劲的行业包括科技（增长13.5%），金融服务（增长13%），健康（增长10%）和食品（增长略低于10%）。


人事变动


08  EssenceMediacom最新人事任命


群邑旗下规模最大的媒介代理商EssenceMediacom近日宣布任命 Silas Ho为香港区董事总经理、Anthony Lau为香港区执行合伙人。

左：Anthony Lau，右Silas Ho


Silas Ho将向EssenceMediacom 亚太地区首席执行官Rupert McPetrie和群邑集团香港公司首席执行官Alice Chow汇报工作，为新公司绘制市场发展蓝图。

Ho的职业生涯始于整合策划，后来发展成为数据、数字技术和绩效营销方面的数字专家。作为MediaCom十多年的老成员，该机构在他的领导下拥有一流的数字规划能力，在多个奖项中赢得了“年度数字机构”、“年度电子商务机构”、“年度绩效机构”和“年度数据分析机构”等荣誉。

Anthony Lau向总部汇报工作，与Ho合作，加强EssenceMediacom在战略应用领域为客户提供的数据和分析服务。Lau曾负责MediaCom香港业务开发，从媒体规划到内容创作、数据分析、品牌咨询等等。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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