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像哥一样享受春天

发布时间:2023-03-27 17:56


美团 木瓜创意 2023金瞳奖 贾冰

原标题:美团:一支让大哥不太高兴的广告


因为铜锣湾只能有一个浩南。

因为京海也只能有一个徐江。

但偏偏在美团,谁都可以像大哥一样享受春天。



我们接到的Brief很简单。疫情放开后的第一个春天,许多人都有了出游的计划。在此背景下,美团酒店希望结合贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度,强化「春季出游赏花,上美团订酒店」的用户心智。


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开始时,我们的思路也很简单:让大哥不像大哥。


因为大哥的硬汉形象与春天住酒店赏花,有天然的冲突与戏剧效果。想象一下,贾冰,西装革履,戴着墨镜,孤身一人、气场十足地走在路上。下一秒,突然倒进花海,开始肆无忌惮打滚,像孩子一样开心。再出尾板,大喊一声:大哥一般不赏花,除非忍不住!


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同事们听完这个创意都笑了,然后冷漠地说:“讲这些没有用,让我也做大哥。”


于是,我们有了新的思路:让所有人都像大哥一样享受春天。


一方面,「春游上美团订酒店,像大哥一样享受春天」,这句话对消费者而言,是更直接也更印象深刻的利益点。毕竟,大哥的生活品质,我们已经在电影、电视剧里羡慕过很多遍了。而更重要的是,在创意逻辑上,当所有人都像大哥一样,难受和尴尬就只有大哥。曾以为自己只手遮天,却发现自己坐了小孩那一桌。这种反差,也具有更强的喜剧效果。


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其实,无论是哪一种,我们都认为所有使用明星的广告,都应该让明星有自己的人情味,展示出在光鲜亮丽之外,平日里大家看不到的另一面。以此制造反差的同时,也更能让消费者产生好感。


一些拍摄的花絮


3月的沈阳,湖面还结着冰,不远处却开出了一树一树的花。你很难不感慨,造物主的另一个名字,叫做:道哥。


after

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before

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final

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在这个金碧辉煌又有些年头的酒店里,走起路来,你会忍不住哼一段忧伤的音乐,也忍不住想象,人来人往,发生在这里的东北往事。


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多年之后,回想起来,或许大家只会记得一件事。那是在拍摄的过程中,贾冰突然严肃地问:“整挺好,你们是哪个队伍。”


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当在场每个人的大脑都飞速运转,思考如何幽默地接住这个来自大哥的提问时,那个晋中来的女子、意识混乱流创意代表人物、公司阿康五环,以极具信念感的语气,高声答道:“木瓜创意!”她的声音在鸦雀无声的酒店大堂,久久飘荡。所有人包括贾冰大哥公司老板酒店路人,都惊了(尬住了)。果然,真心可以回答所有问题。


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整体来说,这个项目是难以置信的顺利。


这里也想特别感谢给予极大宽容度与信任的美团客户,配合度和专业度超高的剑阁制作,还有全程充满创作激情的周宁导演。


感谢在这个项目的里,每个人都或多或少得到的一些快乐。尽量快乐地做广告,做一些不让人讨厌的广告,就是很棒的事。


2023金瞳奖-全场大奖

内容营销单元-创意组

案例名称:像哥一样享受春天

报送公司:PAWPAW木瓜创意

品牌公司: 美团

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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电商、零售
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 美团
广告创意: 木瓜创意机构
时间: 2023
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