短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 瑞幸 趋势 可口可乐 冠致传播 内容生态 MCN 数据报告 2025 广告 母亲节 AI 瑞幸咖啡 市场部
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

案例精选 | 因赛集团携手《天涯明月刀》夺金瞳奖旅游赛道全场大奖及金奖

发布时间：2022-11-18 16:53     浏览量：7698

金瞳奖 案例精选 《天涯明月刀》 《因赛集团》


11月17日，2022金瞳奖最终获奖名单公布。


众多获奖作品中，我们注意到了因赛集团互娱中心与国风MMORPG游戏《天涯明月刀》合作的国风新文旅项目——芙月计划。该项目荣获金瞳奖旅游赛道唯一的金奖和全场大奖，背后原因为何？主创团队有哪些精彩的幕后故事分享？

且往下看。

本文来源于广告门 adquan.com


国风游戏遇上传统文旅

造就国风IP的双向奔赴

“国风”，是天涯明月刀IP最重要的一个标签。天涯明月刀IP深耕国风新文创多年，不止游戏本身脱胎于武侠故事，还通过游戏服饰、场景、角色设定传播国风文化，成为传统文化爱好者的聚集地。但作为一款上线6年的游戏，天刀也亟需寻找新的突破口，持续输出全新国风文化内容进行破圈。

同为“传统”的旅游景区也正面临游客老龄化的困境。当年轻人热衷于打卡一个个网红旅游点，为人熟知的张家界、凤凰古城等地便逐渐成为年轻人口中的“过气网红”。面对年轻化市场，传统旅游景点急需改变既有的旅游模式，借助新文旅思路焕新，带动产业升级。

因此，国风游戏IP与国风旅游一拍即合，天刀与景色秀丽的大湘西达成战略合作，推出三年文旅合作计划——“芙月天涯”。


天涯明月刀x大湘西：芙·月计划


三站合作
把国风文旅玩出新意

“芙月天涯”计划，聚焦国风文化，整合湘西三大核心景区——张家界、芙蓉镇、凤凰古镇的城市空间及地缘文化，围绕建筑、服饰、庆典、风景、音乐、电竞六大板块落地系列文旅合作。

第一站 
张家界 · 十城升月
以中秋团圆触达年轻人

项目第一站落地张家界，踩准中秋节节点，在天刀手游上线盛典当天拉开十城升月活动帷幕。

“明月”是天刀的象征符号，也是中秋节的C位主角——每个人心中团圆的象征。在打响合作的首站，创作团队放大了“明月”这一符号，在张家界打造了一场天梯升月奇观，更在敦煌、无锡等十城同时升起一轮明月。通过线下事件放大中秋团圆的情感，唤醒国人心底共通的传统情怀，从而让更多年轻人关注到张家界、天刀的国风之美。

十城明月升月现场


第二站

芙蓉镇 · 天衣别院
非遗手作体验华服之美

一件件精美的天衣华服，一直是游戏中最具人气的内容。项目第二站，创作团队决定把玩家的虚拟体验变成“看得见也摸得着”的真实体验——打造一间让华服安家的别院，把非遗华服文化带到芙蓉镇。

做比想难。具体落地到执行环节，创作团队携手清华大学建筑系，深度考究还原湘西传统建筑，于芙蓉镇的潺潺流水之上，因地制宜，耗时390天打造800平游戏同款实体国风建筑——天衣别院。

作为首座可参与、可体验的非遗技艺体验馆，玩家和游客不仅能在这里近距离欣赏实体天刀华服，还可以在这里体验到它们背后的制作过程，包括西兰卡普、扎染、挑花等湘西特色的非遗技艺，让天衣别院成为芙蓉镇里的网红打卡点。

芙蓉镇·天衣别院


非遗技术体验·湘绣

沉浸国风体验·华服旅拍

此外，天刀还在游戏内添置了具有湘西文化特色的主题家园，让玩家在线上也能品味湘西的建筑特色，感受湘西少数民族文化元素碰撞所带来的国风之美。

游戏中的天衣别院


第三站
凤凰古城 · 凤凰论剑
国风舞台点亮古城活力

项目第三站，选址凤凰古镇沱江。取沱江两岸古楼对峙的意象，彰显分庭抗礼的电竞精神，于千年沱江之上，打造“凤凰论剑”的国风电竞舞台。舞台与沱江两岸的古建筑群融为一体，把天刀国风与电竞对决融入古城之美。

凤凰古镇·凤凰论剑活动现场


除此以外，还有承载国风精髓的全装甲格斗表演、飞花令诗词对决，文武双绝开启国风盛会。与此同时，游戏内各个门派的coser身穿华服走秀，把传统国风在现实中重新演绎。

武斗·全装甲格斗


文竞·真人飞花令


三站特色活动如火如荼地进行着，另一边，天刀特色的国风文旅路线也正吸引着不少年轻游客前来参与。

这次，创作团队用一条旅行路线把湘西三地的六大核心景区串联起来，首创推出游戏地图“云上之城”同款文旅路线。衣食住行均藏着天刀世界的彩蛋，联动线上线下用户打卡互动。

湘西文旅路线打卡


而在线上，天刀利用黑科技把张家界实景装进了虚拟国风世界，极致考究光影变化、山水场景的还原度，推出全新地图剧情，刷新玩家沉浸式体验，让湘西地缘文化丰富游戏内容。此外，天刀还让热门游戏角色担任景区旅游推广大使，借助数字IP为文旅引流，线上线下梦幻联动实现双赢。

天涯明月刀游戏内录截图

实景制作全线对标影视级


张家界虚拟旅游推广大使·白玉京


载誉收官
天刀国风吹进湘西

项目落地后，多家头部媒体及核心党央媒发文报道，提升了天涯明月刀的品牌知名度，也让更多人愿意进入游戏，一探国风之美。而在湘西，芙月天涯特色旅游路线对比同类型文旅产品销量提升显著，景区整体曝光屡创新高，不断吸引更多年轻游客来湘西打卡。

之于营销行业，此次合作为传统景区提供了商业与文化融合的新思路，最终“芙月计划”不仅拿了市场成绩，还收获了业界认可，荣获2022金瞳奖旅游赛道的金奖和全场大奖。

幕后揭秘

历时大半年的创作与努力，主创团队收到金瞳获奖消息后才松下一口气，认为这才是顺利并圆满地完成了“芙月计划”。

“大概只有经历了全程的小伙伴才知道，‘顺利’二字的背后有多不容易。”主创人员透露道。

在旅游景区执行线下活动，首先要解决的就是自然环境的限制问题。

第一站张家界天桥升月，地貌复杂多样，山地崎岖，搭载升月装置的张家界大峡谷的观光电梯高百余米，建造在陡峭的悬崖之上，且受限于地理环境和电梯承重，使得顶端搭建工作极其危险。

升月前筹备及搭建工作


经过活动执行团队的多番勘察和考虑，最终解决了电梯承重和高空作业的难题，成功将张家界险绝的地理劣势转化成震撼的视觉奇观。

张家界云天渡升月现场


而到了凤凰论剑，在沱江中游建造水上舞台。未知且复杂的江河地理条件和史无前例的舞台搭建，又给项目难度提升了一个等级。

为了安全且完美地展示舞台效果，创作执行团队在多方勘察和尝试后，不仅要克服水流影响、承重浮力等问题，还要考虑对水质的保护，最终在沱江雪桥前顺利落成一座巨型水上舞台。同时利用沱江两岸古建筑群的独特风景，与舞台相互辉映，一展国风电竞精神与凤凰古镇文化底蕴的交融碰撞。

凤凰论剑舞台设计草稿


凤凰论剑舞台搭建过程


凤凰论剑活动现场


其次，基于“国风之美，不止美景”的洞察，通过提炼国风文化的精髓，创作团队策划了“全装甲格斗表演”、“真人版飞花令游戏”、“水上华服大秀”等精彩内容，为国风内容营销提供了有益的借鉴。

神威铠甲真人秀


第五届《中国诗词大会》冠军得主彭敏领衔的真人版飞花令游戏


水上唯美国风大秀


因赛团队在凤凰论剑现场合影留念


“芙月计划所获得的成功与荣誉，也让我们开始思考游戏行业未来发展的新方向。我们从零开始，陪伴品牌探索新文旅领域，不断尝试与创新，从中积累了不少经验。未来，我们希望与更多品牌携手，挖掘新文旅领域的更多可能。”

这是因赛集团团队的心路历程，相信也是所有广告创作团队所期待的挑战与尝试。


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 游戏
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 天涯明月刀
广告创意： 因赛集团
时间： 2022
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：