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凡人广告x东鹏瓷砖：刘擎×李雪琴南山对话，寻味陶渊明的悠然生活

发布时间：2023-03-30 15:35     浏览量：15764

案例 短视频 李雪琴 刘擎 见南山

“采菊东篱下，悠然见南山”

说起南山
你会想起代表效率的深圳南山
还是陶渊明笔下的这一座？
初春乍暖还寒之时
我们与刘擎、李雪琴
两代人，一壶茶，窥见南山
这是卖瓷砖的东鹏，‍
不是做特饮的那个东鹏


有别于其他消费品，建材品类向来关注度低，产品同质化严重，品牌印记弱，即使是东鹏这个超过50年历史的国货大品牌，在砖瓦铺地上墙的一刻，也妥妥成了“无印”良品。3月装修季，雪融化的时节，东鹏正式发布高端线——国潮系列新品，这亦是以品带牌，拉升品牌质感的绝佳时机。


本文来源于广告门 adquan.com

以「见南山」之名，
抢占陶渊明的文化符号，为系列塑造品牌资产


“采菊东篱下，悠然见南山”这是全体国人熟知的名句，陶渊明笔下的南山意境，也是品牌可以占有的文化IP。当东鹏系列新品师法自然，以竹林、云杉、松间、远山等自然物为设计灵感，期望给当代人以悠然诗意空间，我们深知，无论请谁为品牌合作艺人，

陶渊明，才是那位可以一直占据的代言人。




李雪琴雪中访庐，刘擎煮茶解惑
此番南山胜境，只等一颗「平常心」


从精神内耗热词的提及，到躺平情绪的甚嚣尘上，更不必说大疫三年，所有人的计划被打断，对未来的信心被挫伤。当我们以陶渊明的隐逸意境来塑造品牌，再没有什么，比“面对世事无常，平常心就好”来得更有治愈力。

所以我们有了一场关于自我逃避的叩问：

有了第二折，与他人作对比后，放下比较心的自省。

gif2.gif

更有第三折，明了“自缘身在此山中”的释然。

gif3.gif


身处现代樊笼
翻开书本寻精神解药
有时也想和陶渊明一样
竹影下，结东篱，烹暖茶，见南山
……


群玉山 · 凡人广告特别鸣谢

我们只在纸上写下一座南山别院

Yoko导演团队却造了一座南山别院

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 短视频
地区： 中国大陆
品牌方： 东鹏瓷砖
时间： 2023
产品： 东鹏瓷砖
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