买卖卫生巾用「黑袋」装这是长久以来“约定俗成”的社会现象。随着时代的发展，越来越多人意识到来月经只是一个普通的生理现象，卫生巾也是普通的日常用品而已，但是为什么却常常要特意用「黑袋」装卫生巾呢？因此，拒绝月经羞耻的第一步，七度空间选择从“告别黑袋”出发。

      2023年3·8国际妇女节，七度空间发起一场「天生自在不需黑袋」的特别企划活动：鼓励支持女性告别黑袋，在北京CBD世贸天阶打造了黑袋空间艺术展，并联合多个女性品牌、KOL、用户一起参与发声，旨在支持更多中国女性自在不设限。

表达，自在的态度

       “哪怕是2023年的现在，我们也总能见到那位卫生巾的老朋友...”

       “购买卫生巾，不用黑袋也可以，售卖卫生巾，不送黑袋也可以”

       七度空间用一个可爱俏皮的TVC短片开启此次活动，以一种生动有趣的方式表现品牌的态度。

       3月1日—3月2日，品牌在官方微博发布预热视频和宣传海报，就引发网友对是否使用黑袋装卫生巾展开热烈讨论。多个黑袋相关热搜话题陆续上榜，其中更有#黑袋装卫生巾是偏见还是关心#这个话题飙升实时榜单Top1，收获到2.4亿次阅读次数和3.1万讨论量。

       自从发布以来，“天生自在无需黑袋”活动收到了全网女孩们声援。女生们纷纷通过视频、图文等形式，把卫生巾从送黑袋里面拿出来、大方地表达着月经不羞耻的态度，让更多人看到了无需黑袋的自在。

打破，线下黑袋空间

       除了线上部分，品牌也结合线下空间的营销，全域覆盖流量。活动期间，在北京世贸天阶开启为期三天「黑袋空间」展览，一件件冲破黑袋束缚的巨型日用品雕塑，诉说着“卫生巾和其他所有日用品一样，都无需隐藏”的道理，直观地展示着此次的活动主题，极具有冲击力的视觉效果。除此之外，展览内还设置多个互动环节，将产品、品牌自然而然地融入与消费者的游戏环节中，吸引许多KOL和消费者积极参与打卡，并将展览内容发到各大平台，反哺线上内容，再次扩大品牌整体声量。

北京世贸天阶「黑袋空间」特别展览，一件件冲破黑袋束缚的日用品雕塑，诉说着“卫生巾和其他所有日用品一样，都无需隐藏”的道理。

       「天生自在无需黑袋」的线下堆头出现在各大商超，在这些线下销售点都有配置透明购物袋，将“买卖卫生巾，不用黑袋装也可以”， 更具像化传递给广大消费者，在离消费者最近的地方，带动更多人一起用行动将理念落地。

倾听，自在的声音

       七度空间也希望听到更多消费者的真实声音，品牌邀请来自不同行业的女性一起来到线下参观「黑袋空间」展览，也与她们聊了聊长久以用来装卫生巾的那只黑袋。

       在采访的过程中发现，虽然用黑袋装卫生巾的现象现在依旧是普遍存在的，但是许多受访者也正在用自己方式推动着改变。一位老师表示“学校现在有一些课，帮孩子认识月经，帮她们更平稳地渡过发育期”；一位妈妈从女儿初潮前就进行科普，让孩子在成长的第一步就树立足够的自信。这部真实、有力量的纪录短片赋予活动主题更有深度的表达：从卫生巾可以被看见开始，看见本就属于她们的自在；而自身的自在，也将影响身边的更多女孩，互相启迪，传递能量，共同推动改变的发生。

       七度空间品牌代言人赵今麦也发声支持，“卫生巾也可以不用隐藏，女生本就可以天生自在”，鼓舞着更多女生自在做自己。七度空间也一直相信，每个女生都值得拥有舒适、健康且自在的经期体验。这份自在，不光是物理层面，精神层面也是如此。

       从「自在不设限」开始到三八节的「天生自在无需黑袋」宣言，七度空间与中国女性开启一条不断破“限”的道路，用行动为中国女性发声，也不断地鼓励着女生自在地表达、自在地行动、自在得做自己。

      作为陪伴中国女性二十余年的国货品牌，七度空间一直努力解决中国女性真正在面对的问题，与中国新一代的消费者站在一起，用实际行动一点点打破对女性的限制。而这次「天生自在无需要黑袋」的主题活动仅仅是第一步，未来也将继续坚持和践行「自在不设限」的品牌态度，鼓励越来越多的女性能够独立成长、勇敢生活。